Fans van Grace Coddington, houd je katten vast: de creative director in het algemeen voor Mode springt op een enorme manier terug in het modelleren. Ze is een van de nieuwe gezichten voor de campagne van Calvin Klein in de herfst van 2016.
De advertenties, die het merk gisteravond op Snapchat plaagde, debuteerden vandaag en bevatten een grote cast, waaronder Kate Moss, Frank Ocean, Zoe Kravitz, Margot Robbie, Bella Hadid, Henry Rollins en meer. Ze zijn een voortzetting van het "I _______ in #mycalvins"-concept dat we vorig seizoen zagen. Serieus, we zijn geobsedeerd door de diversiteit en hopen in de toekomst meer van dit soort te zien. "Over generaties en genres heen veranderen deze onvergelijkbare individuen de cultuur. Geschiedenis schrijven op het podium, op het scherm, op de catwalk en in het veld', luidt de campagne.
"Tijdens onze wereldwijde campagne in het najaar van 2016 verleggen we de grenzen van traditionele advertenties met onze inhoud en onze cast", aldus een bedrijfsverklaring.
De campagnebeelden tonen Coddington in twee zwarte looks ontworpen door Francisco Costa, voormalig creatief directeur van Calvin Klein Collection, die eerder dit jaar zijn vertrek aankondigde.
Calvin Klein is niet het eerste merk dat modellen cast die ouder zijn dan 20. Oudere modellen en gezichten zijn zelfs de nieuwe "It"-meisjes genoemd, dankzij paren zoals Céline en Joan Didion, Saint Lauren en Joni Mitchell, L'Oréal en Helen Mirren, Marc Jacobs en Jessica Lange, Catherine Deneuve en Louis Vuitton, en de advertentie van Dolce & Gabbana in het voorjaar van 2015, waarin een drietal oudere Dames. En natuurlijk is er Iris Apfel, die niet alleen haar eigen lijn heeft, maar ook werd gecast in een Alexis Bittar-campagne. We kunnen waarschijnlijk bedanken Geavanceerde stijl voor dit moment in de mode.
Maar naast de ongelooflijk leuke casting is de digitale explosie die ermee gepaard gaat. Het multimedia-extravaganza zit vol met interviews, video's en 'verhalen', met releases op Periscope en Snapchat. Er is ook een 24-uurs video-overname van de Calvin Klein-site in de VS vandaag gebeurt. Het bedrijf is altijd al digitaal onderlegd geweest, maar ze gaan naar een heel nieuw niveau.
"We nodigen de consument uit in onze wereld om persoonlijke verhalen te ervaren die geen enkel ander merk hen kan bieden", aldus de verklaring. "Onze aanpak is eerst digitaal, videogestuurd en sociaal aangedreven, waardoor ons publiek een authentieke en intieme ervaring krijgt die ze kunnen consumeren en delen."
Bekijk de video's zelf, inclusief enkele video's achter de schermen. Je zult moeten wachten om Coddington te zien tot de volgende batch online komt, maar wachten maakt het alleen maar beter.