Hoe belangrijk is marketing als het om parfum gaat? Ben je overgehaald om een geur te kopen omdat je van de doos, het flesje of de reclame hield? Zoals je zou verwachten, is het een onderwerp waar geurbedrijven echt om geven. Ik ben bij menig parfumlancering geweest waar de eigenlijke geur van het ding ondergeschikt was aan de productie: eens zat ik in een draaiende kamer met de geur naar binnen gepompt door de ventilatieopeningen; bij een andere werd een 3D-film over de geur op het plafond geprojecteerd, en we mochten eraan ruiken zodra we de hele film hadden gezien. Een ander kick-off evenement was een feest in Hollywood-stijl, met veel glitter en champagne, maar helemaal geen samples. Daar moesten we een dag op wachten. Dus ja, soms draait het allemaal om de hype.
OpenSky.com streeft ernaar om dat allemaal te veranderen met zijn Untitled Program. De sociale winkelsite is een samenwerking aangegaan met Chandler Burr, GQ's geurredacteur en curator van het Department of Olfactory Art van het Museum of Arts and Design in New York, die op de eerste van elke maand een geur zal selecteren voor OpenSky-shoppers. De haak is dat de geur wordt geleverd zonder toeters en bellen. Geen logo, geen doos, geen notities, niets. De geuren variëren van supercommerciële geuren tot niche-opties, en het idee is dat wanneer ze vrij zijn van de ketenen van marketing, je ze nog meer zult waarderen.
"Ik presenteer parfum zoals het in het wild bestaat, op de warme huid van je armen als je 57th Street oversteekt, in je nek net boven je das terwijl je leunt naar voren over de tafel van het restaurant om iemand te kussen, niet gedomesticeerd door de beschermende maar beperkende leiding van marketing", zegt de fantasierijke Mr. Braam. Hier is een hint over de herkomst van de eerste lancering: "Het is van iemand die van nature risico's neemt en behoorlijk actief is in de kunstwereld", zegt hij. Maar als je de geur probeert te raden, mis je het punt van het project, volgens Burr: "Het gaat erom de rust en kalmte te hebben die nodig is om hun hoofd leeg te maken en je op de geur te concentreren."
S01E01 (Seizoen Een, Aflevering Een in hun spraakgebruik) komt vandaag uit en er zullen slechts 100 flessen beschikbaar zijn. Ga naar opensky.com voor meer informatie over hoe u zich kunt aanmelden voor de serie.
GERELATEERDE LINKS:
Geurnoten: de geur van een baby - min of meer
Nostalgie: de geur van de zomer
Parfum testen als een schoonheidsbewerker