Achter de schermen bij Allure's allereerste Best of Beauty Live

De dag begon met regen, maar de lucht was opgeklaard tegen de tijd dat de lijnen zich begonnen te vormen. Dit weekend kwamen ongeveer 1.000 mensen bijeen aan de westkant van Manhattan – van zo ver weg als Californië en zo dichtbij als Westchester County – voor Allure’s Het beste van schoonheid: het live-evenement. Het was het eerste evenement in zijn soort in de meer dan dertig jaar durende geschiedenis van Allure en bood lezers de mogelijkheid om op een geheel nieuwe weg – buiten hun eigen badkamers en make-uptassen – met het in de branche bekende karmozijnrode Best of Beauty zegel.

Het was alsof een vliegtuighangar was veranderd in de pagina's van een schoonheidstijdschrift. Redacteuren en beautyprofessionals en studenten en medewerkers van Sephora op hun vrije dagen vrienden tijdens een weekendtripje naar de stad liepen rond, wachtten in de rij, probeerden nieuwe dingen en praatten schoonheid. Er werden meer dan een dozijn ervaringen aangeboden. Bezoekers konden wimpers laten aanbrengen of blozen, of hun haar laten vlechten en golven... en nog veel meer. Bij het eerste panel van de dag verzamelden de Allure-redacteuren zich op het podium om het gordijn open te trekken voor 'A Day in the Life' of a Beauty Editor” – en deel enkele carrière-inzichten – voordat de deelnemers daadwerkelijk de ruimte van het hoofdevenement betreden live een dag uit het leven van een beautyredacteur. “Vandaag is het jouw beurt om producten te testen, merkoprichters te ontmoeten, vragen te stellen over ingrediënten en formules, en ervaringen op te doen de beste behandelingen en schoonheidsdiensten”, zei panelmoderator, uitvoerend schoonheidsdirecteur Jenny Bailly, tegen de gasten.

Om 9.00 uur gingen de deuren open voor VIP-kaarthouders. Bij de Xeomin #SmartTox-stand begonnen kort daarna injecties met fronslijninjecties. Naast de EltaMD-huidconsultaties en het Tresemmé Style Station demonstreerde een klein team de Brella-pleister, een niet-invasieve behandeling voor overmatig zweten die een prijs won Doorbraakprijs 2023.

Als je de Abature-lipbehandelingen had doorstaan, maar niet zo ver was gegaan als de KISS-manicures, had je Deborah Pagani misschien betrapt op het geven van een updo-masterclass met haar bekroonde haarspelden (tegen lunchtijd vond een scan van de menigte ze overal genesteld in chignons en kronkels). Of misschien heb je het wel gezien Bobbie Bruin zelf deelt gratis glinsterende olie uit aan degenen die in de rij staan ​​voor Jones Road en vraagt: "Rose of goud?" Bonafide beroemdheden uit de schoonheidsindustrie waren overal, als je ze herkende. Dermatoloog Shereene Idriss kon niet door de kamer lopen zonder dat vier mensen om een ​​foto vroegen.

Dr. Idriss was een van de ruim twintig schoonheidsexperts die de Allure Beauty Desk bemanden, waar gasten afspraken konden maken voor een-op-een consulten van 10 minuten. Het was een gelegenheid om het te vragen Daniël Martin of Vincent Oquendo voor persoonlijk make-upadvies; om huidverzorgingsproblemen te delen met dermatologen zoals Dr. Mona Gohara, Dr. Shari Marchbein, En Dr. Dhaval Bhanusali; of om te vragen David Lopez, Tommy Bucket, of Dimitris Giannetos als je de bob al zou krijgen.

Een van de langste lijnen van de dag begon aan de voeten van Danessa Myricks, de visagiste en in 2023 ontvanger van Beste blos (Crème, Compact). "Ik heb een paar van deze gezichten een paar weken geleden gezien", zei ze, net na een schoonheidsevenement van een retailer. “Maar de sfeer is hier anders. Er is een intimiteit.” Ze keek om zich heen en erkende woordeloos de ironie van een ‘intieme’ bijeenkomst van duizend mensen. vreemden, maar bijna allemaal waren ze nauw verwikkeld in een gesprek met iemand anders, glimlachend, lachend, misschien rond crème blos. “Een dag doorbrengen met de Allure-gemeenschap IRL is een droom die uitkomt”, zegt Allure-hoofdredacteur Jessica Cruel. “Het Allure-team is zo gepassioneerd om ons publiek het beste te bieden: het beste deskundige advies, de beste producten, de beste verslaggeving over de meest ingewikkelde schoonheidsvragen – en om te zien hoe die passie weerspiegeld wordt op dit evenement magisch."

In een andere kamer vonden de hele dag allerlei discussies plaats, met namen als See The Science (transformatieve haarmake-overs met Nexxus en haarstylist Lacy Redway) en Beautiful As You Are (aangeboden door AARP). Samen met Wreed, LOVED01-oprichter John Legend en dermatoloog Naana Boakye deelden een boeiend gesprek over de toekomst van inclusief huidverzorging; later praatte Cruel over de stigma's rond injectables in het Xeomin Beauty On Your Own Terms-paneel. “Toen ik opkwam als schoonheidsredacteur, ging het er allemaal om het gezicht van iemand anders te krijgen, zoals: ‘Laat me op J.Lo lijken.’” zei Cruel tegen het publiek. “Tegenwoordig is het geen blik, maar een gevoel.”

En het is een goed gevoel. Een soundtrack die vooral Beyoncé-achtig van smaak was, regende in een gestage stortbui op de aanwezigen die niet anders konden dan meezingen met de teksten terwijl ze in de rij stonden te wachten. “Het is vrolijk en leuk”, zei de helft van de mensen DJ-duo Angel en Dren, terwijl de andere helft eraan toevoegde: ‘We zitten nog steeds in onze situatie Renaissance.” Als je goed luisterde, was het mogelijk om dezelfde herhaalde refreinen te horen: Wat was het geweldig om samen te komen samen, Het weer klaart wonderbaarlijk op, Je ziet er zo mooi uit, Nee, het zijn nepwimpers, Wacht, waar is de Duif stand? De algemene stemming was, althans volgens een verslaggever die daar een paar uur naar de gesprekken van anderen luisterde, er een van vrolijkheid, misschien een beetje decadentie.

In een met licht doordrenkte gang van de locatie waren bijna 400 Best of Beauty-winnaars te zien, gerangschikt op categorie, waarvan er velen via QR-codes op Amazon konden winkelen. Maar elders werd geen geld gewisseld. De munteenheid van de dag werd verhandeld in monsters, die overal werden uitgedeeld. Het was moeilijk om te lang op één plek te staan ​​zonder dat je een fles SkinCeuticals H.A. aangeboden kreeg. Intensifier of Sunday Riley Good Genes. Er was een voelbare opwinding bij deze ontdekkingen, en niet alleen omdat het gratis spul was. Er was simpelweg niets in de aanbieding dat niet alleen de absolute beste in zijn klasse wilde zijn. Niemand vertrok ongelukkig; iedereen kreeg een cadeauzakje, en nog wat.

Allure's Best of Beauty: het live-evenement werd gepresenteerd door #SmartTox. Sponsors waren onder meer AARP, Abature, Amazon, Brella, Dove, EltaMD Skincare, KISS Products, LOVED01, Nexxus, SkinCeuticals, Sunday Riley en TRESemmé. Plus een activatie door Scent Lab.