Maybelline is misschien wel een van de meest herkenbare namen in schoonheid, maar tot nu toe zijn ze bij hun eigen naam gebleven als het gaat om productontwikkeling. Make-upcollabs tussen grote beautymerken en bloggers zijn de dingen waar schoonheidsdromen van gemaakt zijn. Het is dit soort krachtenbundeling die ons heeft gebracht Victoria Beckham x Estée Lauder, de moordende kluis van Op influencers geïnspireerde lipsticks van M.A.C. eerder dit jaar en zal binnenkort een schaduw-inclusief assortiment leveren van Too Faced en Jackie Ania.
Collabs zijn tegenwoordig overal - zelfs drogisterijmerken leveren serieuze goederen (Balmain x L'Oréal, iedereen?). Maar één groot beautymerk was opvallend afwezig op het feest. Tot nu toe heeft Maybelline nog nooit samengewerkt met een influencer voor een beauty collab. Gelukkig maken ze de verloren tijd goed met een enorm impactvolle samenwerking - maak je klaar voor Maybelline x Shayla.
“We konden geen beter persoon bedenken dan @makeupshayla, een zelfgemaakte baas die zichzelf heeft opgebouwd en inspirerende carrière en empowered miljoenen”, schreef het merk toen ze de samenwerking aankondigden Instagram.
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
Als Drukte merkt op dat de inaugurele influencer-samenwerking van het merk in meer dan één opzicht significant is. Shayla, met haar 2,5 miljoen volgers, helpt om een lang gebleekte industrie (eindelijk) diverser te maken.
Terwijl merken steeds beter zijn geworden in het opnemen van een breed scala aan vrouwen (en Heren) om de gezichten van hun merk te zijn (Maybelline rekent Gigi Hadid, Jourdan Dunn en Adriana Lima tot de beroemdste gezichten), er is nog veel ruimte voor verbetering. In een tijd waarin een gebrek aan inclusiviteit in de schaduw vliegt niet meer, make-upmerken worden eindelijk wijs. De wereld van schoonheid had niet beter voorbereid kunnen zijn op dit moment.
Beschouw Maybelline x Shayla als een andere mainstream start van een prachtig nieuw tijdperk.
Voor meer schaduw-inclusieve schoonheid:
- Deze Under-the-Radar Foundation gaat viraal vanwege zijn enorme schaduwbereik
- De nieuwste samenwerking van Too Faced heeft tot doel zijn schaduwbereik veel inclusiever te maken
- Deze gloednieuwe markeerstiften zien er niet asy uit op donkere huidtinten