Spring nu op mijn Facebook en je zult waarschijnlijk steeds twee links zien verschijnen: Aan de ene kant hebben we Coachella Rave papa. En aan de andere kant de nieuwe Dove Real Beauty Sketches campagne. En het werkt eigenlijk best goed, want de kans is groot dat je na het zien van Dove's campagne wel eens moet lachen.
In de advertentie van Dove maakt een tekenaar een portret van een vrouw op basis van haar eigen zelfbeschrijving. Vervolgens tekent hij een andere op basis van de input van een vreemdeling, die de eerste vrouw beschrijft. Raad eens welke er mooier uitziet. Er is een grote onthulling, een "aha!" moment, en de vrouwen zijn gevloerd. En de meesten huilen.
De advertentie van Dove heeft een snaar geraakt bij mijn vrouwelijke vrienden, waardoor ze ook in tranen uitbarsten - en de video delen. Misschien komt het omdat ze zich allemaal identificeren met het gevoel hun eigen strengste criticus te zijn (ik weet dat ik dat doe). Of misschien is het omdat het zo verdomd ontroerend is om deze vrouwen de twee portretten naast elkaar te zien bekijken.
Blijf even bij me: het lijkt mij dat de campagne minder over fysieke schoonheid gaat en meer een rauwe (en, in termen van reclame, briljant uitgevoerde) presentatie van een Het leven van Pi-achtige retorische sonde. Kies je ervoor om jezelf in een glas-halfleeg of glas-halfvol licht te zien? Hoe zie jij jezelf? Wil je op een boot zijn met een tijger of een kok?!
We weten allemaal dat geluk mooi is (en in feite merkt een vrouw op dat het portret van de vreemdeling er zo veel uitziet - niet jonger, niet sexyer -gelukkiger), dus waar blijven we dan? Volgens Dove, wegstappen van de tl-verlichting (en close-up spiegel, en gedachten aan plastische chirurgie en algemene vertraptheid) en in een gesprek over echt schoonheid.
GERELATEERDE LINKS:
• Ugh! Waarom zijn Super Bowl-reclames NOG STEEDS zo seksistisch?
• Deze yoghurtreclame maakt je anorexia (misschien)
• De verschillende manieren waarop mensen gezichten zien