UPDATE (8 juni 2018): Dit net binnen: Het gewone wordt niet meer verkocht bij Sephora.
"The Ordinary is niet langer verkrijgbaar bij Sephora", vertelt een woordvoerder van Sephora Verleiden. "Hoewel het teleurstellend is dat Deciem heeft besloten van richting te veranderen, blijven we ons inzetten om ons ongeëvenaarde assortiment huidverzorgingsproducten te ontwikkelen om aan de behoeften van onze klanten te voldoen."
In april meldden we voor het eerst geruchten over Deciem die zijn huidverzorgingslijnen van Sephora-schappen naar Ulta verplaatste, een andere grote schoonheidsretailer. En nu lijkt het erop dat ten minste de helft van die geruchten waar is. Wanneer u zoekt op "Deciem" of "The Ordinary" op Sephora.com, een foutmelding, in plaats van een pagina vol met producten, wordt gevuld met het bericht: "Momenteel voeren we niet het door u gevraagde merk. Hier zijn andere merken om te overwegen."
Geen woord over of The Ordinary nog steeds onderweg is naar Ulta, maar een vertegenwoordiger van de schoonheidsretailer heeft ons deze verklaring gegeven: "Terwijl we hebben op dit moment geen nieuws te delen, we zijn altijd op zoek naar nieuwe, relevante merken om ons productassortiment uit te breiden, zodat we onze klanten kunnen blijven verrassen gasten."
We hebben contact opgenomen met Deciem voor commentaar, maar hebben nog niets gehoord. In de tussentijd, wanneer (en als) we meer over de kwestie horen, zullen we dit verhaal zeker bijwerken.
Dit bericht verscheen oorspronkelijk op 29 april 2018:
Deciem heeft nogal wat voeten in de aarde gehad in de schoonheidsindustrie sinds de oprichting in 2013. De slogan is "The Abnormal Beauty Company", en het huisvest merken als Niod en The Ordinary, die hun weg hebben gevonden naar de huidverzorgingsroutines van beroemdheden zoals Kim Kardashian West net als veel Verleiden Editors. Deciem is onlangs met beide uitgebreid naar de Verenigde Staten zelfstandige winkels en een lancering op Sephora. Maar nu verlaat het merk Sephora misschien om zich bij een andere grote schoonheidsretailer aan te sluiten.
Het bedrijf is sinds december vorig jaar bij Sephora tot grote opwinding van schoonheidsfans, maar zij (evenals de Europese retailer Douglas) vertrekken mogelijk vrij snel naar Ulta. Volgens een reactie op Instagram lijkt Deciem wat betalingsproblemen te hebben met Sephora. De opmerking luidt: "We verlaten Sephora vanwege betalingsproblemen, maar zullen binnenkort online en in winkels lanceren met Ulta en Douglas." de meeste (zo niet alle) opmerkingen op de Instagram van het bedrijf zijn achtergelaten door CEO Brandon Truaxe, deze informatie is waarschijnlijk legitiem, vooral gezien het feit dat een recent bericht dat zegt: "The Ordinary is slechts een paar weken verwijderd van een gezellig huis op douglas.de 🙈♥️."
Hoewel dit de enige plaats is waar we informatie hebben gezien over de mogelijke aanstaande overstap, zullen we u op de hoogte houden wanneer we meer horen. Voor nu, als u op zoek bent naar producten van een van de merken van Deciem, kunt u ze altijd rechtstreeks van de bron krijgen - Deciem's website.
Lees meer over Decem:
- Maak kennis met Deciem, het brancheveranderende bedrijf achter de gewone huidverzorging
- Estée Lauder heeft net geïnvesteerd in Deciem
- Kim Kardashian West onthult haar huidverzorgingsroutine, inclusief het retinoïde serum van The Ordinary
Nu vertellen acht beroemdheden over hun geestelijke gezondheid:
Volg Rosemary op Instagram en Twitter.