Ik zal de eerste zijn om toe te geven dat ik dol ben op Dove's Real Beauty-campagne. De eerste advertentiecampagne was gebaseerd op een eenvoudig maar diepgaand idee: we hebben geen onberispelijke beroemdheid of model nodig om ons producten te verkopen. Echte vrouwen, met echt haar en echte huid en echte armen en echte dijen, zijn ook mooi. Het voelde echt krachtig om gewone, zij het onbetwistbaar mooie, mensen in een advertentie te zien. Maar ik ben niet zo zeker van Dove's nieuwste werk, een film genaamd 'Patches'.
In de korte film tien vrouwen worden uitgenodigd om een pleister te dragen waarvan wordt gezegd dat ze zich mooier zullen voelen. Na een paar dagen beginnen de vrouwen zich beter te voelen over zichzelf en tegen het einde van het experiment hebben ze een grote transformatie ondergaan. Ze voelen zich zelfverzekerd, gelukkiger en ja, mooi. Hier is de twist: er zit niets in de patch. Als het gaat om een laag zelfbeeld, is het placebo-effect reëel en krachtig. De vrouwen zijn allemaal overweldigd als ze ontdekken dat ze geen medicatie nodig hadden om zich beter te voelen; zelfacceptatie lag altijd voor het oprapen. Er komen tranen.
Ik heb grote en kleine problemen met deze advertentie: waar vonden ze tien vrouwen die een medicijn zouden proberen zonder te weten wat erin zat? En dan is er nog de meer verontrustende suggestie dat vrouwen moeten worden misleid om zich goed over zichzelf te voelen. Maar het maakte me vooral verdrietig om deze 'echte vrouwen' te horen praten over hoe lelijk en zelfbewust ze zich voelen voordat ze uiteindelijk zelfacceptatie vonden. Het is het reclame-equivalent van het kijken naar een groep vrouwen die zich in zichzelf verscheuren in de hoop dat hun vrienden hen zullen overladen met complimenten en ze weer zullen opbouwen. De "Ik ben zo dik"/ "Nee, dat ben je niet - je ziet er geweldig uit!" uitwisselingen hebben het fineer van steun en wederzijdse bewondering, eerlijkheid getemperd door goedkeuring, maar daaronder ligt een droevige bron van schaamte en onzekerheid.
Ik vond dat specifieke ritueel voor het verbinden van vrouwen al lang geleden niet meer bemoedigend; nu walg ik gewoon van de tijd en moeite die we verspillen door ons slecht te voelen over onszelf. Ik kijk uit naar de virale video die me er niet aan herinnert dat vrouwen allemaal hun lichaam, haar en huid haten voordat ze hen vertellen dat ze dat niet zouden moeten doen. Laten we meteen naar de tweede helft van het bericht gaan.
GERELATEERDE LINKS:
• Dove's nieuwe advertentiecampagne zal je aan het huilen maken (op een goede manier)
• Vernietigt deze foto je zelfvertrouwen?
• Heeft u schoonheidsdysmorfie?