Jeanne Damas eksporterer en bestemt europeisk livsstil til resten av verden. Hvis det høres problematisk ut for deg, vil du kanskje se på verden gjennom Jeanne-fargede briller.
Franske jenter! De sykler til le marché og kjøpe le smerte og kanskje litt vin rouge til middag avec leurs kopierer, og så går de lange turer, kanskje røyker en sigarett, og treningssentre er det américaine, ikke? Franske jenter bare våkne opp og se ut som om de er i ferd med å rulle inn i en Agnès B. kampanje: lepper røde, men ikke for røde, smell som henger over øyenbrynene, som aldri blir plukket, tuller du? Ze franske jenter bryr seg rett og slett ikke! Og som et resultat bryr vi oss, de ikke-franske jentene veldig mye, og franske jenter høster vår investering for å tredoble fortjenesten år etter år. C'est vrai!
"Du spør om økonomi?" Jeanne Damas spør. Leppene hennes, ærlige mot Gud, danner en perfekt hjerteform rundt filteret til en håndrullet sigarett. Hun tar en innånding for å vurdere å avsløre spesifikke tall om virksomheten hennes, og henne svaret kommer til slutt med en røyksky som hun puster ut i den livlige parisiske ettermiddagen: "Det er virkelig flott. Og fort. "
Hvor flott og hvor fort? Spesifikasjonene for Damas virksomhet er ikke avslørt. Men i 2016 lanserte modellen og påvirkeren sitt eget motemerke, Rouje, som i rouge, som i rødt, som i leppestiftens skygge (j er for Jeanne). Og i fjor lanserte Rouje skjønnhet, med et bestselgende leppeprodukt som selges for mer enn det dobbelte av prisen på et rør med MAC Ruby Woo, og tre dager før møtet åpnet Rouje sin første butikk - med en tilstøtende restaurant - ikke langt fra det kartografiske sentrum av Paris. Virksomheten har, ifølge Damas, nesten tredoblet seg hvert år siden merkets oppfatning - uten en euro utenfra. Så ja, virksomheten er virkelig flott. Og fort!
I hjemlandet er Damas det som er kjent som en It -jente, et begrep som brukes på en nydelig ung person som er nydelig og ung, og som blader elsker å intervjue om sine personlige rutiner, og som motedesignere elsker å kle seg i klærne sine, og som ikke-dets finner glede i observere. I Amerika er Damas en fransk It -jente, skytshelgen for et spesielt skjønnhetsideal: den til den franske jenta. Og det er en kvantifiserbar eksport. Ved siden av Frankrike består Amerika og Storbritannia av Roujes største markeder, med Japan bak like.
Hvis det er åpenbare argumenter for å problematisere hele fransk-jente-besettelsen-spesielt det den opprettholder en eurosentrisk skjønnhetsstandard - den er enten tapt på eller ignorert av Roujes ravenous offentlig. Det er sant at i 2019 er det flere forbrukeralternativer enn noensinne for mennesker som ikke passer til en ung kvinne hvis fysiske egenskaper er unge, tynne og rette. Men den delen tidligere om Roujes fortjeneste tredoblet hvert år de siste tre årene? Også sant.
"Det var ikke planen," sier Damas, iført en blazer som er både for stor og passer perfekt, og røyker en sigarett (igjen) på en kafé under Paris ullhimmel. "Jeg studerte ikke mote. Men min...parcours?"
Det engelske ordet unnslipper henne, så hun henvender seg til agenten sin for å avklare.
"Din karrierevei?" han tilbyr.
"Ja. På min måte? Det er fordi... av mennesker jeg møter? "Hun leter etter et engelsk ord som slipper unna henne. Så pouter hun. "Jeg vil snakke fransk!" Damas forstår mange ganger at hun er sensitiv overfor engelsk, som faktisk snakkes så vakkert at man blir fristet til å hindre henne i å lære resten av språket. Vokalene hennes er lyse, runde perler knyttet sammen til setninger. Store ideer beskrives i enkle termer - "flotte" og "raske" - og enkle ideer formidles meningsfullt, som når hun beskriver en designers smak som hans "misunnelse", talen hennes som utsmykket og presis som blonder. Den funnet poesien til ikke-engelsktalende som snakker engelsk.
Damas ble født i Paris av to restauratører - familien bodde over brasseriet sitt og brukte det store kjøkkenet til å lage mat. Petite Jeanne tilbrakte mye tid i restauranten, som var en favoritt blant folk i den parisiske moteverdenen. "Jeg snakket veldig mye," sier Damas, hennes engelsk holdt sammen av sirupbelagte stavelser. "De kalte meg en" - hun ser til agenten sin - "poissonnière?"
En fiskehandler!
"Fordi du vet, i markedet. Ah, fisken min! "Hun vinker mot gaten, etterligner noen som trekker oppmerksomheten til en mengde og blender dem til en transaksjon.
"Og jeg var også det - jeg er virkelig en jentepike, som en... sorority er veldig viktig. Jeg var aldri sjalu på jenter, men mer beundrende for jenter. Jeg tror det er veldig viktig å hjelpe [hjelpen forsvinner helt] hverandre ["eech uzzer"]. Det var virkelig viktig å ...rencontre. Hvordan sier du rencontre?"
Hun mener å møtes, men kanskje mer liker å knytte bånd?
For omtrent 10 år siden, før Instagram, begynte Damas å knytte bånd til andre motefolk på Tumblr. På den tiden dokumenterte hun livet hennes i Paris, og de fleste bildene arkivert på nettet viser intime, gossamer -scener med venner og uten kontekst - øyeblikksbilder som vi ville sammenligne med "stemninger" eller "vibber" hvis vi hadde hatt det folkemunne i 2009. Da hun begynte med Instagramming i 2012, var Damas et inventar i Paris. Og så fant Amerika henne.
Det er vanskelig å finne ut nøyaktig når fascinasjonen for fransk-jente alt ble en eksistensberettigelse. Fransk mote ankom på den globale scenen mot midten av 1900 -tallet, og hang sammen med det franske nye Wave -bevegelse, hvis stjerner (Brigitte Bardot, Anouk Aimée, Anna Karina) fremdeles består av panteonen til Fransk-jente-ness. I tillegg til tynnhet og hvithet og alpine kinnbein og tydelig avgrensede nedre vipper, har de fysiske egenskapene av hver variere (litt!), noe som skaper en illusjon om å omfavne individuell skjønnhet som har understreket myten om den franske jenta noensinne siden. Det er ambisiøst, men tilgjengelig, som alt annet vi kjøper i 2019.
Damas kom inn på det amerikanske influencer -markedet som sin franske ambassadør. Harper's Bazaar, 2015: Damas utsteder sin første amerikanske proklamasjon om skjønnhet fra fransk jente. W, 2017: "Modell Jeanne Damas legemliggjør det uanstrengt elegante franske jentelooket." (Dette ble publisert rundt den tiden som "French skjønnhet "traff søketoppen, ifølge Google Trends.) Refinery29 samme år:" Hun fikser ikke håret fordi hun ikke gjør det må... Hun røyker, hun drikker, hun sverger. "I 2019 ble Damas intervjuet for Vogue om Los Angeles, en by hun ikke bor i. "Mitt favoritt landemerke å besøke er Hollywood -skiltet," avslører hun. "Er det noe mer ikonisk?"
Selvfølgelig er Damas godt klar over at hun er en vandrende amerikansk forbrukerfetisj på samme måte som en administrerende direktør har en økonomisk forpliktelse til å undersøke deres suksess i et utenlandsk marked. "Det er en klisjé," sier Damas og trekker på skuldrene. "Men vi leker med denne klisjeen. Det er på grunn av det at jeg har suksess. "I samme åndedrag advarer hun om at alle parisere ikke er like, enn si alle franskmenn. Paris har faktisk en av de største konsentrasjonene av innvandrere i Europa i dag-omtrent 20 prosent av befolkningen (det dobbelte er andre generasjon). I landet som helhet er dette tallet nærmere 10 prosent, eller seks millioner mennesker. Men mangfold er ikke fransk-jentekonstruksjonen som selger. Jenta som selger har røtter i Marais, ikke Marokko. Drøyt 40 prosent av Frankrike i dag er overvektige, men den franske jentens silhuett? Alltid sylfliknende. Håret hennes aldri gjort, men alltid gjort.
Damas hår er fargen på 1,2 millioner Instagram -følgere, med smell som sitter over pannen hennes som babyer på ferie. Leppene hennes er malt med 2,2 millioner YouTube-visninger, og kinnene er rødmet med 60 000 pluss-likes. Hun er kledd fra topp til tå i Rouje: en tykk, rød genser gjemt i jeans med høy midje og understreket med brune krokodillestøvler. Alt Rouje er Jeanne, og omvendt: Shoppere kjøper ikke et par jeans eller en leppestift - de kjøper jeans som er kuttet etter den presise geometrien til henne hofter, de kjøper den ideelle balansen mellom røde og blå toner for å utfylle hennes hudfarge, ned til fregner støvet over nesen hennes som kanel på en kafé au lait. "Tanken er å lage det perfekte skapet mitt hvert år," sier hun.
I 1912 ble Galeries Lafayette etablert i Paris 9. arrondissement, dets brede vinduer designet for å bade varene i sollys, en praktfull jugendkatedral for å fange ærefrykt for innkommende kunder, og tusenvis av ting å lese under en tak. Mer enn et århundre senere og mindre enn en kilometer unna, er Rouje en sparsom, hvitkalket helligdom for Damas - hennes smak og innfall pakket til salgs og handelsvaren in situ, hennes livsstil fanget ned til hennes favorittmåltider, som kjøpere kan puste inn i bytte for en moderat pris i butikken restaurant.
Roujes skjønnhetslinje er selvfølgelig utelukkende designet som en garderobe for Damas - en gradient av røde (men bare de hun ville ha) som finnes både i kuleform og destillert i firrisiserte paletter, så du må bruke fingeren til å bruke dem, noe som er veldig mye av design. Effekten av å tørke leppestift med en finger gir den en matt kvalitet, så finishen på hvert produkt spenner seg ikke under de lyseste lysene. Innovasjoner innen sminke har tendert til det selvlysende, men ifølge Hélène Aubier, som leder Roujes skjønnhetsteam, merket vil bare ta i bruk ny teknologi der det krysser Damas interesser. Et leppeprodukt i blekkstil med en fløyelsfinish, og ble så gjerne lansert i høst.
"[Produsenter] vil ikke vise meg glitter eller glitrende produkter, "Forsikrer Aubier meg alvorlig. "De kjenner Rouje." Deres bestselgende produkter er Damas rød leppestift og Damas palett med røde leppestifter. Produktene er også kledd i gull, vintage-utseende, Deco-emballasje designet for å ligne arvestykker, og får tilgang til enda en valens av enkelhet, som om de rett og slett ble arvet fra en umulig elegant tante, i motsetning til å bli kjøpt vulgært i jakten på forfengelighet.
I februar lanserer Rouje sin første mascara, et produkt som jeg ikke har lov til å observere, men som vises på vippene til Aubier, som skyter mot meg fra et stort trebord.
På kontoret til Damas er scenen bemerkelsesverdig lik den for en amerikansk oppstart - unge mennesker stirrer inn i MacBooks på delte bord og snakker stille. På et tidspunkt går Damas bort for å ta et bilde av en kommende samling før han forsvinner inn i et tilstøtende rom for å hjelpe stylingteamet ved å stå som en passform.
For ti år siden, da Damas var 17, ble motelinjer designet av folk som hadde mange års teknisk erfaring, og livsstilsmerker ble grunnlagt av Oscar -vinnere. Damas kvalifikasjoner er færre: Hun er strålende og sjarmerende og stilig, og ekstremt vellykket av enhver beregning.
Damas antar at hennes suksess kommer fra hennes ærlighet. "Jeg bor i Paris, og jeg falsket det ikke. Jeg tror også jeg er virkelig autentisk. Jeg er virkelig meg. Og jeg endrer aldri stilen min, jeg følger aldri trender, så folk liker det, tror jeg. Det tror jeg også at jeg har - jeg vet ikke om det er et talent, men jeg vet at jeg har et talent for kommunikasjon. Jeg tar også bilder, og jeg tror jeg har et øye. Jeg vet ikke hvordan jeg får det, kanskje med restauranten, med livet mitt, med menneskene jeg møtte. "
Sent på ettermiddagen når over Paris mens Damas og jeg sier farvel. Jeg stiller henne et banalt reporterspørsmål, den typen du kaster ut og ikke forventer mye igjen: "Hva leser du?" Hun forteller meg at hun nettopp var ferdig med Stefan Zweigs Marie Antoinette: Portrettet av en gjennomsnittlig kvinne, som tjente som grunnlag for filmen fra 1938. Som tittelen antyder, argumenterer boken for at Antoinette ikke var iboende god eller ond, men at en vanlig person trengte ekstraordinær politisk betydning. Kronen hennes ble overlevert henne som en gave, skriver Zweig, og hun godtok den uten tvil og uten tyngdekraft: "Hun ønsket å kombinere to ting som i menneskelig erfaring er uforenlige. Hun ønsket å regjere og samtidig nyte. " Et voilà.
Mer om Paris:
- Vår favoritt skjønnhet ser ut fra Couture Fall 2019 Runways
- The Allure Editor's Guide to Paris
- Ett fransk kabaretdansers hemmelige triks for større øyne
Sjekk nå en moteinsiders hemmelighet til fransk stil:
Følg Allure på Instagram og Twitter, eller Abonner på vårt nyhetsbrev for daglige skjønnhetshistorier levert rett i innboksen din.