Her om kvelden var jeg ute og spiste middag med en venn. Vi kaller henne Bretagne. Mens jeg var opptatt med å stjele håndfuller med sprø frites av tallerkenen, vokste hun poetisk om hudpleiemerket Sunday Riley. "Jeg elsker Sunday Riley," sa hun. "Jeg er en suger på emballasjen. Det gjør det mindre skummelt. "
"Hva mener du?"
"Så retinol er en skremmende ingrediens," forklarte Brittany og prøvde å få en yngel for seg selv. Retinol er en skremmende ingrediens siden vitamin A -derivatet, hvis det ikke brukes riktig, er like flink til å gjøre huden din rød og rå som for å øke kollagen. "Når jeg ser et klinisk retinolrør, tenker jeg, åh, ansiktet mitt kommer bokstavelig talt til å flasse av. Men når du tilbyr den som blå olje og gir den et morsomt navn som Luna, vil jeg ha den. "(Jeg vet. Samtalene våre er medrivende.)
Hun snakket om Sunday Riley's Luna Sleeping Night Oil, en kraftig behandling som er en rik, blekkblå. (Den får den fargen fra en antiinflammatorisk ingrediens som kalles blåbrunolje. Hvis du er nysgjerrig,
vi undersøkte litt i fjor.) Og Bretagne tullet ikke: Flasken er så langt du kan komme fra den til tider skummel, superfunksjonelle emballasjen til visse hudpleieprodukter. Skriften, minimalistisk og sofistikert. Navnet, lunefullt. Selve formelen, fylt med retinol for å glatte huden og øke kollagenet.Sist men ikke minst: prisen. Det er så høyt som du kanskje tror. (En flaske med en unse Luna Oil selges for $ 105, noe som betyr at du heller ikke vil slippe noe på baderomsbenken eller duskregn på forsiden av skjorten din.) Men dette forhindrer ikke fans i å hamstre flasker fra Houston-baserte merke. "Du betaler for det du får," sier Brandy, makeupartist fra Ridgefield, Connecticut. I tillegg til Luna eier hun God gener Alt-i-ett-behandling av melkesyre, Tidal Brightening Enzyme Water Cream, Blue Moon Tranquility Cleansing Balm, og U.F.O. Ultra-klarende ansiktsolje. Hvis du teller, klokker dette regimet på $ 405 for totalt fem produkter i full størrelse. Det er verdt hver krone for Brandy. "Jeg pleide å ha så mye foundation fordi jeg hatet mine store porer og mørke flekker," sier hun. "Søndag Riley har gitt meg selvtilliten tilbake. Jeg vet ikke hva jeg ville gjort uten det. "
Før du gråter inn i lommeboken din, må du vite at kostnaden er høy med god grunn. Sunday Riley er en kosmetisk kjemiker og produktformulator. Etter å ha jobbet med å utvikle hudpleieprodukter i flere år, ble hun misfornøyd med de ineffektive formuleringene. "Folk er veldig frustrerte over hudpleie," forteller Riley Allure. "Det er forakt og mangel på tillit til produkter." Så hun tok saken i egne hender og lagde formler som bare inneholdt aktivstoffer av høy kvalitet-som naturligvis har en pris. Grunnen til at Sunday Riley -produktene ikke koster enda mer er på grunn av Riley selv. "Vi har et ubegrenset forsknings- og utviklingsbudsjett fordi jeg er formulator og jeg gjør det gratis," forklarer hun. Å holde produktene på et rimelig nivå er en prioritet for henne-og selv om 100 dollar en pop kan virke som en splurge, kan noen hudpleieprodukter koste en måneds husleie. (Se: Ansiktskremen på 1.400 dollar som er fylt med ditt eget blod.) "Jeg liker ikke ambisiøs luksus," sier hun. "Jeg tror mange luksuriøse hudpleiemerker er veldig blanke og handler om å kjøpe seg inn i merkevaren. Vi er det motsatte av det. Vi selger noe som fungerer. "
Riley visste at hun var på noe da Barneys New York i 2009 (året hun lanserte merket) viste interesse for linjen før det var et IRL -merke. "Vi gikk inn, presenterte et konsept, og de tok det," husker Riley. Hun hadde bare noen få prototyper - en av dem var Good Genes - for hånden for linjen, som på det tidspunktet ikke hadde noe navn. Hovedkjøperen insisterte på at Riley skulle bruke sitt eget navn, men Riley nølte: "Når noe har navnet ditt, står det for hvem du er, slik at du ikke kan gjemme deg bak noe. Det er en direkte refleksjon av meg. Det gjorde meg litt lei meg først. "Men du vet: Barneys. Så navnet ble sittende fast.
Virker som en drømmende start, ikke sant? Det var. Men til tross for eiendommen på Barneys steder i New York, Chicago og Beverly Hills, hadde merket ikke et gigantisk budsjett for annonsering. Løsningen: sosiale medier. "Vi legger produkter i hendene på sosiale påvirkere," sier Riley. Hun stoppet ikke ved Hudas og Deepicas av verden. (Begge er store fans.) Hun fant ut at å dele produktprøver med mindre fisk - tror de med noen hundre følgere, topper - fortsatt påvirket. "De forteller det til vennene sine, og det er veldig kraftig." Brandy mottok Luna Oil i gave fra en klient. Og Samya, en 35 år gammel publicist med base i San Diego, har konvertert andre. "To venner av meg bruker det også," sier hun. "Når noen av oss vet om et nytt Sunday Riley -produkt, sender vi en tekst til hverandre om det."
En annen del av ligningen er at Riley ikke holder forpliktelsen til å gjøre det beste og ingenting annet enn det beste. Så hvis noe ikke fungerer eller hun tror hun kan gjøre det bedre, er det ute. Derfor kan du finne Sunday Riley øyenskygger på videresalgssider, men ingen steder hos legitime forhandlere. I 2011 lanserte merket et stort utvalg av kosmetikk, fra mascara til foundation til presset pulver. "Det eneste vi manglet var eyeliner," legger hun til. Men Riley fant ut at utvidelsen utvann merkevarens fokus på hudpleie og aldri fikk grep med klientellet sitt. Etter to år tok hun beslutningen om å trekke den ut av hyllene. "Jeg er ikke sentimental," sier Riley. "Jeg vil bare ha det beste tilgjengelig for folk."
Mer om Sunday Riley:
- Søndag Riley C.E.O. Protect + Repair Moisturizer blir din nye favoritt vinterkrem
- Dette Allure Editor Swears By Sunday Riley's Eye Cream
- Denne Clay Cleanser fra Sunday Riley er flott for tørre hudtyper
Selvfølgelig får Riley fortsatt folk til å lete etter sine elskede pressede pulver. Men hennes hardball-tilnærming garanterer at det som fremdeles er tilgjengelig, oppfyller hennes skyhøye standarder. Så hun er avhengig av vennene sine og deres familier for å prøvekjøre produkter. "Hvis nok folk sier at det ikke fungerer, er det som," La oss gå tilbake til tegnebrettet på det, "sier hun. Hun forteller hvordan en venn i et kommende C -vitamin -serum ba henne om å gjøre det enda sterkere. Så hun gjorde det - og hun elsket det.
Hvis du er søndag Riley diehard, kan du gjette at dette vitamin C-serumet er en del av en stor vitamin C-fokusert samling. Du vil ha rett. Den nye Søndag Riley C.E.O. Protect + Repair Moisturizer er bare den første som debuterer, og i likhet med fjorårets Martian Mattifying Melting Water-Gel Toner, er det garantert en bestselger. Og hvis du elsket Sunday Rileys kortvarige sminkelinje, forlater vi deg med dette: Mens Riley er Med fokus på lansering av hudpleie i den nærmeste fremtiden, ser hun at merket til slutt vokser inn noe større. Når den gjør det, er vi der.
Finn ut hvordan du behandler huden din i 30 -årene: