"Når de går lavt, går vi høyt." Det kan være ordene til Michelle Obama, men de er også hvordan Lane Bryants administrerende direktør Linda Heasley oppsummerer merkets nyeste kampanje, #ThisBodyIsMadeToShine. I en verden som er så overfokusert og ultrakritisk for kvinners opptredener, reduserer det akseptable ned til en umulig, kroppssvart standard, Lane Bryant ønsker å gjenoppfinne måten verden tenker på pluss -størrelse, men enda viktigere, belyse den nedverdigende kroppsskam som er blitt vanlig på nettet. Seriøst, disse trollene? Uakseptabelt.
"Vi ønsker å ta tak i negativiteten og skjevheten direkte," sa Heasley Allure. Hun forklarte at endring av måten kvinnes kropper blir sett på og snakket om vil kreve en "total omkalibrering" som utfordrer de smale definisjonene av skjønnhet. "Vi hørte dette høyt og tydelig fra kundene våre: Det handler om representasjon," sa hun. "Seksti-sju prosent av kvinnene er over størrelse 14, og vi prøver å ta opp det [i media]." Kampanjen inneholder skuespillerne Gabourey Sidibe og Danielle Brooks, samt
modellerAshley Graham, Candice Huffine og Alessandra Garcia, som alle stilte (ganske pent på det) for bilder og videointervjuer.Teaser for kampanjen begynner å oversvømme merkets Instagram -side. Hvert klipp begynner med en felles, men likevel skadelig kroppsrelatert uttalelse, for eksempel: "Jeg vil aldri la meg bli så stor" eller "Det er ikke noe spesielt med henne. "Bildeteksten for hver er en motbevisning som utfordrer fortellingen, for eksempel:" Du mener sexy, ikke sant? "eller" Vi viser deg spesiell. "(All roshånd emojis.)
Instagram -innhold
Se på Instagram
Oppdraget er å se mer mangfoldige kroppsrepresentasjoner i media og styrke kvinner som individer. Tidligere i år var merkevarens #ThisBody -kampanje vellykket med å gjøre nettopp det. "Folk synes vår klient er trist og skjuler seg, og vi prøver å vise at kvinner i alle størrelser har et fantastisk liv og feirer seg selv," sa Heasley. "Vi har hatt en del kvinner som først nølte med å få tatt bildene sine, men som et resultat av denne kampanjen er flere villige og i stand til å dele hvem de egentlig er offentlig.
Kampanjen vil bli sett på tvers av merkets sosiale medier, så vel som i butikker og reklametavler, buss- og togstasjonsannonser. Merkets håp er å se et stort skifte i kroppstyper representert og inspirere kvinner til å kle seg - ikke skjule - huden de er i.
Fordi du vet hva? Troll suge- spesielt internett -troll.
Se nå som modell Paloma Elsesser snakker om mangel på mangfold på rullebanen:
Mitt utseende: Modell Paloma Elsesser