Er zijn bepaalde onderwerpen die duidelijk bij elkaar passen TikTok. Neem bijvoorbeeld dansclips, die in de afgelopen twee jaar talloze makers hebben veranderd in virale sterren. En dan is er parfum. Het is misschien geen voor de hand liggende kanshebber voor TikTok-sensatie - de belangrijkste eigenschappen van geur kunnen dat niet zijn ervaren via een scherm, en zelfs de meest welsprekende onder ons kunnen moeite hebben om een geur te vertalen in woorden. Maar toch heeft PerfumeTok van veel geuren een sensatie gemaakt. Nu stapt een topmaker in het spel. Charlie D'Amelio, TikTok's meest gevolgde influencer, heeft haar eerste geur gelanceerd, geboren dromer.
"De manier waarop ik de geur graag omschrijf is schoon en fris", vertelt D'Amelio Verleiden. "Ik draag al jaren parfum en sinds anderhalf jaar draag ik Born Dreamer exclusief. Als ik een kamer binnenloop, krijg ik merkbaar complimenten."
Dit is niet D'Amelio's eerste uitstapje naar schoonheid. Na haar TikTok-dansclips hielp haar meer dan 141 miljoen volgers op het platform te krijgen,
zij en haar zus Dixie lanceerde nagellakken met Orosa Beauty en make-up sets met Morphe 2. Maar met Born Dreamer, die op 26 juni exclusief bij Ulta Beauty aankomt, stapt D'Amelio in haar eentje."Ik herinner me dat ik opgroeide, wanneer we ergens uitgingen en mijn ouders een ander soort kleding aantrokken." geur, het was altijd super merkbaar voor mij", zegt ze. "En ik wilde die [geur] van mezelf. Ik wilde een kenmerkende geur die mensen opmerkten toen ik de kamer binnenliep."
Gemaakt met Frans geurhuis Robertet, die geuren heeft ontwikkeld voor onder meer Gebroken wit en Ariana Grande, Born Dreamer heeft tonen van citrus, peer en jasmijn. "De jasmijn is zo speciaal. Dat was iets dat ik in het echt kon ruiken in [Grasse,] Frankrijk", legt D'Amelio uit.
Met dank aan het merk
Kleine veranderingen kunnen een parfum maken of breken, en ze legt uit dat ze verschillende iteraties heeft doorlopen voordat ze belandde op wat volgens haar een geur voor alle gelegenheden is. "Het begin was een leerproces omdat je niet echt begrijpt hoeveel er in een single gaat parfum totdat je ze het echt ziet doen en uit de eerste hand ziet hoeveel het kost, "ze zegt.
Born Dreamer zet de trend voort voor licht bloemige, schone geuren, vergelijkbaar met TikTok-sensatie Vermiste Persoon door Phlur en Glanzende jij. Het bevat ook veel aspecten die een standaard worden in nieuwe schoonheidsproducten die op een verzadigde markt aankomen: een knipoog naar duurzaamheid met gerecycled, navulbaar verpakking en de nadruk op veganistische ingrediënten, zoals suikerrietalcohol en duurzaam geoogste jasmijn.
D'Amelio is niet de eerste TikTokker die een spel voor parfum maakt - mede-mega-influencer Addison Rae lanceerde vorig jaar een trio geuren. In zekere zin volgen Rae en D'Amelio een beproefd pad van door beroemdheden gesteunde geuren, opgericht door iedereen, van Elizabeth Taylor tot Britney Spears en Rihanna. Maar influencers zijn anders dan traditionele beroemdheden. Het publiek heeft een veel intiemere relatie met social media-sterren dan met A-lijst zangers of acteurs – vooral op TikTok, waar authenticiteit een van de belangrijkste van het platform is valuta's.
"Er is een zeker vertrouwen binnen het TikTok-platform", zegt D'Amelio. "Als mensen dingen beoordelen, zijn ze bijna altijd volledig eerlijk en transparant over hun gedachten, wat geweldig kan zijn voor consumenten. En ik heb het gevoel dat hoe eerlijker je bent met je beoordelingen, hoe meer mensen de producten die je aanbeveelt, zullen vertrouwen en kopen, en jou als persoon en je merk zullen vertrouwen."
Met dank aan het merk
Voor D'Amelio is het dat inherente vertrouwen dat TikTok zo'n. heeft gemaakt springplank voor parfum, ondanks de moeilijkheid om geur via video over te brengen. Het verhoogt ook de inzet voor het lanceren van haar eigen product, aangezien het TikTok-publiek hoge verwachtingen heeft van aanbevelingen van hun favoriete makers. "Het was belangrijk om mijn tijd te nemen en ervoor te zorgen dat het absoluut perfect was", zegt D'Amelio. "Mensen kunnen dingen niet ruiken via de telefoon, en ik moet weten dat [Born Dreamer] in elk aspect precies is zoals ik het wil hebben."
Born Dreamer zal beschikbaar zijn op de favoriete winkelbestemming van veel TikTok-gebruikers: Ulta Beauty. De mix van betaalbare en hoogwaardige producten van de keten maakt het een populair onderwerp op het platform. En het heeft een speciaal plekje in het hart van D'Amelio. "Ik ga al naar [Ulta] sinds ik klein was, om mijn danswedstrijdmake-up in mijn woonplaats te krijgen", zegt ze.
"Ulta Beauty is verheugd om Born Dreamer van Charli D'Amelio te verwelkomen in onze geurfamilie", zegt Penny Coy, de vice-president merchandising bij Ulta Beauty. "Als de favoriete schoonheidsbestemming van Gen Z, was de samenwerking met Charli aan deze opwindende lancering een natuurlijke keuze en we weten dat gasten er dol op zullen zijn. We zijn verheugd om Charli's visie tot leven te helpen brengen en nodigen haar zeer betrokken fans en nieuwe consumenten uit om Born Dreamer exclusief bij Ulta Beauty te ontdekken."
Op zijn 18e stond D'Amelio al in het middelpunt van vele verschuivingen in de manier waarop we sociale media consumeren. Ze heeft TikTok-faam naar nieuwe hoogten gedreven en is een realityster met haar familie op Hulu's De D'Amelio Show. Nu test ze de wateren om te zien of ze haar TikTok-faam kan vertalen in een succesvol parfum zoals traditionele beroemdheden dat voor haar hebben gedaan.
"Ik ga door deze nieuwe fase van mijn leven die volwassenheid is, en uitzoeken wat ik graag doe versus wat ik twee jaar geleden leuk vond", zegt D'Amelio. "Natuurlijk ben ik dezelfde persoon, maar iedereen die 15 versus 18 is, heeft een heel andere mindset, en dat is iets dat ik heel graag met iedereen wil verkennen."
Born Dreamer is verkrijgbaar bij Ulta Beauty en verkoopt voor $ 48 voor een fles van 50 milliliter en $ 35 voor een vulling van 75 milliliter.