Verdere details zijn naar voren gekomen over het rapport van de Federal Trade Commission recente brief aan beroemdheden en sociale media influencers met betrekking tot betaalde advertenties, sponsoring en partnerschappen op platforms als Instagram en Snapchat.
Als Dagelijkse dameskleding rapporten werden 90 brieven gestuurd naar 45 beroemdheden en influencers (waaronder Scott Disick, Kourtney Kardashian, Zendaya en Vanessa Hudgens), die allemaal een geschiedenis hebben in het gebruik van sociale media om de producten van een merk te promoten of Diensten. De brieven bevatten richtlijnen over hoe u op de juiste manier kunt adverteren op sociale media, met name met een inleidende #ad-hashtag of een duidelijke indicatie dat de post gesponsord is - en waarschuwde de ontvangers dat de wet vereist dat alle betaalde advertenties duidelijk als zodanig worden vermeld. Naast de influencers ontvingen ook verschillende merken met kennis van sociale media, waaronder Adidas, Chanel en Puma, waarschuwingsbrieven. WWD.
Volgens aan de FTC, “als er een ‘materiële connectie’ is tussen de endorser en een adverteerder – met andere woorden, een connectie die het gewicht of de kredietwaardigheid kan beïnvloeden dat consumenten de goedkeuring geven - dat verband moet duidelijk en opvallend worden onthuld, tenzij dit al duidelijk is uit de context van de communicatie. Een "materiële connectie" kan bestaan uit "een zakelijke of familierelatie, geldelijke betaling of het geschenk van een gratis product" aan de endossant. Een uitzondering, volgens de FTC, is wanneer een beroemdheid berichten plaatst over iets dat hij of zij zelf heeft gekocht en op geen enkele manier wordt beloond - die berichten hoeven niet te worden bestempeld als een #advertentie.
Hoewel de brieven op 19 april zijn verzonden, zijn de advertentierichtlijnen van de FTC misschien belangrijker dan ooit in de nasleep van de rampzalige Fyre-festival. Zoals je misschien al weet, vroegen de organisatoren van het festival verschillende grote namen, waaronder Kendall Jenner en Bella Hadid, om het evenement op sociale media te promoten. Dat deden ze - zonder aan te geven dat de promotie in feite een advertentie was - en nu de beroemde sponsors van het festival kan worden geconfronteerd juridische gevolgen voor het beïnvloeden van consumenten om kaartjes voor het festival te kopen zonder alle informatie.
Je kunt naar WWD om de volledige lijst te zien van influencers en merken op sociale media die de brief van de FTC hebben ontvangen, en hoofd hier om de waarschuwing volledig te lezen.
Meer social media nieuws:
- Mensen openen zich over hun geestelijke gezondheid op Instagram
- Voor #EqualPayDay delen vrouwen hun persoonlijke verhalen over de loonkloof
- Snapchat-artsen: hoe plastische chirurgen een ethisch twijfelachtige aanhang hebben gekregen
Kijken: Hoe je hot kunt zijn op internet