Alle summer av det IT -kosmetikk akkurat nå, og for en gangs skyld er det faktisk ikke over en av sine imponerende nye produktlanseringer. Sist fredag, 15. september, var Jamie Kern Lima, grunnlegger og administrerende direktør i merkevaren bak noen av favorittsminkene dine stifter, godtok CEW Achiever Award og benyttet anledningen til å ta for seg bransjen i en oppfordring til endring. Det har siden blitt viralt og samlet mer enn en million visninger, og enkelt sagt: Jeg kan se hvorfor.
I løpet av sin 10-minutters tale sendte Kern Lima kuldegysninger gjennom mengden da hun snakket om å få virksomheten sin fra bakken, vendepunktet hun hadde da en investoren foreslo at ingen ville kjøpe produkter fra "en kvinne med hennes kroppstype", og hvordan hun i stedet for å gi opp i det øyeblikket eller kort tid etter, brukte ordene hans som brensel for å bevise ham - og alle andre som tvilte på henne - døde feil. Og det var akkurat det hun gjorde.
IT Cosmetics ble først veldig vellykket på QVC og har bare vokst og vokst i årene etter (det er nå solgt inn
Sephora og Ulta, hvis det er noen indikasjon på fremgang). Og det er alt på grunn av Kern Limas engasjement og tro på å vise forbrukere hvordan produktene ser ut på mennesker de faktisk kan se seg selv i. Ikke "feilfrie" modeller, men ekte kvinner med dårlige hårdager, flekker, fine linjer... du får ideen."Vi gjorde noe på IT Cosmetics som aldri har blitt gjort før i luksus skjønnhet: vi ble en bestselgende merke ved å bruke ekte kvinner i alle fasonger, størrelser, hudtoner og hudproblemer, sier Kern Lima.
Hun fortsatte: "Vår suksess er et bevis for skjønnhetsindustrien på at du ikke trenger å bruke uoppnåelige bilder av ambisjoner for kvinner om å kjøpe produktene dine. Jeg tror kvinner er lei av å se bilder som ikke ligner dem. Når det gjelder skjønnhetsbildene vi ser på som kvinner, tror jeg IT Cosmetics er et bevis på at menneskers makt er større enn maktfolket! Det er på tide med forandring. "
Da talen nærmet seg slutten, snakket hun bransjen med et par enkle spørsmål: "Hvordan vil disse bildene påvirke dine mødre og dine søstre, og hvordan vil de påvirke deg døtre? Hva vil du gjøre med den kraften du er? ”
Med kvinner som Kern Lima, teamet som støtter oppdraget hennes, og andre merker som Fenty Beauty som er dedikert til catering til alle kvinner - ikke bare en eller to underseksjoner - jeg håper vi kan fortsette å se mer positiv og inkluderende endring i årene som kommer. Det er ikke rart at denne videoen ble viral; folk er lei av å se bilder som representerer en uoppnåelig, enestående type skjønnhet. Folk vil se at CC Cream dekker rosacea eller et dyr av en flekk fordi de er det ekte. Respekt til Kern Lima for å stå fram og utfordre en bransje som har et desperat behov for et eget vendepunkt. (Hei, kanskje dette blir det.)
Allure fanget opp med skjønnhetsmogulen for å spørre henne om hva som egentlig fikk henne til å si ifra nå, tilbakemeldingene hun har fått siden talen, og hva hun håper bransjen tar fra seg.
Allure: Hvorfor nå? Hva håper du bransjen og alle andre som ser hjemme tar vekk?
Jamie Kern Lima: Jeg visste at det ville være et en-i-en-million-øyeblikk der nesten alle beste skjønnhetseksperter fra nesten alle de beste skjønnhetsmerkene var i ett rom samtidig. Sammen styrer de bildene av modeller og skjønnhet som milliarder av jenter og kvinner ser globalt. Jeg tror de vakreste kvinnene er ekte, og jeg tror bildene av skjønnhet vist for verden skal gjenspeile ekte kvinner, og vise alle former, alle størrelser, alle hudtoner, alle hårtyper og alt alder! Og jeg synes det er flott å vise kjendiser eller modeller, bare ikke airbrush dem så mye at de ikke engang er ekte lenger! IT Cosmetics har vokst til et topp skjønnhetsmerke ved å bruke ekte kvinner, og jeg håper at suksessen med IT er et bevis på at du ikke trenger å bruke uoppnåelige skjønnhetsbilder for å selge produkter. For å påvirke endring må du være fryktløs og bruke stemmen din, selv om det ikke er populært å gjøre. Hvis du vet at det er RIKTIG å gjøre i tarmen, må du være fryktløs. Og jeg visste at det var det riktige å gjøre for jenter og kvinner overalt!
Allure: Har du hatt noen negative eller overraskende tilbakemeldinger siden det begynte å bli viralt?
JKL: Hver gang du gjør noe modig i livet, kommer det alltid med hatere og kritikere, og selvfølgelig når du er fryktløs og uttaler deg mot status quo, skjer det samme. Når du i hjertet ditt vet at noe er det riktige å gjøre, kan du ikke gi noe negativt til noe negativt.
Allure: Hva var det første noen sa til deg etter at du var ferdig?
JKL: Flere unge jenter og kvinner som var blant publikum den dagen, kom gråtende til meg og delte sine egne historier om hvordan de har blitt dømt ut fra utseendet, eller fått mindre følelser enn hos noen vei. Og hvordan de har lært å eller jobber med å lære å føle seg trygge! Så var jeg selvfølgelig i tårer!
Mer skjønnhet:
- Ulta 21 dager med skjønnhetssalg kommer - her er hva du skal handle
- M.A.C. Har en hemmelig salgsseksjon på nettstedet
- Dermstores Labor Day Sale er stort - her er hva du skal handle
Se Zoë Kravitz Transform Into '60s Icon Twiggy:
Følg Kaleigh Fasanella videre Twitter.