In de tien jaar dat het bestaat, heeft het moderne Europese luxe parfumhuis Byredo er geen probleem mee gehad om onvergetelijke namen voor zijn producten te bedenken. Een paar van onze favorieten zijn:
Zigeuner Water Body Wash
Door Allure PersoneelF
en Bloemhoofdje. Maar toen het tijd was om de nieuwste creatie een naam te geven, een pikante mix van roze peper, gin en kreupelhout dat het tienjarig jubileum van het huis viert, besloot oprichter Ben Gorham een nieuwe richting in te slaan geheel. Hij besloot de geur, die werd gecreëerd door zijn oude medewerker Jérôme Epinette, volledig naamloos te laten.
VERWANT: Tom Ford's Orchid Soleil is de perfecte zomergeur
Nou, dat is niet helemaal waar. Officieel heet de geur Byredo Naamloos Parfum, maar bij elke fles zijn een vel schreefloze brieftransfers en een houten transferpen inbegrepen. Het idee is dat je de geur zult dragen, ermee zult leven, en dan zul je het zelf een naam geven en labelen. In plaats van de naam van de geur je perceptie ervan te laten beïnvloeden, creëer je je eigen associaties. En er is ook het doe-het-zelf-, kies-je-eigen-avontuur-, magnetische-poëzie-element waar we echt van houden. "Dit is onze manier om het idee en de uniciteit van geur te vieren en een kans om onze partners, retailers, te bedanken en personeel, evenals de loyale klanten die Byredo hebben ondersteund en laten groeien tot wat het nu is", zei Gorham in een uitspraak.
VERWANT: Mary-Kate en Ashley Olsen lanceren bedwelmende nieuwe geuren
Maandag was er een 24-uurs flash sale van Byredo Naamloos Parfum op byredo.com. (Volledige openbaarmaking: we hebben het ook gemist.) De geur gaat morgen, 1 september, weer in de verkoop byredo.com en kost $ 150 voor 50 milliliter en $ 230 voor 100 milliliter. Ook de lancering van morgen is een andere website, unnamedperfume.com. Dragers van onverschrokken geur kunnen virtueel hun eigen fles een naam geven, een achtergrond kiezen en deze op de website of hun eigen sociale kanalen plaatsen.