Sinds 2003 staat Louis Vuitton bekend om zijn chocoladebruine verpakking, maar nu krijgt het 162 jaar oude merk een fellere tint.
officieel genoemd safran imperial (keizerlijke saffraan), zal de okerkleurige tint worden weergegeven op de boodschappentassen en dozen van het merk voor alle aankopen. Kobaltblauwe linten en tashandvatten zullen de felle kleur aanvullen.
De nieuwe verpakking arriveerde dit weekend in de winkels, samen met een nieuwe rolkoffer ontworpen door Marc Newson. Volgens Michael Burke, de voorzitter en chief executive officer van Louis Vuitton, zal de verpakking uiteindelijk uitrollen naar de 450 winkels van het merk wereldwijd.
VERWANT:Selena Gomez is het nieuwe gezicht van Louis Vuitton
"We willen niet dat de verpakking modieus is. Het zou een vrij lange levenscyclus moeten hebben, "vertelde Burke WWD. "In de meeste gevallen spelen merkkleuren af van zwart en wit. We wilden anders zijn."
Het label heeft een nauwe relatie met het kleurenschema. De gele tint was te zien op een vintage Vuitton-kofferbak, de Citroën, die in 1924 door de Franse autofabrikant werd besteld voor een expeditie. De kleur is ook vergelijkbaar met de tint van de handgrepen, bekleding en labels van het merk sinds 1860. Sinds de oprichting van Vuitton in 1854 worden blauwe details gebruikt voor personalisatie in de vorm van initialen en linten.
Meest recentelijk gebruikte Nicolas Ghesquière, artistiek directeur van het merk, de schaduw op veel van zijn populaire handtassen, waaronder de Petite Malle en de Twist MM. Saffron verscheen ook op de catwalks in de herfst en lente van 2016 bij verschillende labels, waaronder Gucci, Prabal Gurung en Prada.
De nieuwe verpakking is gemaakt om langer mee te gaan dan de oude verpakking - hij is dikker en veerkrachtiger - en is meer opvouwbaar dan ooit tevoren.
h/t: WWD