Ontmoet de echte oprichters van de grootste haarverfmerken op social media.
Kleurrijke kleurstoftaken gaan net zo vaak viraal op Instagram als Kim Kardashian selfies plaatst - elke verdomde dag. Soms is de regenbooghaarkleur geïnspireerd op eten. Andere looks worden gecreëerd met behulp van niet-traditionele technieken, inclusief maar niet beperkt tot druipen, squirtend met waterpistolen, of liggend aanbrengen. Drie merken worden doorgaans gecrediteerd voor het Technicolor-succes van virale haarstylisten: Pulp Riot, Arctic Fox en Trillion Tones.
Deze indie-haarkleurmerken creëren enkele van de meest levendige kleurstoffen op de markt. Sinds de lancering zijn ze doorgegroeid naar die van grotere cosmetische bedrijven zoals Manic Panic, Pravana en Redken - en niet in de laatste plaats dankzij Instagram. Ik sprak met de oprichters van elk merk over hoe ze zijn begonnen, hoe het socialemediaplatform hun groei heeft helpen versnellen en wat zij geloven dat de toekomst van regenbooghaar inhoudt.
Pulp Riot
Met bijna 700.000 volgers op Instagram is regenbooghaar snel synoniem geworden met Pulp Riot. Het haarverzorgingsmerk heeft de regenbooghaargemeenschap van Instagram op een belangrijke manier verlicht. Toen het een handvol lanceerde fluorescerende kleurstoffen afgelopen zomer, trends als neon perzik begonnen met het overnemen van Explore-pagina's. Er is een jaar verstreken en de Neon Electric-lijn heeft nog steeds geen stroom.
Twee jaar geleden lanceerde het man-en-vrouw-duo Alexis en David Thurston de eerste kleurenlijn van Pulp Riot. Als eigenaren van de populaire Butterfly Loft Salon in Encino, Californië, hadden ze een reputatie voor het creëren van regenbooghaarlooks voordat Pulp Riot zelfs maar een verzinsel van hun verbeelding was. Alexis Thurston beschouwde zichzelf zelfs als een wandelende advertentie voor felle kleurstofbanen, waarbij ze haar haarkleur vaak veranderde met gewaagde tinten. Ze werden zo bekend om hun kleurrijke technieken dat ze Butterfly Circus begonnen, een onafhankelijke onderwijsgroep die de wereld rondreist om lessen te geven aan lokale kleurspecialisten.
Door dit alles realiseerde het paar zich dat het creëren van hun eigen merk meer een middel tot een doel was dan het vervullen van een droom. "We zagen niet alleen met de stylisten in onze salon, maar ook met de stylisten waarmee we overal de natie die educatieve evenementen organiseert waar ze niet blij mee waren met het kleurproduct dat ze gebruikten," Alexis Thurston vertelt Verleiden. "Er was ontevredenheid - of het nu de levendigheid, de consistentie of de vervaging was." Vanaf daar, Alexis en David Thurston besloot dat ze een kleurenlijn wilden produceren en het beter wilden doen dan wat beschikbaar was op de tijd.
Ongeveer een jaar lang hebben ze formuleringen getest met dezelfde mensen waarvan ze hoopten dat ze het eindproduct elke dag zouden gebruiken: de bijna 70 stylisten van het personeel in hun salon. Zowel Alexis als David Thurston geloven dat dit Pulp Riot het ultieme voordeel heeft gegeven. Hun stylisten kunnen gemakkelijk de nuances en tweaks oppikken die moeten worden aangebracht in de formules die iemand die elke dag op kantoor werkt, misschien niet kan.
Gedurende het hele proces hebben stylisten aandacht besteed aan de consistentie van de kleurstof en de vervaging ervan. De Thurstons waren gericht op het creëren van iets waarmee ze gemakkelijk konden werken en dat na verloop van tijd niet in een modderige schaduw vervaagde. "De kleuren vervagen op toon en in pastelversies van zichzelf", zegt David Thurston. "Veel mensen houden uiteindelijk meer van de fade dan wanneer deze levendig is." Hij wijst erop dat stylisten op Instagram deelt vaak foto's van vervaagde looks, niet als een eerdere foto, maar om te laten zien hoe goed hun werk is heeft standgehouden.
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
Met de eerste kleurenlijn richtte Pulp Riot zich op de basis die verder gaat dan het typische blond, brunette, zwart en rood. "We hadden het gevoel dat we stylisten de juiste verf moesten geven, zodat ze een complete kleurbox konden hebben", zegt David Thurston. "En sindsdien is de strategie geweest om de gaten op te vullen." Zoals gezegd, de Neon Electric-lijn viel als laatste zomer, en hij plaagde dat Pulp Riot de fluorescerende tinten opvolgt met donkerdere, grungier maand. Ik vraag hem of een van de nieuwe tinten hetzelfde virale effect zal hebben als Lava, het neonoranje achter de neon-perzik trend, en hij roept snel Nevermore, een rijk paars. Met dit in gedachten heb ik het gevoel dat we nog veel meer paarse haartrends zullen zien zoals "gerookt fluweel" vul onze Instagram-feeds dit najaar.
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
En Instagram speelt natuurlijk ook een grote rol in de creatie en groei van Pulp Riot. "Sociale media zijn de microfoon die we gebruiken om de harten van stylisten en saloneigenaren over de hele wereld te bereiken", zegt David Thurston. "Het heeft ons ook in staat gesteld om veel sneller te groeien binnen de VS, vooral met nieuwe productlanceringen. Binnen een seconde weet het grootste deel van de beautycommunity dat er iets nieuws aankomt." En terwijl ze uitbreiden naar andere delen van de wereld, komt Instagram van pas om het nieuws over hun komst te verspreiden. "In het verleden moesten merken tijd besteden aan het vanaf nul opbouwen in een nieuw land", voegt hij eraan toe. "Maar voor ons en onze sociale media die volgen, we komen aan en ze weten al wie we zijn. Ze verwelkomen ons met open armen en we kunnen veel sneller groeien dan wanneer we dat niet zouden hebben. Het heeft echt een cruciale rol gespeeld."
Nu regenbooghaar zelf op Instagram vertrouwt voor zijn groei en normalisatie, geloven David en Alexis Thruston dat er een cultuuromslag plaatsvindt. Zowel jongere als oudere mensen verven hun haar in felle kleuren. Ze worden ook meer geaccepteerd op de werkvloer. Je kunt het zelfs zien op de cover van Verleiden. "Ons doel is om die barrières te blijven doorbreken, zodat het volkomen natuurlijk is om iemand met blond, bruin, roze of groen haar te zien", zegt David Thurston. "Elke kleur is acceptabel. We proberen dat ook naar alle uithoeken van de wereld te brengen. We hopen die cultuurverschuiving in andere delen van de wereld te beïnvloeden."
poolvos
Ryan Morgan was aan het helpen Kristen Leanne haar haar verven terwijl ik ze telefonisch interviewde. Het getrouwde stel besloot vier jaar geleden Arctic Fox te starten omdat ze het echt leuk vinden om hun eigen haar te kleuren. In tegenstelling tot het paar achter Pulp Riot, heeft noch Morgan noch Kristen Leanne een professionele achtergrond in hairstyling. Ze hebben niet in een salon gewerkt of naar een haarschool gegaan. In plaats daarvan bieden ze gewoon een levendige kleurenlijn die je thuis kunt gebruiken, want dat is wat ze altijd hebben gedaan (en altijd zullen doen). Voordat Instagram zelfs maar iets was, was regenbooghaar een nietje in hun leven.
Kristen Leanne verfde zelfs haar haar voor het eerst toen ze 13 was met Kool-Aid. Ze studeerde later af naar echte haarkleurmiddelen, maar de beschikbare merken voldeden niet aan haar verwachtingen. Ze bloedden in haar nek, duurden niet lang en velen werden op dieren getest. Dus werkte ze samen met haar man om die leegte te vullen met de wreedheidsvrije formule van Arctic Fox die niet zo veel bloedt, prachtig vervaagt en als een masker fungeert tijdens het verwerken. Bovendien gaat 15 procent van de winst naar op dieren gerichte liefdadigheidsinstellingen zoals Tweede kans dierenasiel en Internationaal Fonds voor Dierenwelzijn.
Het feit dat het een regenbooghaarverf voor thuis is, is essentieel voor het merk. "Niet iedereen heeft het geld om naar een stylist te gaan", zegt Morgan. "Het kan veel kosten, en wij hadden toen we het merk lanceerden niet het geld om naar een stylist te gaan." Stylisten zijn het ook bij hun klanten gaan gebruiken. "We houden van wat professionals met het product kunnen creëren, maar we wilden iets maken waar consumenten ook mee aan de slag kunnen, experimenteren en creëren", voegt hij eraan toe.
O ja, en het zijn schoonheidsbeïnvloeders. Met dat in gedachten wilde Kristen Leanne ook iets kunnen bieden dat iedereen in haar fanbase te pakken kon krijgen, iets dat niet zou overlappen met haar partnerschappen met make-upmerk. "We hebben het merk opgebouwd rond sociale media", vertelt ze Verleiden. "Onze volgers zijn echt betrokken bij onze schaduwcreatie. Ze hebben zelfs nogal wat van de kleuren genoemd die we hebben. We houden ze echt betrokken en houden die familiale sfeer gaande."
Morgan zegt echter dat ze niet de enorme aanhang hadden die ze nu hebben toen ze Arctic Fox lanceerden. "Ik denk dat we gaandeweg organisch zijn gegroeid", voegt hij eraan toe. Kristen Leanne voegt eraan toe dat ze enkel en alleen had toen 100.000 volgers op Instagram.
Nu dat regenbooghaar eruit springt, voelt Kristen Leanne zich een trotse moeder. "Het maakt mijn hart blij", zegt ze. "Ik wil dat mensen kleurrijk zijn." Om de kleurstoffen nog toegankelijker te maken, is Arctic Fox zojuist in de schappen geland bij Sally Beauty, en Arctische sloten, hoogwaardige platinablonde clip-in hair extensions, onlangs gelanceerd. "Mijn fans die zich niet willen binden aan het hebben van gekleurd haar of dat niet kunnen vanwege een baan, kunnen die kopen, hun eigen kleur smelten klem ze vast", legt Kristen Leanne uit. "Je kunt die leuke kleur hebben zonder echt te bleken."
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
Kristen Leanne staat stil bij het feit dat sommige mensen, vooral in de dienstverlenende sector, vanwege hun baan geen kleurrijk haar kunnen hebben. Ze heeft zelfs bezorgde brieven geschreven aan bedrijven die gedurfde haarkleuring voor hun werknemers verbieden. Ze gaan meestal in de trant van dit: "Ik weet niet zeker hoe je denkt dat ik me voel als ik een hele kleur heb, een heleboel tatoeages en een keel tatoeëren en ik kom hier en geef mijn zuurverdiende geld uit, maar dan heb je mensen die je dwingt hun tatoeages te bedekken en hun haar niet te kleuren," zei ze zegt. "Daardoor voel ik me niet geweldig als beschermheer van uw restaurant of etablissement. Ik denk dat het de verkeerde boodschap afgeeft." Omdat ze felle haarkleurmiddelen verkoopt, voelt ze zich verplicht om er een pleitbezorger voor te zijn.
Zelfs als regenbooghaar niet zo wijdverspreid was, zou het paar nog steeds met Arctic Fox hebben gerend. "Ryan en ik zijn het soort mensen waarvan we altijd zullen geloven dat het gaat werken totdat het gewoon niet meer werkt", zegt Kristen Leanne. "We zijn te ambitieus en we zijn vastbesloten om het te laten werken en er zoveel mogelijk van te maken."
Triljoen tonen
Voordat de term 'influencer' zelfs maar in de tijdgeest was, was Rebecca Taylor een MySpace-koningin. De styliste bouwde een aanhang op voor haar Technicolor-haarlooks. Terwijl sociale media evolueerden naar Facebook en Instagram, droeg ze gestaag haar regenbooghaarfantasie over naar elk platform, zonder zelfs maar een milliseconde stoom te verliezen. Hierdoor viel het Finse haarverzorgingsbedrijf Sim Sensitive op.
Ongeveer acht jaar lang werkte de chemicus van het familiebedrijf, Kaisa Leppälä, aan een revolutionaire haarkleurformule waarmee coloristen hun eigen kleurstoffen op maat kunnen mengen die tegelijkertijd kleur optillen en afzetten zonder verlichting. Voordat het op de markt kwam, besloot Sim Sensitive om samen te werken met iemand met slagkracht en ervaring in de salon, en Taylor was de eerste keuze. Twee jaar geleden nodigde het bedrijf haar uit om naar Finland te komen om het team te ontmoeten, het lab te bezoeken en haar hun nieuwe formule te geven om uit te proberen. Nadat hij ermee had gespeeld, stemde Taylor ermee in om met het merk samen te werken en stelde hij wijzigingen voor om de kleurstof nog beter te maken. Het eindproduct, Trillion Tones, werd in maart gelanceerd.
Maar dit was niet de eerste keer dat een merk Taylor benaderde om haar eigen kleurenlijn te creëren. Ze heeft nog een paar andere aanbiedingen gekregen die volgens haar niet goed aanvoelden. "Ik wilde mijn naam niet zomaar op iets plakken waar ik niet echt trots op was, alleen maar omdat ik hier altijd van had gedroomd", vertelt ze. Verleiden. "Als het iets is waar ik achter sta, zal het iets zijn dat de industrie zal beïnvloeden en het leven van stylisten gemakkelijker zal maken, sta toe ze om creatief te zijn, het moet iets innovatiefs zijn, en niet zomaar een andere kleurstof." Ook komt de formule met een waslijst van ethische elementen waar ze trots op is: het is veganistisch, glutenvrij, dierproefvrij en vrij van parafenyleendiamine, waardoor het minder snel een allergische reactie veroorzaakt bij mensen.
In tegenstelling tot de meeste beschikbare kleurstoffen, is Trillion Tones niet voorgemengd en hoeft u het niet met ontwikkelaar te mengen. In plaats daarvan is het wat Taylor de eerste hybride haarkleur noemt. "De stylist creëert zijn eigen categorie, dus het is niet alleen directe kleuring, alleen permanent of gewoon demi", legt ze uit. "Alle componenten van de kleurenlijn zijn afgebroken." Om het simpel te zeggen, op een manier dat zelfs ik, een persoon die alleen heeft geverfd een één inch deel van mijn van nature bruine haar brandweerwagen rood, de componenten zijn als volgt: pigment, ammoniaksterkte en ontwikkelaar.
Binnen het pigmentgedeelte creëren stylisten hun eigen aangepaste kleur vanuit het niets met primaire kleuren, evenals zwart, bruin en wit. Daar komt de naam Trillion Tones vandaan. Vervolgens kunt u met de ammoniaksterkte en ontwikkelaarcomponenten de verhoudingen variëren om verschillende kleurstofsterkten te creëren. "Je bent een beetje een alchemist omdat je het mixt zoals je het wilt mixen", zegt Taylor. "Dat is op zich al uniek. Geen enkele kleurenlijn die er is, is zo." Dit heeft stylisten als Roxie Jane Hunt, Kristina Cheeseman, Caitlin Ford, en Caitlin Tcyzka vrijheid om enkele van de meest innovatieve looks te creëren die je op Instagram zult vinden. Vooral Ford was onlangs opgetogen dat de lijn regenbooghaar zoveel toegankelijker maakt voor haar klanten, zowel qua kosten als qua tijd.
En zoals gezegd, de kleur kan direct worden toegevoegd aan zelfs het donkerste haar en zal verschijnen zonder te bleken. Taylor is zich er terdege van bewust dat dergelijke technologie al bestaat van andere merken, maar ze wijst erop dat de beschikbare kleuren meestal felrood of aubergine zijn. Ze lijken in niets op de felle gele en oranje tinten die je kunt creëren met Trillion Tones op brunettes. Dankzij deze functie kon Taylor onlangs het haar van een Finse vrouw tot op de kuitlengte verven in slechts vier uur. Met andere kleurstoffen zou het proces verschillende sessies van meer dan 30 uur hebben geduurd, merkt ze op.
Zelfs als je geen donker haar hebt, is het bleken van je haar om te experimenteren met regenboogkleuren noodzakelijk om de kleuren er zo helder mogelijk uit te laten zien. Taylor gelooft echter dat steeds meer mensen op zoek gaan naar Trillion Tones als ze genoeg hebben van de schadelijke effecten van oplichters omdat het een gezond alternatief is waarmee mensen nog steeds plezier kunnen hebben met kleur.
Taylor is het ermee eens dat Instagram regenbooghaar populairder heeft gemaakt dan ooit tevoren. "Het bestaat al sinds de jaren zeventig, tachtig, zelfs in de jaren vijftig en zestig", zegt ze. "We zijn niet per se het wiel opnieuw aan het uitvinden, maar het is zeker meer mainstream geweest. Ik [ken] dat toe aan sociale media en waar we aan worden blootgesteld." En ze ziet het niet snel ergens heen gaan. Het zal gewoon blijven evolueren met merken als Trillion Tones en steeds meer verheven worden.
Instagram heeft ook bijgedragen aan de carrière van haarstylisten die gepassioneerd zijn door regenbooghaar. "Alles is nu mogelijk in de branche", zegt Taylor. En ze is het bewijs dat stylisten uit het hele land, waar ze ook vandaan komen, volgers kunnen opbouwen en uiteindelijk samen kunnen werken met merken. "Niets van dat alles zou mogelijk zijn geweest zonder dat ik mezelf op de markt had gebracht met sociale media", voegt ze eraan toe. En ze gelooft dat het regenbooghaar heeft geholpen een meer gangbare keuze te worden.
Taylor groeide op in het conservatieve Pensacola, Florida. Degenen met kleurrijk haar werden vaak gezien als gedegenereerden of punkers. "Maar ik voelde me er altijd toe aangetrokken omdat ik het gevoel had dat je alles met haarkleur kon doen", zegt ze. Nadat ze naar de haarschool ging, begon ze een Regis Salon te werken in haar plaatselijke winkelcentrum. Omdat het geen haarkleurmerk had dat felle kleuren maakte, zou Taylor de kleurstoffen zelf moeten kopen als een van haar klanten erom zou vragen. Ze was naar Hot Topic gerend om Manic Panic en Splat op te halen. Toen begon ze foto's te plaatsen van de looks die ze op MySpace had gemaakt, en de rest is geschiedenis. "Het begon met mensen die me uitlachten en zeiden dat je hier nooit je brood mee zult verdienen door een paar jaar geleden naar West Hollywood te verhuizen en nu deze zin te doen," zegt ze.
Meer over regenbooghaar:
- De geniale manier waarop deze colorist regenbooghaar er "natuurlijk" uit laat zien
- Het probleem met al die regenbooghaarkleuren die je op Instagram ziet
- Hoe het blauw verven van mijn haar me hielp de Zweedse schoonheidsnormen te trotseren
Leer nu over de verrassende geschiedenis van haarverf:
Volg Devon Abelman op Twitter en Instagram