Stemmingsnieuws: het knock-off-effect

Nagemaakte mode kan goedkoop zijn, maar de aankoop kan een verborgen prijs met zich meebrengen. In studies aan de business schools van de University of North Carolina in Chapel Hill, Harvard University en Duke Universiteit, 276 vrouwen probeerden een nieuwe zonnebril, waarvan ze kregen te horen dat het een nep-designermerk was of de echte ding. (In feite waren alle brillen van Chloé en werden ze voor ongeveer 300 verkocht.) In experimenten kort daarna waren de vrouwen die dachten dat ze neppe brillen droegen meer waarschijnlijker dan de anderen om vals te spelen bij een test om geld te winnen waren ze ook meer geneigd te zeggen dat ze geloofden dat mensen waarvan ze wisten dat ze zich zouden gedragen onethisch. En in tegenstelling tot de vrouwen die wisten dat ze het echte artikel droegen, hadden de vrouwen in de knock-offgroep de neiging zichzelf te beoordelen als 'niet in contact met de echte ik'. Het dragen van een namaakproduct in plaats van het echte merk "kan een teken zijn van een ambitie om iets te zijn wat men niet is" en kan ertoe leiden dat mensen handelen en zich onauthentiek voelen, zo stellen de onderzoekers. opmerking.