Op woensdag, Johnson & Johnson toegetreden tot de groeiende lijst van bedrijven om te boycotten YouTube en andere websites in het Google-advertentienetwerk vanwege zorgen dat de technologiegigant niet genoeg doet om te voorkomen dat advertenties naast aanstootgevende inhoud worden weergegeven, de New York Times rapporten.
Het bedrijf - een van de grootste adverteerders in de Verenigde Staten - heeft plannen aangekondigd om de banden met Google op woensdag, in de voetsporen van een handvol Europese bedrijven die hetzelfde deden week. Daarnaast hebben verschillende andere Amerikaanse bedrijven, waaronder AT&T, autoverhuurbedrijf Enterprise en Verizon, soortgelijke plannen aangekondigd om te protesteren tegen Google-sites.
In een verklaring, Johnson & Johnson, die eigenaar is van Aveeno, Schoon en duidelijkenNeutrogena (van een monopolie gesproken!) zei: "[We hebben] besloten om alle digitale YouTube-advertenties wereldwijd te onderbreken om ervoor te zorgen dat onze productadvertenties niet verschijnen op kanalen die aanstootgevende inhoud promoten. We nemen deze zaak zeer serieus en zullen alle maatregelen blijven nemen om ervoor te zorgen dat onze merkadvertenties consistent zijn met onze merkwaarden."
als de Keer rapporten worden automatisch betaalde advertenties op websites geplaatst, vaak zonder voorafgaande controle van de inhoud van die website. Hoewel Google enkele maatregelen heeft genomen om te voorkomen dat advertenties worden weergegeven naast 'haatdragend, beledigend en denigrerend' content", zoals het promoten van terrorisme, vindt een groeiend aantal bedrijven dat Google niet genoeg doet om te controleren waar zijn advertenties staan verschijnen. Als zodanig boycotten ze Google-advertenties totdat de technologiegigant nauwkeurigere beveiligingsmaatregelen voor adverteerders ontwikkelt.
Het probleem is moeilijk te beheersen, aangezien het netwerk van Google zich uitstrekt tot ongeveer twee miljoen websites, en er komen er elke dag duizenden bij. Daarnaast wordt er dagelijks meer dan 400 uur aan video geüpload naar YouTube (dat eigendom is van Google). Het markeert momenteel inhoud die als pornografisch of gewelddadig wordt beschouwd en inhoud die illegaal gedrag bevordert, en haalt advertenties van die pagina's. Merken hebben ook de bevoegdheid om hun advertenties te verbieden naast specifieke inhoudstypen (bijvoorbeeld inhoud met godslastering). Het identificeren en markeren van al het aanstootgevende materiaal heeft echter bewezen moeilijker.
Deze populaire merken worden politiek:
- Dove's alternatieve feitenadvertentie is precies wat we nu nodig hebben
- Openingsceremonie's met sterren gevulde show werd politiek op NYFW
- The Body Shop zal om politieke redenen niet langer adverteren met 'The Daily Mail'
Toch heeft Google beloofd er alles aan te doen om ervoor te zorgen dat advertenties niet naast aanstootgevend, hatelijk of anderszins gevaarlijk materiaal worden geplaatst. In een verklaring zei het bedrijf: "We geven geen commentaar op individuele klanten, maar zoals aangekondigd, zijn we begonnen met een uitgebreide beoordeling van onze advertentiebeleid en hebben een openbare toezegging gedaan om wijzigingen door te voeren die merken meer controle geven over waar hun advertenties komen verschijnen."
Hoewel het trekken van advertenties misschien geen bijzonder uitgesproken manier lijkt om haatzaaiende uitlatingen te bestrijden, is het een feit dat geld macht is - tenminste als het om bedrijven gaat. Naarmate meer bedrijven zich bij de boycot aansluiten, dreigt Google te verliezen miljarden van dollars. Het is misschien niet zo vriendelijk voor sociale media als bijvoorbeeld een politiek geladen advertentiecampagne, maar geld inhouden is de beste manier voor deze bedrijven om echt iets te veranderen.
U kunt meer lezen over het onlangs uitgebrachte plan van Google om inhoud te beoordelen hier.
Ontdek nu zeven nieuwe schoonheidsproducten voor drogisterijen die het proberen waard zijn: