Zou je een facelift kopen van een model wiens gezicht nog nooit een scalpel heeft ontmoet? Veertig jaar geleden werd het als onethisch beschouwd voor plastisch chirurgen om reclame te maken. Toen zei het ministerie van Handel dat het verbieden van advertenties een handelsbeperking was. Snel vooruitspoelen naar vandaag: advertenties voor nieuwe borsten, billen en neuzen vullen de achterpagina's van stadsmagazines en lonken via internet. Een belangrijk element in deze come-ons is altijd een mooi, perfect geproportioneerd vrouwelijk model. Ook al Slimme schoonheidsgids, de nieuwe consumentenwebsite, gesponsord door de American Society for Aesthetic Plastic Surgery (ASAPS), een 2500 leden tellende groep van gecertificeerde plastisch chirurgen, gebruikt modellen als raambekleding. Hé, het werkt voor Chanel, waarom niet voor Dr. So-and-So? Maar het blijkt dat de foto's van mooie gezichten - en lichamen - averechts kunnen werken.
Een recent onderzoek toonde aan dat mensen die cosmetische ingrepen overwogen, werden afgeschrikt door advertenties met modellen. De auteurs, die hun bevindingen publiceerden in het mei 2013 nummer van de
Esthetische Chirurgie Journal (ironisch genoeg, de wetenschappelijke publicatie van ASAPS), ontdekte dat patiënten nog meer werden uitgeschakeld als de foto's er geënsceneerd uitzagen en als de modellen schaars gekleed waren. Va-va-va-voom mag auto's en parfum verkopen, maar blijkbaar geen chirurgie.De studiedeelnemers gaven er de voorkeur aan om voor-en-na-foto's van echte patiënten te zien, maar niet Dat echt. "Als de patiënt te realistisch was" - wat betekent dat ze als minder aantrekkelijk werden beschouwd - "waren waarnemers meestal teleurgesteld", aldus het onderzoek. In die gevallen concludeerden patiënten dat de kosten en hersteltijd "de investering niet waard waren". Het perfecte compromis, concludeerde de onderzoekers, zouden voor-en-na's zijn van een aantrekkelijke echte patiënt, of een model dat eruitziet alsof zij het volgende meisje zou kunnen zijn deur.
In Engeland zouden plastisch chirurgen deze studie ter harte moeten nemen. De British Association of Aesthetic Plastic Surgeons heeft aangekondigd dat het het gebruik van modellen in advertenties voor cosmetische chirurgie wil verbieden en noemt het een waarheid in reclame. De vraag is, zullen patiënten worden verleid door de realiteit - of zullen ze een beetje fantasie willen voordat ze de beslissing nemen om geopereerd te worden?
GERELATEERDE LINKS:
• Het mysterie van de plastische chirurgie van Marilyn Monroe
• Het echte verhaal van de plastische chirurgie van Liberace
• De 11 meest overschatte procedures voor cosmetische chirurgie