De afgelopen jaren is er een relatief nieuw drogisterijmerk waarvan we hebben gemerkt dat het steeds meer opduikt op de lijsten met must-have-producten van beroemdheden die make-upartiesten hebben. Reddit-make-upthreads laten zijn naam vaker vallen dan zowat elk ander drogisterijmerk. Wat is het? Tromgeroffel aub...
Het drogisterijmerk waar iedereen de laatste tijd van in paniek lijkt te raken, is - je raadt het al - E.L.F. Cosmetica. Het in Oakland gevestigde bedrijf (wiens naam staat voor Eyes, Lips, Face, mocht je het je afvragen) werd in 2004 opgericht door twee schoonheidsspecialisten obsessieven die betaalbare make-up wilden maken nadat ze merkten dat er vaak dure auto's geparkeerd stonden buiten de 99 cent make-up winkels. "Ik zag al deze vrouwen met Louis Vuitton-portemonnees, en ze kochten gewoon vrachtwagenladingen lippenbalsems en nagellakken", mede-oprichter Scott Vincent Borba vertelde CNN in een interview. Dus besloot Borba, samen met zijn zakenpartner, Joseph Shamah, fabrieken te zoeken die hun missie begrepen om goedkope make-up van goede kwaliteit te maken. "We vinden dat vrouwen de lunch niet zouden moeten overslaan of niet uit eten zouden moeten gaan of andere bezuinigingen zouden moeten hebben om make-up te betalen", vertelde Shamah aan CNN. Tegenwoordig kun je de lijn vinden in winkels zoals Target, Walmart en zelfs Old Navy. Hier leggen we uit waarom mensen er zo dol op zijn.
Mensen op internet zijn enthousiast over de kwaliteit. ELF. wordt vaak genoemd in Reddit-threads als een van de beste make-up die er is voor de prijs. In februari, we schreven over hoe mensen houd de $ 6 E.L.F Poeder Blush Palet in dezelfde waarde als high-end blush paletten. "Ik ben dol op dit palet, [omdat de kleuren] zo gepigmenteerd zijn", schrijft een persoon. "Ik ben gewend aan slechte blosjes die je moet opbouwen, dus als ik niet oppas, zie ik er verbrand uit." Achelle Dunaway, E.L.F.'s global artistiek directeur, zegt dat de blush-paletten zijn gemaakt om ervoor te zorgen dat mensen een veelvoud aan opties in één konden hebben Product. "We houden ervan om luxe producten te bieden die toegankelijk zijn voor vrouwen, zodat ze kunnen spelen met looks, dus onze paletten zijn gemaakt voor maatwerk en zijn bedoeld om te worden gebruikt met trends zoals contouring en strobing," ze zegt. "Als visagist vind ik het heerlijk om wangkleuren te mixen en matchen om looks te creëren die een lipkleur aanvullen, dus it was belangrijk dat onze blush-paletten vier verschillende kleuren bieden die alleen kunnen worden gedragen of met elkaar kunnen worden gemengd."
Het bedrijf let op wat mensen willen.We hebben een heel artikel geschreven over hoe mensen met kleine ogen zweren bij de ELF. Vouwborstel omdat het klein genoeg is om ervoor te zorgen dat ze er niet uitzien als een "overdreven gemengde wasbeeroog puinhoop." Het was de nummer één keuze voor een vouwborstel voor kleine ogen, net voor een andere betaalbare optie, de $ 6 EcoTools Duo Oogset. Hoe werkt E.L.F. lijken precies te weten wat zijn klanten willen? Er wordt gelet op wat ze online zeggen. "We zijn erg betrokken bij onze consumenten en we luisteren zeker naar hun productverzoeken en suggesties", zegt Dunaway. "We reizen de wereld rond en kijken naar sociale en wereldwijde trends, die inspireren tot nieuwe kleuren en innovatieve texturen waarvan we denken dat ze geweldig zouden zijn voor het bedrijf."
Professionele make-upartiesten en make-upartiesten van beroemdheden vertrouwen op het merk. Op de onderstaande foto van Emma Roberts gebruikte Glamsquad-make-upartiest Kelli Bartlett een E.L.F. product als het belangrijkste accent om de gouden rokerige ogen van Roberts te perfectioneren.
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
Bartlett gebruikt ELF. Aqua Beauty Gesmolten vloeibare oogschaduw om een vleugje goud in de ogen van Roberts toe te voegen. Het is een oogschaduw van $ 4 die dezelfde kleuruitbetaling heeft als een M.A.C. of Stila vloeibare oogschaduw. En toen we professionele make-upartiesten vroegen welke drogisterij highlighters waren hun favorieten, Azra Red, die heeft gewerkt aan shoots voor Italianen Mode, zei dat de ELF. Gebakken markeerstift is haar favoriet. "Het geeft de huid een heldere, pure uitstraling wanneer het wordt aangebracht met een borstel, en ik vind het geweldig dat het jojoba-, zonnebloem- en rozenbottelolie bevat om de huid gehydrateerd te houden," zei ze.
Wat kunnen we nu van E.L.F. verwachten? Dunaway zegt dat het bedrijf zich richt op het terugbrengen naar de basis. "Op dit moment houden we van make-up die je natuurlijke schoonheid accentueert", zegt ze. "We hebben deze maand een aantal zeer opwindende nieuwe lijnextensies voor onze Beautifully Bare-collectie. Op dit moment draait het allemaal om lichtgewicht make-up voor een onberispelijke natuurlijke look."
Beste schoonheidsproducten: make-up: