De kunnskapsrike på sosiale medier har som oppgave å gjøre skjønnhetsindustrien mer mangfoldig og inkluderende.
I dag er det ganske lett å si at skjønnhetsindustrien har et mangfoldsproblem. Det har vært mange meninger og rapporter som har tatt opp problemet og spurt hvorfor så mange av verdens største skjønnhetsselskaper fremdeles bare tilby en eller to dype nyanser (mens de tilbyr mange lyse nyanser) eller hvorfor de pleier å bruke modeller med lys hud annonser. Og mens industrien har gjort fremskritt mot endring - Lancôme signerte Lupita Nyong'o som merkevarens første svarte skjønnhetsambassadør, en kvinne som er veldig vokal om sin afrikanske arv og omfavner fullt ut hennes naturlige skjønnhet, og Mattel skapte den første Barbie -dukken noensinne med lokker for å feire skuespilleren Zendaya Coleman - det har skjedd altfor sakte og er de fleste ganger bare halvhjertet.
Bransjens manglende evne til raskt og autentisk å endre på en helhetlig måte gir opphav til en ny type skjønnhet gründer: den kunnskapsrike personen i sosiale medier som har som oppgave å gjøre skjønnhetsindustrien mer mangfoldig og inklusive.
Sosiale medier er utrolig kraftige. Hvis du kan bla forbi de uendelige kjæledyr- og kjendis-memene, finner du noe som forener mennesker og har født samfunn som har gitt medlemmene myndighet til å bli endringsagenter. Ta hashtaggen, #blackgirlmagic for eksempel.
Svarte jenter og kvinner har alltid vært sterke og intelligente, og nå er mange høyt og stolte forkynne det eller merke bildene deres med #blackgirlmagic, en tag som for øyeblikket har blitt brukt i nærheten til en million ganger på Instagram. Det er det CaShawn Thomas (som først skapte #blackgirlsaremagic og tok det viralt) startet som en måte å motvirke negativitet og nå er en fullstendig bevegelse.
“Sosiale medier og online plattformer gjør det mye lettere å lage arenaer hvor vi [Svarte kvinner] kan se oss selv og feire det som gjør oss unikt vakre, for eksempel våre rike hudtoner og vakre naturlige hårtekstur, sier Desiree Verdejo, eier av Vivrant Beauty, en skjønnhetsbutikk i New York City.
Kristen Brown, grunnleggeren av Gold Label Cosmetics, påpeker at "Tumblr og Instagram har hundrevis av skjønnhetskontoer som viser svarte kvinner hvor repostering av en selfie eller en nydelig frisyre går viralt på mindre enn en time. Mange innlegg på sosiale medier, hvor kvinner med farger vises, vil du se kommentarer som komplimenterer deres vakre hud og funksjoner. ”
Historisk sett har dette fellesskapet ikke hatt et sted hvor de kunne uttrykke sine skjønnhetsfrustrasjoner, men dette er ikke lenger tilfelle. Å få kontakt med likesinnede individer, allierte som også ønsker å feire sin skjønnhet både inne og ute, gir fargerike kvinner en kollektiv stemme på en unik dyp måte.
"Svarte kvinner er lei av å be [store] merker om å inkludere dem og er lei av å bli oversett," sier AJ Crimson, grunnlegger av AJ Crimson Beauty, et sminkemerke som streber etter å være inkluderende for alle etnisiteter. "Hun forstår sin makt som forbruker, og hun krever service, og sosiale medier har tvunget mange selskaper offentlig påvirkere til å lytte til disse kvinnene og iverksette tiltak for å være altomfattende, eller hun tar sine svarte dollar andre steder. ” Svarte kvinner bruker en svimlende 7,5 milliarder dollar årlig på skjønnhetsprodukter, men bruk dobbelt så mye på hudpleieprodukter og 80% mer på kosmetikk enn alle andre.
Så, hvem er bedre til å hjelpe raskt og effektivt med å gjøre skjønnhetsindustrien til et mer inkluderende sted enn enkeltpersoner som aktivt bruke sosiale medier til å snakke om sine nåværende frustrasjoner eller hele tiden merke bildene sine med hashtaggen #blackgirlmagic? Vel, det er akkurat det mange gjør.
Ofunne Amaka startet Kakaoprøver, en app og Instagram -konto som viser de siste sminkeprøvene på underrepresenterte hudfarger "etter en antall skuffende kjøp, der jeg til slutt gjettet helt feil om hvordan et produkt ville se ut på meg, ” hun sier. For mange er dette en utrolig frustrerende og enkel feil for kvinner med dypere hudfarge. Hun krediterer sosiale medier for å hjelpe henne med å fremme et fellesskap som ikke eksisterte før og la henne bidra positivt.
Sosiale medier har bidratt til å tallfeste hvor mange kvinner som er sultne på produkter som er laget spesielt med tanke på dem. Verdejo, Brown, Crimson og Amaka bruker dette hver til sin fordel. De har en kundebase som de effektivt kan nå med bare en hashtags varsel. Etter hvert som forbrukerne blir mer kresne og vokale om hva de vil ha fra skjønnhetsmerker, forhåpentligvis flere individer fra i samfunnet føler seg bemyndiget til å starte selskaper som tetter gapet mellom det som tilbys og det som er tilgjengelig nå behov for.