En krijg dit: de nieuwe collectie wordt direct online aan u verkocht.
Nu de New York Fashion Week binnenkort nadert (8 september), zijn we klaar voor de aanval van ontwerpers die daarmee gepaard gaan. Misha Nonoo loopt al voor op de massa. Na het opzetten van een “Insta-show” vorig jaar op Instagram slaat ze het runway-formaat opnieuw over ten gunste van een Snapchat-presentatie, volgens Bedrijf van de mode (BOF). Maar wacht, er is meer: de ontwerpster stopt met haar groothandel en verkoopt rechtstreeks aan consumenten via haar website. mishanonoo.com.
"Met dit nieuwe model kan ik technologie en innovatie blijven gebruiken om rechtstreeks met mijn klant te communiceren", zei Nonoo in een verklaring. "We kunnen nu beter voldoen aan de garderobebehoeften van onze klant, waar ze ook is, en haar blijven kleden voor elke intentie."
De overstap van de groothandel is een grote stap, een die andere ontwerpers wellicht snel zullen volgen. Er is de afgelopen jaren gemopperd (en het wordt steeds luider) dat de huidige modekalender geen zin heeft. De tijdlijn om de kleding te laten zien en ze in de winkel te krijgen is maanden lang, en consumenten willen onmiddellijke bevrediging (soms via namaak als ze eerder beschikbaar zijn).
De beroemde stijlcriticus Suzy Menkes vergeleek het modeschema - meestal twee confectiecollecties per jaar, plus haute couture, herenkleding, resort en pre-herfst - met een 'fashion loopband' in 2013. Ze voerde aan dat het schema de reden was dat zoveel ontwerpers een burn-out hadden. "Als we accepteren dat het tempo van de mode van vandaag deel uitmaakt van het probleem achter de teloorgang van John Galliano, de ondergang van Alexander McQueen en de oorzaak van andere bekende rehabilitatie opruimingen, non-stop shows lijken een hoge prijs te betalen voor de eindeloze 'nieuwheid' die nu van mode wordt geëist,” schreef ze in T Magazine.
VERWANT:Donna Karan en DKNY's beste modemomenten
Ze is niet de enige die de kalender in twijfel trekt. Ontwerpers van openbare scholen, Dao-Yi Chow en Maxwell Osborne, besloten traditionele shows te schrappen. In plaats van zich aan het standaardschema te houden, besloot het duo om twee shows per jaar te doen - één in december en één in juni - waarin heren- en damescollecties worden gecombineerd.
VERWANT:Burberry onthult details over zijn eerste "See Now, Buy Now"-collectie
Burberry is al overgestapt op een direct-to-consumer-model. Zelfs Diane von Furstenberg, hoofd van de CFDA, merkte de Britten op Mode,,We hebben ontwerpers, retailers en iedereen die klaagt over de shows. Alles moet opnieuw worden opgestart."
Dit alles betekent dat Misha Nonoo de goede kant opgaat en we verwachten dat nog meer ontwerpers haar voorbeeld zullen volgen. Net als Public School combineert ze de seizoenscollecties en biedt ze er maximaal drie per jaar aan: Fashion Essentials, Fashion Specialty en Evergreen Essentials (de laatste wordt het hele jaar door aangeboden). En in tegenstelling tot haar laatste show, waarbij consumenten een artikel vooraf konden bestellen, kunnen ze het nu direct kopen. Snapchat, zei ze tegen BoF, "is rauwer en realistischer. Wat je kunt verwachten, is nieuw gebruik van native Snapchat-functies. Het is experimenteel, kortstondig en spreekt tot dit meisje waar ze is.”
De modewereld verandert en uiteindelijk zullen we er waarschijnlijk allemaal van profiteren.
Kylie Jenner leert je hoe je Snapchat gebruikt: