Estée Lauder skrev merket en sjekk.
Det vanlige er et av de sminkemerkene som, uten tradisjonell markedsføring, har klart å bygge opp en massiv følge - til 25.000 personers ventelister. Skjønnhetsindustrien legger merke til det. Deciem, underdog -morselskapet bak det veldig populære merket og søsterens hudpleieserie Niod, mottok nettopp en stor anbefaling fra dronningen av kosmetikk og hudpleie: Estée Lauder.
Ifølge en rapport fra WWD, Estée Lauder Cos. Inc. ble nettopp en Deciem -investor. Det Toronto-baserte selskapet eier 10 forskjellige merker-alle fokusert på vitenskapsbasert skjønnhet og leverer svært Instagrammable produkter gjennom sin oppstartsetos-den mest gjenkjennelige av dem er The Ordinary, som sprengte seg i vår med lanseringen av The Ordinary Colors-stiftelser (som er faktisk verdt sprøytenarkomanen hvis du kan få tak i dem).
Hemmeligheten bak suksessen er å levere hudpleieingredienser av høy kvalitet uten de vanvittige merkene vi har vant til å se på luksusmerker, og tilbyr produkter med retinoid og til og med foundation lined med hudglade serum. I tillegg er de fleste av produktene priset under $ 10. Niod, et slags storesøster for hudpleie, øker ante (og prislappen) mens du fremdeles fokuserer på kvalitetsingredienser som gir næring til huden din. Det er funksjonell skjønnhet når den er best.
Med sin investering ser Estée Lauder potensialet. I følge WWD, The Ordinary er det raskest solgte skjønnhetsmerket på ASOS, og Deciem totale salg er anslått til rundt 30 millioner dollar. Det er mange flasker med $ 7 foundation. "Det er nesten utenkelig for et konglomerat å omfavne et forstyrrende tankesett som Deciem-og likevel har vi følt at familien fra den aller første dagen vi møtte det kjærlige teamet i Estée Lauder Companies, sier Brandon Truaxe, merkevarens grunnlegger og administrerende direktør. fortalte WWD av det nye partnerskapet.
Her håper vi på enda mer besettelsesverdige produkter for å legge til våre skjønnhetsrutiner.
For mer funksjonell skjønnhet:
- De nye vanlige fargestiftelsene har en massiv venteliste
- Beauty Pie vil for alltid endre måten vi kjøper kosmetikk på
- Vi prøvde The Ordinary's Foundation og det er faktisk verdt hypen
Hvorfor bør du gni tørketrommel over hele kroppen din: