Nopalera, Mexicaanse lijn voor luxe bad- en lichaamsverzorging, wordt verkocht op Nordstrom

Sandra Lilia Velasquez is het levende bewijs dat het nooit te laat is om je dromen te volgen. Op 43-jarige leeftijd liet ze een carrière als professionele muzikant achter om van start te gaan Nopalera, een merk voor bad- en lichaamsverzorging geformuleerd met Mexicaanse plantaardige ingrediënten, zoals nopalolie en tepezcohuite. (De naam Nopalera komt van nopal oil.) En ze lanceerde het merk vanuit haar appartement in Brooklyn, midden in de pandemie, als een alleenstaande moeder met drie banen.

Nu zijn de cactusvormige zepen en hydraterende exfolianten gelanceerd bij Nordstrom. Dit betekent dat Nopalera in de schappen te vinden is naast prestigieuze merken als Chanel, Dior en La Mer. Het is een viering van de Mexicaanse cultuur op een groots niveau dat al lang had moeten plaatsvinden.

Alle producten van Nopalera zijn handgemaakt. Tijdens het eerste jaar van het bestaan ​​van het merk maakte Velasquez alles met de hulp van twee productieassistenten. Sindsdien heeft ze productiepartners gevonden om het proces over te nemen. Gewapend met de

Credo Vuile Lijst op haar bureau (de bloemlezing van de winkelier met 2.700 potentieel giftige ingrediënten), formuleert Velasquez al haar producten met ingrediënten die niet alleen vegan zijn, maar ook dierproefvrij, palmolievrij en gemaakt zonder synthetisch geuren.

"Er is een nieuwe generatie Latinx-consumenten die de Pond's Cream van hun grootmoeder niet wil gebruiken", vertelt Velasquez. Verleiden. "We willen iets moois, schoons en moderns. Er bestaat deze mythe in vorige generaties dat high-end schone schoonheid voor 'blanke mensen' was. Het is gewoon niet waar. Ons succes is daar het levende bewijs van." (Het merk ontmoet ook Verleiden's Clean Beauty Seal, wat u kunt lees hier meer over.)

Wat jij zullen vind je in elk van de zes producten van Nopalera: Cactus Soap, Moisturizing Botanical Bar, Cactus Flower Exfoliant, Cleanse + Scrub + Moisture Set en Soap + Bar Duo - zijn ingrediënten die voornamelijk zijn gemaakt van nopal, de cactus met stekelige paartjes, een oud symbool van Mexicaans cultuur. (Nopal komt van het Nahuatl-woord) nohpalli.) De Voedsel- en Landbouworganisatie van de Verenigde Naties vond dit niet een van de meest duurzame gewassen ter wereld vanwege zijn vermogen om te groeien in barre klimaten. EEN Studie uit 2014 vond nopal cactus ontstekingsremmende, antioxiderende en antimicrobiële eigenschappen hebben.

"Van Nopal wordt gedacht dat het enkele voordelen voor de huid heeft, omdat het ontstekingsremmend is en ook rijk aan antioxidanten, die schade door vrije radicalen helpen bestrijden", zegt Marisa Garshick, MD, een gecertificeerde dermatoloog in New York City. "Het is ook rijk aan vitamines, waaronder vitamine A, waarvan bekend is dat het voordelen heeft voor de vernieuwing van huidcellen en vitamine C, wat kan helpen om de huid op te fleuren."

Velasquez zegt dat in de voorhoede van Nopalera's conceptie het vieren en verheffen van haar cultuur was, terwijl ze de eurocentrische schoonheidsindustrie aannam. Met een achtergrond in de verkoop van consumentenverpakte goederen maar zonder investeringen van buitenaf, besloot ze een niche te vullen die ze dacht te missen: producten van het Latinx-merk in de winkelrekken krijgen.

"Mijn missie vanaf het begin was om een ​​high-end Mexicaans bad- en bodymerk te creëren dat in de schappen van premium clean beauty zou kunnen staan. retailers naast de historisch eurocentrische merken met Franse en Italiaanse namen, wat aantoont dat Latina gelijke luxe kan en doet," ze zegt.

Ondanks dat het de grootste minderheidspopulatie in de VS is met 62,1 miljoen mensen identificeren als Hispanic of Latino in de 2020 Census, is er nog steeds een aanzienlijke kloof tussen de snel groeiende Latinx-demografie in Amerika en het aantal Latinx-merken op beautygebied.

"We werken er altijd aan om samen te werken met nieuwe en opkomende merken die onze waarden delen en de klanten die we bedienen vertegenwoordigen", vertelt Autumne West, de nationale schoonheidsdirecteur van Nordstrom. Verleiden. "We zetten ons in om onze klanten en gemeenschappen van dienst te zijn met als doel om $ 500 miljoen aan detailhandelsverkopen te leveren van merken die eigendom zijn van, geëxploiteerd worden door of ontworpen zijn door Black en/of Latinx individuen tegen het einde van 2025 in alle categorieën. Als onderdeel hiervan kijken we ernaar uit om de komende maanden meer door Black opgerichte merken, door Latinx opgerichte merken en merken gecreëerd door andere gekleurde mensen toe te voegen aan onze Inclusive Beauty-categorie."

Hoewel het aantal varieert, heeft Nordstrom momenteel meer dan 15 beautymerken die eigendom zijn van Latinx, waaronder Beautyblender, Bomba Curls, Spice Beauty, Costa Brazil, Joaquina Botanica en Vamigas. De luxeretailer is van plan zijn winkel verder uit te breiden Latinx-Owned & Latinx-Founded Brands hub op nordstrom.com en andere retailers hebben zich aangesloten bij het streven naar meer merken die eigendom zijn van BIPOC in mode-, beauty- en home-categorieën. In 2021 lanceerde Target een hele winkel in Latinx-eigendom in 2021, met beautymerken zoals Rizos Curls, Luna Magic en meer.

Velasquez wil dat iedereen zich op zijn gemak voelt bij het shoppen van haar merk. "We houden ons bezig met verhoogde zelfzorgrituelen en eigenwaarde", zegt ze. "We proberen niemand te repareren. U zult geen anti-verouderingsberichten zien in ons merk. Onze klanten geven evenveel om schone ingrediënten, werkzaamheid en cultuur", zegt Velasquez. [Opmerking van de uitgever: Verleiden gebruikt niet meer"anti-aging" in zijn lexicon.]

De oprichter voegt eraan toe dat Nopalera-producten bedoeld zijn om zowel praktisch als luxueus te zijn en voor verschillende doeleinden kunnen worden gebruikt. Velasquez gebruikt bijvoorbeeld de Hydraterende Botanische Bar om haar nagelriemen te herstellen en gebarsten voeten te behandelen. Dr. Garshick zegt dat "een belangrijk element dat aanwezig is in nopal betalain is, waarvan wordt gedacht dat het de [plant] rode kleuring geeft", (het is ook verantwoordelijk voor de paarse tint van bieten). Zoals de dermatoloog al zei, heeft nopal ontstekingsremmende eigenschappen om de huid te helpen kalmeren.

Zelfs als het merk groeit, worden de producten nog steeds met de hand gemaakt. Het kostte Velasquez een heel jaar om een ​​productiepartner te vinden die zijn formules zou maken - een ervaring die ze noemt 
"eye-opening" in de wereld van grote fabrikanten en de beperkingen van formulecontrole die gepaard gaat met uitbreiding. Het merk is momenteel van plan om later dit jaar te lanceren op Credo Beauty and Free People, naast de meer dan 200 kleine boetieks die zijn producten in het hele land op voorraad hebben. Het is een snel en aanhoudend succes dat volgens Velasquez een kwestie is van uitstekende markttiming.

"Ik had dit op deze manier gepland. Het was geen ongeluk. Retailers worden zich bewust van het feit dat het ontbreken van producten die de Latinx-consument aanspreken, geld op tafel legt", zegt ze. "Hadden we 10 jaar geleden op Nordstrom kunnen lanceren en succesvol zijn geweest? Mijn gevoel zegt me nee."

Hoewel Nopalera nog veel werk heeft om het grote probleem van eurocentrische schoonheidsvoorkeuren in de VS als geheel aan te pakken, is de lancering op Nordstrom een ​​belangrijke mijlpaal voor het merk. En een die Velasquez niet licht opvat. "We hebben precies bereikt wat we wilden doen: een high-end Latina-merk creëren dat de schoonheid van onze cultuur viert en in premium winkelschappen zit", zegt ze. "Ik ben misschien de eerste, maar ik zal niet de laatste zijn."

Nopalera is nu verkrijgbaar bij nordstrom.com met producten variërend van $ 14 tot $ 32.

---

Leer nu meer over Latinx-schoonheid:

• Hoe Chiquitita op 23-jarige leeftijd een hoofdbestanddeel van de dragscene werd
• Soy La Pelúa: mijn lichaamshaar omarmen als een Latinx-persoon
• De politiek van rode lippenstift