Møt Fluide, sminkemerket som verdsetter inkludering - ikke tokenisme

På en ufattelig kald novemberdag i fjor gikk jeg inn i et fotostudio i Greenpoint. Da jeg nærmet meg, begynte nervene å sirkulere gjennom kroppen min - jeg hadde vært i fotoshooter før, men dette ville være min første shoot med et sminkemerke.

Da jeg kom inn i Brooklyn Grain Studio, ble jeg møtt av Isabella Giancarlo, Laura Kraber og den svake duften av hårspray. Begge summer av en håndgripelig spenning, glitter blinkende på kinnbeina og øyelokkene. Vi gikk forbi fotosettet, der en gruppe svart og brune modeller sto foran et fargerikt bakteppe. En følelse av varme skyllet umiddelbart over meg, nervøsiteten min forsvant like raskt som den kom.

Giancarlo og Kraber er grunnleggerne av Fluid, et nytt skjønnhetsmerke som beskriver produktene sine som "fargerik, grusomhetsfri sminke for alle kjønnsuttrykk, kjønnsidentiteterog hudtoner. " I november var Fluide fremdeles en begynnende idé, en som samlet en gruppe modeller, reklamer og samarbeidspartnere (inkludert meg selv) for å få liv i visjonen. Bare noen få måneder senere hadde Fluide allerede blitt en realitet.

På den korte tiden siden den kom på markedet, har Fluide utfordret mange av de forutinntatte forestillinger om hva sminke - og merkene som skaper det - kan, eller bør være.

Genesis of a Queer Beauty Brand

Paret ble først introdusert etter at helse- og velvære-netthandelsfirmaet Kraber slo seg sammen med det kreative byrået der Giancarlo var strateg. Før Fluide jobbet Giancarlo innen design, kreativ strategi og dabbled in typografisk kakefremstilling mens Kraber jobbet i oppstartsfeltet og som ernæringsfysiolog. Begge omhandlet imidlertid sexisme og undervurdering gjennom hele karrieren: «Da vi møttes, vi hver hadde nådd brytepunktet vårt og følte meg inspirert til å skape noe for oss selv, ”Kraber sier. "Vi ble motivert av ønsket om å bygge et selskap som alltid setter mennesker først."

Opprinnelig inspirert av barnas skiftende samtaler rundt kjønn og identitet, var Kraber nysgjerrig på hvordan forskjellige merker håndterte disse kulturelle skiftene. Både Giancarlo og Kraber følte at verden trengte flere merker som tok for seg det skiftende landskapet mellom kjønn, og de to skjønte raskt at skjønnhet var et flott sted å starte.

"Da jeg begynte å se på forskjellige typer skjønnhetsmerker og alternative skjønnhetsmerker, ble jeg sjokkert over at det ikke fantes et merkelig skjønnhetsmerke der ute," sier Kraber Allure. "Jeg tenkte," Wow, dette eksisterer egentlig ikke - kanskje vi kan lage det. "

Verken Giancarlo eller Kraber hadde bakgrunn i skjønnhet, men reisen deres med Fluide fungerte som et hurtigkurs. "Da ingen av oss kom fra skjønnhetsrommet, var vi i stand til å nærme oss Fluide med et åpent sinn," forklarer Giancarlo. "[Vi var igjen] åpne for å skape det skjønnhetsrommet vi ønsket å se, i motsetning til å være begrenset av det som har blitt gjort før."

Kraber legger til: "Da jeg var barn, var det denne ideen om at sminke var noe som dekket feilene dine eller gjorde deg se presentabel ut - ideen om at ingen er født som ser ‘bra nok’ ut og at du trenger sminke for å gjøre deg akseptabel. ”

For å være sikker, har skjønnhetsmerker sakte startet de siste årene forlate tradisjonelle slagord og fortellinger. Mer enn noensinne gir merker enkeltpersoner muligheten til å ta kontroll over sine egne identiteter og uttrykksformer. Til tross for disse fremskrittene forblir skjønnhetsindustrien et homogent rom, en som fremdeles mangler representasjon av de mange nyanserte identitetene til makeup-brukere rundt om i verden.

"Det er fremdeles hvite, heterofile, cisgender kvinner som er representert ved [skjønnhets] kampanjer," sier Kraber. "Vi ønsket å representere mennesker som ikke har blitt representert." Av denne grunn har Fluide tatt det et skritt videre i arbeidet med å sentrere enkeltpersoner og lokalsamfunn som har tradisjonelt ikke blitt prioritert av skjønnhetsmerker - hovedsakelig svart, urfolk og andre farger (BIPOC), samt skeive, trans, kjønn som ikke er i samsvar med og ikke -binære mennesker.

Giancarlo og Kraber var også fast bestemt på å skape en organisk estetikk for merkevaren, og støpte modeller for online queer mellomrom - det er faktisk der de fant meg - og speider ekte mennesker på gatene og i T -banene i New York City.

Verdsetter representasjon og engasjement over tokokenisme

Zellie Cash, en av Fluides originale modeller som Kraber møtte på C -toget, følte at arbeidet med Fluide ga henne en følelse av validering og normalitet. "Jeg har alltid ønsket å være modell, men aldri trodd at jeg hadde letet etter det. Jeg var spent på å bare føle meg som en vanlig jente, sier Cash Allure. "Folk stereotypiserer oss [trans] jenter til en boks og forventer at vi skal være like, [men] vi kommer alle i forskjellige former og størrelser, og vi har alle en historie som har formet oss."

Fluide har også samarbeidet med skeive aktivister som f.eks Turmalin, og nylig navngitt Jacob Tobia som ansiktet til den nyeste Uncuffed leppestiftlinjen. I tillegg til å sentrere skeive mennesker i sine skjønnhetskampanjer, jobber Fluide også med skeive fotografer, stylister, makeupartister og allierte når det er mulig, og donerer fem prosent av alle inntektene til organisasjoner, for eksempel Sylvia Rivera Law Project og Callen Lorde, som arbeider for å styrke det skeive fellesskapet.

I Fluides tidlige stadier har Giancarlo og Kraber skaffet seg ideer til produkter, nyanser og produktnavn, og sørget for at de mottok forskjellige meninger fra disse samfunnene, og i dag alle Fluides neglelakk og sminkefarger er oder til queer -områder rundt om i verden, inkludert C’mon Everybody, House of Yes og Secret Project Robot.

"Generelt gir skjønnhetsindustrien meg mye angst for kjønn og kropp," forteller Tobia Allure, som legger til at skeiv og kjønn-avvikende mote ofte er kooperert, selv om disse samfunnene forblir marginaliserte.

"Å jobbe med Fluide føltes så annerledes fordi jeg visste når jeg gikk inn, at hele poenget med merket er å feire kjønn-avvikende og skeive mennesker som meg," fortsetter de. "Modellene og aktivistene [Fluide] jobber med, de skeive menneskene de er i kreativt samarbeid med, er en slik avgang fra virksomheten som vanlig i motebransjen."

Michael Gabrielle, en annen av Fluides modeller, gjenspeiler Tobias følelser, og henviser også til at skjønnhet og mote har stor innvirkning på en kultur som regelmessig utøver vold på LGBTQIA+ lokalsamfunn.

"Som en kjønn-avvikende person har jeg fått verbale slurver og ølflasker kastet over gater, vitser og fornærmelser om klærne mine eller neglelakk eller eyeliner," sier Gabrielle. "Å lage et merke som bryter ned stereotyper rundt hvem som kan bruke sminke og visse kjønnstropper Kropper forventes å utføre kan bidra til å flytte heteronormative fortellinger som skaper hat og vold."

Fluide er mer enn bare et fargerikt, estetisk spennende merke; det er på mange måter et middel mot en verden som er - og alltid har vært - ugaslig for kvinner, LHBTQ+ -folk og fargede mennesker, spesielt transkvinner av farger. For medlemmer av disse gruppene har skjønnhetsstandarder lenge vært nådeløse, men for mange trans- og ikke -binære mennesker, i samsvar med samfunnets estetiske forventninger føles ofte umulig. Og selv om Fluide fremdeles er et frodig merke, har det allerede klart å sette noen sprekker i status quo.

Å lage et merke som bryter ned stereotyper rundt hvem som kan bruke sminke og visse kjønnstropper Kropper forventes å utføre kan bidra til å flytte heteronormative fortellinger som skaper hat og vold. "[Fluide viser] at skeive mennesker uttrykker seg queerly i stedet for rette mennesker som gjenspeiler queer estetikk," sier Giancarlo. "Å se folk bruke produktene våre og føle seg hørt og sett og føle seg som en versjon av seg selv som de er fornøyd med, er den beste gaven vi kan få."

"Makeup spiller en veldig intim rolle i folks liv, og de fleste som bruker sminke ser det til en viss grad som rustning - sminke [kan] hjelpe oss med å uttrykke oss i opposisjon til de kulturelle forventningene vi har, som ofte har med rase og kjønn å gjøre, ”fortsetter Kraber. "Det er å ta vare på deg selv og elske deg selv i en verden som kanskje ikke viser deg at du fortjener det."

Tenk deg en Queer Future

Til syvende og sist vet Giancarlo og Kraber nå at Fluide gir folk muligheten til å se seg selv hvordan de vil bli sett. Så langt har merkets mottakelse overgått det paret opprinnelig trodde var mulig. "Vi får de vakreste DM -ene [på Instagram], folk [som forteller oss) hvordan de aldri har følt seg sett av et sminkemerke før - det er så utrolig motiverende."

Og disse følelsene er absolutt ikke isolerte: For meg har samarbeidet med Fluide vært en dyp opplevelse. Det har ikke bare gitt meg en sjanse til å glede meg over min egen skeive, blandede identitet, jeg har også fått en glimt inn i en fremtid der skeive og ellers marginaliserte mennesker ikke lenger er ettertanke, men prioriteringer.

"Å være i et rom fullt av bemyndigede skeive mennesker med alle slags vakre kjønnsuttrykk og identiteter som ble fotografert og feiret var overveldende kraftig," sier Gabrielle. "Jeg gikk inn i skytingen og tenkte umiddelbart: 'Dette er det - dette er den typen verden jeg vil leve i.'"

Du kan handle Fluides sminke på fluide.us, eller sjekk ut merkets blogg for skjønnhetsinspirasjon, intervjuer med LGBTQIA+ -folk og mer.

---

Les mer om kjønn og skjønnhet:

• Spaet er ikke så avslappende for ikke -konforme mennesker av trans og kjønn
• Å navigere i skjønnhetsstandarder som transkvinne er en umulig balanselov
• Møt Quil Lemons, den 20 år gamle bekjempelsen av hypermasculinitet med sminke

---

Hvorfor denne 50 år gamle modellen elsker å bli kalt "kjekk":

Du kan følge Ludmila Leiva på Instagram og Twitter.