Joyce Azria is geen doorsnee mode-imperium erfgename. Op 8-jarige leeftijd keek ze scherpzinnig toe hoe haar ouders lanceerden wat zou worden megamerk BCBG; op 14-jarige leeftijd was ze een volwaardig lid van het familiebedrijf en bracht ze haar ouders mee naar ontmoetingen met kopers, leveranciers en zakenpartners; direct van de universiteit maakte ze het officieel en trad toe tot de BCBG-portfolio van merken als badkledingontwerper; en in 2009 nam ze het stokje over als creatief directeur van BCBGeneration, het kleine zusje van het label dat graag wilde praten met de slimme, jonge twintigers die Azria belichaamde. Nu valt ze alleen op met een bijzonder ontwrichtend label gericht op de millennial shopper.
"Ik denk dat wanneer het de bedoeling is dat je iets maakt, alles klikt en je daar naartoe duwt", vertelt Azria Verleiden. "Ik en Avec les Filles waren bedoeld."
Haar nieuwe merk Avec les Filles staat klaar om de nieuwe BFF te worden van zowel de "It"-girl als de every girl, en combineert trendy credo's zoals high-low styling en boetiekervaringen tegen Forever 21-prijzen. Zoals de naam - Frans voor 'met de meisjes' - doet vermoeden, is Avec les Filles beslist
Parijse in zijn kleermakersbenadering om te stylen, waaronder kleding, schoenen, accessoires en fijne sieraden. "Ik hou van Sandro, ik hou van Maje, ik hou van Givenchy, maar ze zijn zo high-end dat ik dacht: 'Ik wil een merk dat me 18 dollar oplevert en een beetje makkelijker te verteren is'", zegt Azria. "Wat ik probeer te doen met Avec les Filles is haar te laten genieten van een ervaring die door ontwerpers wordt geleid en authentiek is, maar toch leuk en speels."Het komt niet vaak voor dat we merken tegenkomen die de high-low stylingbenadering van een modemeisje hanteren en injecteer het in hun DNA - een kans om tegemoet te komen aan de uitspatting-ontmoet-stelen-mentaliteit die Azria aangevallen. "Ik kijk om me heen en denk hier zijn al deze meisjes met Chanel-tassen van Tradesy gecombineerd met" $ 50 kleding van Zara. En niemand was daar echt mee bezig", zegt Azria over het idee dat haar label uiteindelijk inspireerde. "Een merk kan zoveel uitgebreider zijn dan beperkt te zijn tot een prijs."
Trouw aan Azria's woord, de lijn begint bij $ 18 en loopt helemaal op tot $ 595 voor de luxer vervaardigde en begeerlijke stukken - denk aan #OOTD-waardige limited edition Made in France tweedjack voor $ 278 en chique gestreepte tees voor $28.
Een selectie schoenen van Avec Les Filles
Met dank aan het merkOp de tweede plaats na Avec Les Filles styling karbonades is de bedrijfsstrategie van het bedrijf. Naast de online lancering van het merk op Aveclesfilles.com op 8 februari en om Revolve.com in maart besloot Azria om de direct-to-consumer-only model dat is de lieveling van op de toekomst gerichte ontwerpers. "Direct-to-consumer-modellen stellen merken in staat om met hun klant te daten", zegt ze. "Het probleem is dat het niet tot een huwelijk leidt." Naast de online verkoop, zal Avec Les Filles gelanceerd worden in Macy's winkels in het hele land. "Aan de oostkust en de westkust ben je zeker superverbonden [online], maar overal in Amerika heb je meisjes die gewoon willen winkelen met hun vrienden", zegt Azria. "Hun lokale Macy's is alles voor hen."
Azria is geen onbekende in de wereld van startups - ze is er tenslotte in opgegroeid - maar het lanceren van haar eigen merk buiten de familieportfolio voelt veel nauwer aan. "Wanneer je een nieuwe lijn lanceert [onder een bestaand merk], voeg je gewoon een ledemaat toe aan een hart dat al klopt", zegt ze. “Het niveau van toewijding en liefde en emotie is een heel andere ervaring wanneer je je eigen merk start. Je vertrekt vanuit je passie en bouwt die op in de ziel van het merk.”
Azria's ziel is duidelijk zichtbaar in de stijl van Avec Les Filles. Om haar merk een kloppend hart te geven, keek ze recht in de hoofden en harten van de vrouwen die ze probeert te overtuigen. "Ik ben altijd gecharmeerd van het standpunt van een vrouw over de manier waarop ze zich kleedt", zegt ze. "Ik hou van mensen en ik hou ervan hoe ze hun persoonlijkheid en hun draai aan kleding geven. Tien meisjes kunnen dezelfde top tien op verschillende manieren dragen.” Met Avec Les Filles is het precies dat soort soulvolle kleermakerszit dat je wilt proberen.
Meer modemerken waar we van houden:
- Coach staat op het punt zijn chicste collectie ooit te lanceren
- Karl Lagerfeld toont Chanel's kijk op de nieuwe Power Dressing voor 2017
- Toms lanceert een superchique confectielijn
Het geheim van de Franse stijl: