Afhankelijk van de politieke neigingen van uw sociale media-feeds, kunt u de laatste tijd wel of niet worden gebombardeerd met talloze manieren om weerstand te bieden en stelling te nemen tegen Donald Trump en zijn regering – protesten, actiegidsen en boycotlijsten zoals #GrabYourWallet, een gids voor mensen die overal waar Trump-familiemerchandise verkoopt financieel willen straffen. Maar een nieuwe campagne krijgt een andere draai: het is eigenlijk een achteruit boycot. Brits schoonheidsbedrijf Illamasqua nam stelling tegen Donald Trump door aankondigen dat ze “nooit bewust onze producten zullen verkopen aan mensen die de waarden van president Trump steunen”. Ze verdubbelden en zeiden verder dat ze iedereen willen die hun... make-up om wat zij een "antifascisme"*-belofte noemen, af te leggen, waaronder het akkoord gaan om niemand te discrimineren voor hun ras, huidskleur, nationaliteit, etniciteit, geslacht, leeftijd, handicap, seksuele geaardheid of religie, plus "verantwoordelijkheid nemen" op het gebied van klimaat en sociale kwesties, en de bedoelingen ondersteunen van een Britse anti-intolerantie liefdadigheid,
Stichting Sophie Lancaster.Mensen vragen om een belofte af te leggen voordat ze gaan winkelen klinkt waarschijnlijk behoorlijk hardcore voor je, maar het is meer een manier om een boodschap te promoten dan een echte vereiste - je hoeft niet letterlijk iets te ondertekenen of te zeggen, en #MAGA-fans kunnen nog steeds Antimatter Lipstick en Radiance Veil-primer inslaan. Maar de oprichter van Illamasqua, Julian Kynaston, legt uit dat ja, ze bedoelen echt dat ze geen zaken willen van mensen die racistisch, seksistisch, homofoob, enzovoort zijn. "We weten dat we mensen er niet fysiek van kunnen weerhouden om onze producten te kopen", zegt hij. “We doen er echter alles aan om ervoor te zorgen dat iedereen weet waar onze belofte voor staat. We hebben posters in de winkel, al onze medewerkers zijn volledig geïnformeerd en we communiceren via onze website en sociale media. Het is echt ontworpen om de verkoop af te wenden van degenen die we niet willen kopen van onze producten.”
Slechts een van de kant-en-klare pigmenten waar het merk bekend om staat: Illamasqua Cream Pigment in Bedaub
Dit zal natuurlijk enkele vragen oproepen, zoals, bij het mijden van bepaalde klanten, is Illamasqua zelf intolerant? In een e-mailexplosie aan de pers schreven ze: "Het is onethisch om mensen te dwingen hun overtuigingen te veranderen, dus vragen we beleefd aan degenen die het niet eens zijn met onze waarden om te stoppen met het kopen van onze producten.” En door te focussen op discriminatie in plaats van kernachtig beleid, is de belofte sowieso in lijn met de bestaande normen in onze samenleving, om nog maar te zwijgen van waar het merk om bekend staat staan voor. Schoonheidsredacteuren reken op Illamasqua voor echt kant-en-klare kleuren. Ze staan bekend om hun punk-y, naar de hel met de systeemhouding - ze liepen voor op de trend in oudere vrouwen in hun advertenties plaatsen in 2012 en ze hebben zelfs een service geïntroduceerd om toe te passen begrafenis make-up terug in 2011. Zoals Kynaston zegt: "We hebben een zeer diverse schare fans en deze act is erg ontworpen om hun mening te weerspiegelen."
Oké, dus misschien denk je cynisch: is dit allemaal slechts een publiciteitsstunt om de verkoop te stimuleren? Kynaston zegt nee: “Laat degenen die tegen [Trump] zijn, weten dat ze niet alleen zijn. Ja, we zullen omzet verliezen. Ja, we kunnen steun krijgen. We denken niet aan de financiële impact.” Logisch - als uw doel een groter resultaat is, is dit een behoorlijk riskante manier om dit aan te pakken.
- Sinds vóór de verkiezingen hebben mensen geanalyseerd of het beleid van Trump fascistisch is - hoewel sommigen, waaronder conservatieven, hebben gesuggereerd dat het woord gepast is, anderen het daar niet mee eens zijn.
Andere merken die stelling hebben genomen tegen Donald Trump en zijn huidige beleid:
Donald Trump bekritiseerde Nordstrom voor het laten vallen van de lijn van Ivanka Trump
Donald Trump reageert op de weigering van Tom Ford om Melania aan te kleden (update)
Diesel lanceert campagne 'Make Love Not Walls'
Nu moet je kijken hoe deze drie honderdjarigen hun geheimen voor een gelukkig leven delen: