In de typische stijl van Demna Gvasalia overtreedt de creative director van Balenciaga alle regels.
Zijn eerste advertentiecampagne voor het modemerk bevat weinig bekende modellen die op de catwalk van de herfstcollecties van 2016 in Parijs liepen in plaats van de A-lijst modellen die Chanel, Marc Jacobs, en andere labels hebben zich tot dit seizoen gewend. Voor de herfst van 2016 hebben modereuzen iedereen getikt, van Courtney Love tot Susan Sarandon tot Willow Smith. Balenciaga had topmodellen zoals Gisele Bundchen en actrice Jennifer Connelly in eerdere campagnes.
"De nieuwe Balenciaga-vrouwen, de vrouwen die de kleding dragen, zijn mijn beroemdheden", vertelde Gvasalia WWD.
De nieuwe campagne richt zich op alledaagse scenario's, waarbij modellen nonchalant langs spiegels op straat lopen of koffie drinken uit een papieren beker. Net als Gvasalia's eigen werk voor Balenciaga, concentreren de beelden zich op een losgeknoopte soort echtheid met een zware dosis streetwear in plaats van de traditionele couture-achtige mode en geposeerde afbeeldingen die in veel advertenties te zien zijn campagnes. Voor Balenciaga's herfstcollectie 2016 presenteerde de ontwerper een reeks pufferjassen, windjacks en ongestructureerde blouses.
Het modehuis tikte fotograaf Mark Borthwick aan om modellen te fotograferen in de Parijse straten. Lotta Volkova stylede de looks, Gary Hill deed het haar en Inge Grognard werkte aan make-up. Borthwick is een Britse fotograaf die nu in Brooklyn woont. Zijn scherpe, minimalistische modebeelden hebben zijn werk in topmodetijdschriften zoals Mode en Paars.
Hoewel we ongetwijfeld dol zijn op een goede cameo van beroemdheden in een modecampagne, is het verfrissend om iets meer echts en onverwachts te zien. En voor de modellen biedt het lanceren van een grote modecampagne als een niet-celeb ongeëvenaarde kansen die tot verdere ontdekking kunnen leiden. De advertenties zullen naar verwachting begin volgende maand worden verbroken.