Binnen in de duistere wereld van "functionele geur"

  • Jan 27, 2022
instagram viewer

Dit najaar deed Addison Rae wat veel beroemdheden en influencers eerder hebben gedaan en lanceerde een parfumlijn. De drie parfums hebben echter een kleine twist van andere celeb-lanceringen; haar Happy AF, Chill AF en Hyped AF zijn niet alleen in de mode vanwege hun slangy-namen, maar ook omdat ze ingrediënten aanprijzen die beloven 'je humeur een boost te geven'.

Rae is niet de enige die denkt dat geurconsumenten meer willen dan alleen lekker ruiken. In 2019 lanceerde het schoonheidssupplementbedrijf The Nue Co zijn Functionele geur, een mix van palo santo, violet en kardemom die belooft stress te verminderen, gevolgd door Forest Lungs in 2020 en Mind Energie in 2021, die tot doel heeft een aantal van dezelfde gezondheidsvoordelen als baden in het bos te produceren en de focus te vergroten, respectievelijk. Sinds 2016 heeft het natuurlijke parfummerk Heretic wellness opgenomen in zijn verhalen, inclusief de lancering in september Vuile Hinoki, beschreven als een "aardende" geur, geïnspireerd door het potentiële vermogen van hinoki om depressie te verlichten.

De groeiende reeks stemmingsverhogende geuren vertegenwoordigt niet alleen een vraag naar een breed scala aan "wellness"-producten, met alles van bath bombs tot havermelk veelbelovende dergelijke effecten, maar ook de veranderende relatie van de consument met parfum. "Parfum was voor de langste tijd echt het haalbare luxe-uiteinde van een luxemerk", zegt Douglas Little, oprichter van en parfumeur voor Heretic. "En nu denk ik echt dat die ideologie voor een bepaalde groep mensen is vervaagd, en het idee dat de geur is gemaakt van betere materialen en het kan je trouwens ook helpen ontspannen, ik denk dat dit echt de volgende golf is van wat we persoonlijk zien welzijn."

De markt voor wellnessproducten is op zich niets nieuws, zegt Céline Manetta, senior consumer science manager bij International Flavours & Fragrances, Inc. (IFF). Maar wat de afgelopen jaren is veranderd, en vooral met de COVID-19-pandemie, is de versnelling van de vraag naar nieuwe producten die alle aspecten van het leven aanpakken. "Het is echt 24/7 wellness. Het is een continue zoektocht naar positieve emotie", zegt Manetta. Geur is slechts het topje van de ijsberg; een rapport van april 2021 van adviesbureau McKinsey schat de wereldwijde wellnessmarkt meer dan $ 1,5 biljoen waard zijn, waarbij 42 procent van de consumenten in hun enquête aangeeft dat welzijn een topprioriteit is.

Voer Aromachologie in

Dat opent een kans voor geurontwikkelaars zoals IFF om hun onderzoek naar aromachologie, de studie van aroma's, voort te zetten menselijk gedrag en emotie (aromatherapie, hoewel vergelijkbaar, richt zich uitsluitend op het gebruik van natuurlijke essentiële oliën voor therapeutische) doeleinden). Dit voorjaar lanceerde IFF zijn Wetenschap van Welzijn programma om geuren te creëren die zogenaamd kunnen helpen bij ontspanning of het stimuleren van energie. In de afgelopen jaren heeft Givaudan nieuwe wellness-georiënteerde technologieën ontwikkeld zoals: DreamScentz, die een geur gebruikt om de slaap te verbeteren. Studies buiten de geurwereld hebben ook de gezondheidsvoordelen van geuren onderzocht, waarbij studies bijvoorbeeld aantonen dat linalool, gevonden in essentiële lavendelolie, kan angst verlichten.

De lanceringen van Givaudan en andere ontwikkelingen geven parfumeurs een nieuw palet van wellness-ingrediënten om in hun formules op te nemen. Een eau de parfum kan tientallen ingrediënten bevatten, maar tot 80 procent van een bepaalde formulering bestaat uit alcohol. Wat er echter toe doet, volgens Juliette Karagueuzoglou, senior parfumeur bij IFF die geuren heeft gemaakt voor onder meer Yves Saint Laurent en L'Artisan Parfumeur, is niet de hoeveelheid van een wellness-ingrediënt, maar dat je de geur ervan registreert. "Wat belangrijk is, is dat, omdat je het kunt ruiken, omdat het olfactief is, je het effect hebt, omdat het effect de geur op je hersenen is", zegt ze.

Manetta benadrukt echter dat parfum, ongeacht eventuele voordelen, geen wondermiddel is. "In de parfumerie hebben we het meer over positieve emoties, in plaats van beweringen over angst of stress, want we zijn geen drugs, we zijn geen medicijnen."

Een zoektocht naar medische alternatieven

Maar het feit dat het geen drugs zijn, is wat 'functionele geur' of een ander wellnessgericht product voor sommigen aantrekkelijk maakt. "De moderne geneeskunde is geweldig en levensreddend geweest, maar er zijn nog steeds echte hiaten. En dus zoeken mensen over het algemeen naar andere dingen die ze zelf kunnen doen", zegt psycholoog Traci Stein, PhD, MPH. Een schoonheidsproduct zoals parfum dat voor $ 40 kan worden opgehaald zonder tussenkomst van een verzekering of arts, biedt een aantrekkelijke manier om dat gat te vullen op een moment dat vier op de tien Amerikaanse volwassenen melden dat ze worstelen met symptomen van angst of depressie. "Ik denk dat mensen graag producten hebben die zeer snelle resultaten beloven, en waarvoor geen arts nodig is om in te grijpen en iets voor te schrijven", zegt Dr. Stein, die heeft geschreven over de voordelen van aromatherapie, maar is voorzichtig om de voordelen van aromatherapie als 'bewezen' te bestempelen, aangezien onderzoek nog niet definitief is.

Consumenten zijn zich echter niet altijd bewust van de beperkingen van aromaverbindingen, en "iemand die deze gaat opzoeken" [wellness]-geuren, die een echt probleem hebben, kunnen ten onrechte denken dat ze waarschijnlijk een groter effect hebben", zegt Dr. zegt Steen.

Achter de beweringen

De vaak vage taal die wordt gebruikt om de wetenschap achter deze geuren te beschrijven, kan ook verwarring veroorzaken bij een niet-expert. Addison Rae's geuren bevatten "ingrediënten die goed hebben gescoord op emotionele reacties", maar het is moeilijk om de wetenschappelijke betekenis daarvan aan de oppervlakte te ontrafelen. Volgens Lori Mariano, managing partner bij Hampton Beauty, die samenwerkte met Addison Rae om de geuren te ontwikkelen, kwam deze informatie van hun samenwerking met het onderzoeks- en ontwikkelingsteam van geurbedrijf Symrise: "[Ze] werken [red] met neurowetenschappelijke experts om volg en valideer emotionele reacties op basis van hersenactiviteit bij het ruiken van individuele gepatenteerde ingrediënten die in de geur worden gebruikt formuleringen.”

Aan de andere kant is een claim soms specifiek, maar blijkt het onderzoek erachter van het bedrijf zelf te komen. Bijvoorbeeld, "Onderzoek uitgevoerd door The Nue Co" ontdekte dat maar liefst 96 procent van zijn Functional Fragrance-klanten zich "onmiddellijk rustiger" voelden na gebruik van het product. Wanneer onderzoek naar een product niet wordt uitgevoerd door een onafhankelijke partij, kan dit tot belangenverstrengeling leiden, merkt Dr. Stein op. [We hebben contact opgenomen met The Nue Co over hun methodologie en zullen dit artikel bijwerken wanneer we iets horen.]

"Deze dingen zijn plezierig en het voelt alsof we goed voor onszelf zorgen", voegt Dr. Stein eraan toe. “En daar is niets mis mee. Ik denk dat bedrijven zich er echter van bewust zijn dat er veel geld te verdienen is door zich bewust te zijn van de wens van mensen om controle te hebben over hun zorg en zich meteen beter te voelen.”

En het is niet alleen parfum: schoonheidsproducten als geheel beloven nu meer holistische ervaring dat gaat minder over er aantrekkelijk uitzien en meer over je goed voelen. In het geval van parfum is dat een duidelijke verschuiving van hoe het product de afgelopen jaren op de markt is gebracht. "Ik zou zeggen dat het teruggaat naar de oorsprong van parfum, het koppelen van het parfum aan welzijn en andere rollen die verre van de sexy, sociale rol zijn die we gewend zijn aan het parfum," Manetta zegt.

Geur heeft altijd een fantasie verkocht, en de fantasie van je goed voelen is misschien wel aantrekkelijker dan die van proberen te voldoen aan een smal schoonheidsideaal. Maar zoals met vrijwel elk product in het industriële wellnesscomplex, is de categorie functionele geuren vatbaar voor overbelovend.


Lees meer diepe duiken in de beauty- en wellness-verbinding:

Is daar Ieder Waarde voor het hebben van kristallen in uw huidverzorging?

De vreemde wereld van olfactorische training

Wanneer zijn we allemaal gestopt met lachen op foto's?


Laat deze brandweerman je nu een dag in haar leven doornemen:

Volg Allure opInstagramenTwitter, ofAbonneer op onze nieuwsbriefom op de hoogte te blijven van alles wat met beauty te maken heeft.

insta stories