It Cosmetics, bekend om zijn advertenties over de cult-favoriet Bye Bye Stichting, net toegetreden tot de grote competities: L'Oréal heeft het schoonheidsbedrijf gekocht voor $ 1,2 miljard. Het zal worden toegevoegd aan de luxesector van het megabedrijf.
Het afgelopen jaar boekte It Cosmetics een omzet van $ 182 miljoen, een stijging van 56 procent ten opzichte van het voorgaande jaar. Deze verkoop zal in theorie de groei van zowel It Cosmetics als L'Oréal stimuleren. Hoewel het in de luxe-afdeling is, is er nog geen woord over of het zal blijven worden verkocht bij QVC en Ulta.
Het werd verrassend opgericht door voormalig nieuwsanker en eenmalig Baywatch gastrol Jamie Kern Lima in 2008. Ze was op zoek naar een gezondere make-up die haar huid zou bedekken. "Ik heb erfelijke rosacea en hyperpigmentatie," vertelde Lima ABC nieuws. "Er is geen remedie voor, en elk product dat ik zou vinden, zou niet dekken of producten zijn zo dik, ze kreuken, ze barsten, ze laten je er ouder uitzien."
Samen met plastisch chirurgen en dermatologen ontwikkelde ze de It Cosmetics-lijn. En recensies zijn voor het grootste deel behoorlijk positief, hoewel het gebrek aan kleurbereik sommige gebruikers irriteert. We zijn grote fans van de
concealer voor onder de ogen. Het plakt of kreukt niet zoals andere cover-ups. Wat hem ideaal maakt om te dragen op stomend hete dagen zoals vandaag.Het lijkt erop dat de schoonheidswereld een win-win heeft behaald.
h/t: Marktoverzicht