Al meer dan dertig jaar doet Allure verslag van die steeds vaker voorkomende momenten waarop schoonheid uit haar smalle straatje barst van haar-, make-up- en huidverzorgingstrends om het nieuws te domineren en een centrale plaats in te nemen in de populaire wereld bewustzijn. Nu 2023 ten einde loopt, kijken we terug op 365 dagen vol muziek en royalty's, sociale media en sport die een nieuw gewicht hebben gegeven aan het concept van een 'beautystatement'. Welkom bij de Jaar in schoonheid.
Het waren bosbessenmelknagels die het einde betekenden van schoonheidstrends zoals we die kenden. In het begin waren alle voedselgerelateerde trends best leuk. Geglazuurde donuthuid was zo vers! Aardbei meisje was schattig, zij het een beetje afgeleid van het koude meisje van 2022. Latte make-up… Nou ja, iedereen heeft bruine oogschaduw, dus die is tenminste toegankelijk, toch? Maar toen de nagels met bosbessenmelk – dat wil zeggen een gewone babyblauwe manicure met een nieuwe naam – afgelopen zomer op onze For You-pagina's terechtkwamen, kwam er ook shit onder de aandacht. In het bijzonder,
Gen Z-gebruikers van TikTok kwamen in opstand, waarbij het kapitalisme de schuld krijgt van een verloren gevoel van individualiteit. "Er is zoveel vermoeidheid", zegt Kendall Becker, directeur mode en mediarelaties bij Trendalytica. Nu een nieuwe trend meerdere keren per week viraal gaat, was het niet langer een goed moment om ze bij te houden; het was gewoon vervelend.Vóór de explosie van op algoritmen gebaseerde sociale platforms zoals Instagram en TikTok werden trends nog steeds grotendeels gedreven door kapitalistische bedoelingen. Maar destijds was de snelheid waarmee trends verschenen veel beter beheersbaar voor zowel consumenten als merken. Als je een foto van vóór 2015 krijgt van iemand die helemaal op is, iemand die zelfs maar vaag op de hoogte is van schoonheidstrends zou waarschijnlijk kunnen identificeren uit welk decennium het beeld afkomstig was – omdat trends ooit vijf, tien of zelfs twintig duurden jaar. Kijk nu eens naar trends voor een heel jaar, bijna onvoorstelbaar.
Een deel van het probleem is dat deze looks in zekere zin niet eens nieuw zijn. Om te beginnen zijn veel ervan herverpakte technieken die al tientallen jaren worden gebruikt, vooral als het om make-up gaat. Visagiste Danessa Myricks vatte het perfect samen op een aflevering van de Glans Angeles podcast: “Geen van deze trends is nieuw. Het zijn allemaal fundamentele concepten in schoonheid. Maar als je [monochromatische make-up] ‘latte’ wilt noemen… Als je wilt zeggen ‘Dit is een concealer-hack’, is dat geweldig. Wat het ook aangenamer maakt voor jou en je publiek.” Op deze manier ingelijst zijn alle pakkende namen zichtbaar ze helpen alleen maar om een nieuwe lichting schoonheidsbeginners op te leiden, maar ze introduceren niet echt een trend innovatie.
Om nog verder te gaan: deze herverpakking van de basisprincipes wordt niet eens alomtegenwoordig zoals trends dat vroeger deden. Wat ervoor zorgt dat je doorgaat met scrollen op TikTok is het algoritme, dat zo in staat is om jouw unieke reeks te lokaliseren interesses dat geen twee Voor Jou-pagina’s precies hetzelfde zijn, ongeacht hoeveel je met anderen gemeen hebt gebruikers. Er wordt zo snel inhoud geproduceerd dat we elk gevoel van een gecentraliseerd cultureel moment zijn kwijtgeraakt. Denk aan de vriend met wie je de meeste video's heen en weer stuurt. Theoretisch zouden jullie twee dezelfde inhoud krijgen. Maar zelfs als je extreem online bent, is de kans groot dat de video's (vaak met miljoenen views) die in je inbox terechtkomen, nog steeds nieuw voor je zijn.
Een vertegenwoordiger van TikTok bevestigt dat video's met de hashtag #StrawberryMakeup samen bijna 500 miljoen views hebben, maar ik, een persoon die actief op zoek is naar beauty-inhoud op TikTok voor werk was nog nooit een van de top 20 video's in die categorie tegengekomen – en toch kon ik niet aan #AuraNails ontsnappen, met een relatief schamele 260 miljoen keer bekeken. Er is niet langer één virale schoonheidsvideo van de week die je gezien moet hebben, maar duizenden.
De term die op dit moment in de internetgeschiedenis lijkt aan te slaan – waarin er zoveel inhoud is dat het onmogelijk is om te zeggen wat werkelijk populair is – is ‘Het dampweb”, bedacht door verslaggever Ryan Broderick. Broderick heeft het vooral over de manier waarop dit fenomeen individuen treft die het meeste nieuws over mondiale conflicten krijgen van TikTok, maar hetzelfde geldt voor mensen die TikTok gebruiken om erachter te komen of we matte of dewy foundation goed gebruiken nu.
Gebaseerd op de chaos die alleen al mijn werkinbox is, is dit een existentieel probleem geworden voor merken, waarvan er vele mijn overspoelen e-mail met pitches elke keer dat een van hun producten zelfs maar tangentieel kan aansluiten bij een video die viraal gaat op de website app. (Becker bevestigt dat ze veel zorgen onder retailers en merken heeft gezien over het bijhouden van de trendcyclus.) Dit zijn zelden nieuwe producten; de productietijdlijn voor schoonheidsproducten is veel te lang om in realtime te kunnen reageren op een whiplash-trendcyclus. In plaats daarvan worden oudere producten gepitcht met het potentieel om weer relevant te worden, bedankt voor bijvoorbeeld aan de nieuwste maker die miljoenen views genereert met een slimme naam voor bordeauxrood lippenstift. Net als Myricks beschouwt Becker dit als iets positiefs: "Door meer van deze informele termen te gebruiken, konden mensen op een gemakkelijkere manier aan gesprekken deelnemen", zegt ze.
Soms is er echter een terugslag van digitaal onderlegde consumenten, zoals in het voorbeeld van de bosbessenmelknagels. De meeste mensen zullen een mooie make-uplook graag bewaren in hun inspo-mappen voor toekomstig gebruik, maar omdat de De trendcyclus is zo kort en repetitief geworden dat ze waarschijnlijk al over de tools beschikken die ze nodig hebben om de trend te creëren Look. Op hun beurt kunnen ze boos worden op elk merk dat hen ervan probeert te overtuigen dat dit iets geheel nieuws is waarvoor ze nieuwe producten moeten kopen.
Volgens Becker beginnen bedrijven in te zien dat het niet duurzaam is om aan de grillen van het internet te voldoen. Ze voorspelt dat we een verschuiving zullen zien naar meer merken Verdienste of Ami Cole, die een kleinere collectie kernproducten verkopen voor een toegewijd klantenbestand. “Je hoeft niet viraal te gaan om nog steeds echt geweldige verkopen of betrokkenheid bij de gemeenschap te hebben”, merkt ze op. Proberen op elke trend in te spelen is “een zeer goede manier om de identiteit van uw merk te verliezen.”
De huidige trendcyclus is misschien ook een probleem voor de manier waarop dit tijdperk van schoonheid in de geschiedenis zal worden bekeken. In een veel gedeelde New York Times artikel, stelt cultuurcriticus Jason Farago dat we ons in de “minst innovatieve eeuw voor de kunst in 500 bevinden jaren” als gevolg van die constante stroom van trends, die het recyclen van oude ideeën in essentie tot een probleem maakt vereiste. Net als Broderick heeft Farago het niet specifiek over schoonheidstrends; zijn voorbeelden zijn vooral muziek en het soort kunst dat je gebruikt zie je in musea hangen – maar zijn kritiek is zeker van toepassing op de obsessie van onze cultuur met nostalgische looks voor haar, make-up en nagels. “Het vermoeden knaagt aan mij (knaagt het aan jou?) dat we in een tijd en plaats leven waarvan de cultuur waarschijnlijk vergeten lijkt te zijn”, schreef Farago, voordat hij enkele uitzonderingen op de regel schetste.
Veel mediakanalen, Verleiden inbegrepen, helpen de cultuur daarbuiten niet. Voor het geval u het totaal niet weet: de huidige best practices voor het optimaliseren van groenblijvende service-inhoud voor zoekmachines worden aanbevolen het ‘vernieuwen’ van bestaande, veel bezochte URL’s, minstens één keer per jaar, door het grootste deel, zo niet alle, van het artikel te vervangen door gloednieuwe inhoud. De gedrukte versie van Verleiden publiceerde jaarlijks herfsttrendrapporten op zijn pagina's, waardoor deze looks werden versterkt de looks van dat specifieke tijdperk voor toekomstig record. In het digitale tijdperk van ons merk vernieuwen we plichtsgetrouw allure.com/story/fall-makeup-trends elk jaar, waarbij we elk bewijs van wat vorig jaar cool was wegvegen.
Ik verklap hier geen bedrijfsgeheimen: dit is een zeer succesvolle strategie voor het genereren van verkeer (en dus een succesvol businessplan, in ieder geval op de korte termijn) voor veel vergelijkbare sites. Het zorgt er ook voor dat een lezer op dit moment relevante inhoud vindt en niet per ongeluk op de trends van vorig jaar belandt wanneer hij op zoek is naar herfstmake-upinspiratie. Ik realiseerde me pas de potentiële langetermijneffecten toen ik mezelf probeerde te herinneren aan enkele opmerkelijke trends uit 2015, waarnaar ik in een ander verhaal zou verwijzen. Die archieven worden steeds moeilijker te vinden.
Maar weet je voor wie ik zou beweren dat dit geen probleem is? De individuele, schoonheidsminnende mensen die gewoon proberen te spelen met iets dat hen vreugde schenkt. Er zijn te veel echte problemen in de wereld om je zorgen te maken of iemand vindt dat je kapsel er gedateerd uitziet. Meer dan ooit moet schoonheid een instrument zijn voor oordeelsvrije zelfexpressie en geluk.
Misschien is het waar dat dit een tijdperk zal zijn dat de wereld als geheel uiteindelijk zal vergeten. Als dat gebeurt, zullen de haar-, make-up- en nagelstijlen die we dragen echt alleen voor ons zijn geweest. Misschien post je een selfie op Instagram of deel je een GRWM-video op TikTok, maar ik moet momenteel uitgaan van alles Populaire sociale platforms zullen de weg van LiveJournal en MySpace volgen en onze publiekelijk beschikbare inhoud meenemen Het. En als dat gebeurt, zal wat de meeste likes kreeg legendarisch worden of, waarschijnlijker, vergeten worden. Dat is misschien een goede zaak.
Terwijl we ons voorbereiden om 2024 in te luiden, hoop ik je wat troost te bieden met betrekking tot het proberen bij te blijven met wat ‘in de mode’ is of niet. Koop iets moois voor jezelf, ook al gaat het niet viraal. Gebruik de producten die je al hebt om een look te creëren waar je blij van wordt. Post erover of bewaar het voor uw eigen administratie. Met trends als concept in hun floptijdperk zal de individuele creativiteit misschien eindelijk kunnen schitteren.
Lees meer diepe duiken in de schoonheidsindustrie:
- De waarheid over sociaal-beroemde chirurgen
- We zijn hier vandaag bijeen om afscheid te nemen van CBD Beauty
- Een kijkje in de complexe wereld van geurdupes
Meld u aan voor onze dagelijkse verzending om het laatste beautynieuws en productlanceringen te ontvangen.