For bare noen få tiår siden hadde en modell omtrent levetid for en banan. Det var en enkel jobb - ikke nødvendigvis lett, men grei. En attraktiv kvinne med en kropp som gjenspeilte det samtidige idealet dukket opp til et sett eller en rullebane, poserte eller gikk, og dro deretter hjem. Modellen gjentok denne prosessen til jobbene flyttet til yngre versjoner av seg selv, noe som signaliserte at modelleringsdagene var over. Bare den minste delen av den øverste delen av modellene opplevde navnegenkjenning. Det var ikke en karriere som produserte mange mangemillionærer.
Hvis modeller pleide å være prydbiler for å selge et produkt, er det nå produktet. Her er et tankeeksperiment for å bevise det: Tenk på tre spesifikke elementer av Victoria's Secret undertøy som dukket opp på det siste showet. (Um ...) Tenk nå på tre modeller som gikk på rullebanen. Lett! (Bella, Adriana, Alessandra - du kjenner dem sannsynligvis under fornavnet. Også Lily, Sara og Stella.) Ved å behandle modellene sine som A-listestjerner-showet sendes i mer enn 190 land-har Victoria’s Secret skapt A-listestjerner. Seks av de ti best betalte modellene i verden skryter av "Victoria's Secret Angel" på CV-en, og alle ti har gått rullebanen. Dette er ikke en ulykke.
For å forstå berømmelsesmaskinen som er Victoria’s Secret, må jeg rette oppmerksomheten din mot Taylor Hill? I 2011 var Hill en 15 år gammel som bodde i Colorado sammen med søsknene sine. Hun gjorde lekser og snowboard. Selv om Hill kanskje ikke var klar over det den gangen, visste mannen som var ansvarlig for å støpe Victoria's Secret -modeller allerede om henne og hadde henne i tankene til hun fylte 18 år (selskapet har en policy om ikke å kaste jenter for unge til å stemme), da ble Hill umiddelbart booket til moteshowet, som hun gikk på i omtrent to og et halvt år siden. I dag har Hill spilt i kampanjer for Miu Miu og Michael Kors, vært ansiktet til Lancôme, og gikk på show for Chanel, Alexander Wang, Versace og Balmain. Hun har mer enn 7 millioner følgere på Instagram. Det er tabloid omtaler av kjæresten hennes på videregående skole. Det er rett og slett ingen andre merker på jorden som kan løfte en modell fra uklarhet til allestedsnærværende i løpet av få måneder. Så hvordan skjer det?
Svaret er: veldig, veldig bevisst, og mest på grunn av en person. Denne personen er Ed Razek, markedsføringssjef for. L Brands og Victoria's Secret, som har jobbet med Victoria's Secret i mer enn 20 år og ringer siste gang på alle selskapets modellkontrakter. Razek visste om Karlie Kloss før Kloss var gammel nok til å kjøre, og han møtte Doutzen Kroesda hun var en sjenert 17-åring. Som han sier til meg, "Jeg tror ikke vi har gjort mange feil i casting gjennom årene." På dette tidspunktet er utvelgelsesprosessen like deler kunst og vitenskap. Det ser ut til at det er tre hovedhensyn når du velger en modell.
Hensyn nummer én: Passer hun til merkevaren? Victoria's Secret -utseendet er veldig, veldig spesifikt. Det er sexy, men ikke porno, lacy, men ikke masete. Modellene må se like gode ut som å være "voldsomme" som de smiler. Alle har det gøy, men det er en viss form for moro - ren moro, sunn moro, uten snev av utskeielse. Mer Gisele, mindre Kate Moss.
Betraktning nummer to: Victoria's Secret -jenta må appellere til kvinner. "Det er en misforståelse at vi velger modeller for å appellere til menn," forklarer Razek. "Det ville være latterlig. Nittini prosent av våre kunder er kvinner. Nesten alle de ledende i virksomheten er kvinner. ” Modeller testes først på merkets nettsted før de går opp til Angel -status (eller ikke).
Betraktning nummer tre: Har hun den riktige personligheten for jobben? Vi har en tendens til ikke å tenke på personlighet som en relevant beregning når det gjelder modellering, men feil kan være en avtalebryter for et så stort selskap som Victoria’s Secret. "Jeg er ikke interessert i divaer," sier Razek blankt. "Det er mange kvinner som har en sterk modellkarriere, men du vil ha et team som kan samhandle med hver andre, som støtter hverandre. ” Det bør ikke være kynisme, ingen dårlig oppførsel og ikke noe negativt konkurranse. (Positiv konkurranse er greit: Jasmine Tookes og Josephine Skriver legge ut delte treningsøkter på. en felles Instagram-konto, @joja og på Facebook Live-og det er intenst.) “De ville skuddene fra 1980-tallet hvor alle røyker sigaretter og bruker narkotika? Ingen gjør det. Ingen blir full. Ingen blir ute sent på kvelden. Ingen kommer på jobb med bakrus, sier Razek. "Jeg kan ikke huske sist gang jeg måtte holde foredrag for noen."
I stedet for å sville champagne, napper modeller avokado -toast og strategiserer hvordan du kan slå jetlag. ("Jeg planlegger definitivt. soveplanen min, ”forteller Hill.) Og de nærmer seg helsen som olympiske idrettsutøvere, både mentalt og fysisk:“ Jeg pleide aldri å trene så hardt som jeg gjør nå, ”sier Stella Maxwell. "I stedet for å være tynn, kommer du til å være tonet og sterk. Jeg kan gjøre splittene nå; Jeg kan gjøre håndstand; Jeg kan gjøre så mange ting jeg ikke kunne før. "
I tillegg til å snakke om treningsrutiner, snakker de om ambisjonene sine. "Victoria's Secret gir oss en så stor plattform," sier Tookes. "Målet mitt er å ha min egen kosmetikklinje og kanskje til og med et talkshow." (Oprah og Tyra er to av hennes forbilder.) For noen tiår siden hadde dette vært en vanvittig uttalelse å høre fra en modell. Men etter hvert som begrepet kvinnelig kjendis har utvidet seg, har også modellbegrepet blitt større. Multihyphenater som Gwyneth Paltrow og Jessica Alba - som klarer å være gründere, mødre og stilikoner på en gang - har åpnet dørene for kvinner som Kloss, som gikk fra å gå Victoria's Secret-rullebanen til å grunnlegge en kodende sommerleir for jenter, søke på NYU (hun kom inn) og utvide et glutenfritt kakeimperium med Milk Bars Christina Tosi. Hill sier: “Jeg har alltid visst at det å være en engel var det beste innen modellering. Alle de store var engler: Adriana, Gisele, Tyra. ”
Personlighet blir også kritisk i en tid med sosiale medier, når en modell må kringkaste merkevaren sin konstant, konsekvent og uten filter - eller tilsyn fra agenter og publicister. Over Instagram sorterer Victoria's Secret Angels inn i Spice Girls -like kategorier: There's Maxwell (Chill Spice), Sara Sampaio (Girl-Next-Door Spice), Elsa Hosk (Sporty Spice) og Alessandra Ambrosio (Hot-Mom Krydder).
"Dette er unge forretningsfolk," forklarer Razek. "De lager merkevaren sin på sin egen måte på tvers av kanaler - Instagram, Snapchat, Facebook." (Og morsomt faktum: modellene som gikk på Victoria's Secret -showet i 2016 har en samlet sum av 164 millioner Instagram -følgere.) En del av denne utformingen innebærer å projisere en persona som er spesifikk nok til å virke autentisk, men generell nok til å være stort sett lik. "Det er viktig at kvinner ser på modellene som mennesker de vil være venner med, spise lunsj med, henge med," påpeker Razek.
Men for å høre ham fortelle det, er merket ganske praktisk når det gjelder å forme disse personene. Modellene kjenner sosiale medier bedre enn menneskene som caster dem; noen av dem har gjort det siden de var i trenings -bh.
Det Victoria's Secret virkelig gir - mer enn trening eller veiledning - er eksponering. “Hvis du ber noen om å navngi i disse dager. en modell, vil de nevne en Victoria’s Secret -modell, ”sier Tookes. Å åpne et Prada -show kan være mer prestisjefylt, men det er til syvende og sist en nisjejobb. For å bli en mogul - en Oprah, en Gwyneth - må du være gjenkjennelig nok til å fange verdens oppmerksomhet og interessant (eller smart eller lik eller ambisiøs eller alt det ovennevnte) nok til å opprettholde den. Victoria’s Secret gir mer synlighet enn noen oppstart kunne drømme om. Resten? Det er opp til modellene.
Tilleggsrapportering av Jessica Chia
En versjon av denne artikkelen dukket opprinnelig opp i Mai 2017 -utgave av Allure. For å få kopien din, gå til aviskiosker eller Abonner nå.
Les enda mer om dine favoritt Victoria's Secret -modeller nedenfor:
- Hvordan det egentlig er å fly i et privat fly til Paris med Victoria's Secret Angels
- Victoria's Secret Angel Jasmine Takes bruker dette produktet for Superglow-y hud
- Få Victoria's Secret Angel Lashes med tips fra Tom Pecheux
Gå bak kulissene på moteshowet Victoria's Secret 2016: