Net als elke andere microkosmos, is de schoonheidsindustrie - in het bijzonder de schone schoonheid industrie — ziet een toename in populariteit en bekendheid van Black-eigendom merken. Maar dat betekent niet noodzakelijk dat die merken, of de producten die ze produceren en ingrediënten die ze inkopen, gloednieuw op de markt zijn. Merken zoals Biologische Bad Co. en de Best of Beauty Award-winnendEu'Genia Shea, bijvoorbeeld gelanceerd in 2014. "Zwarte [schone] beautymerken bestaan al heel lang en staan echt aan de vooravond van het blootstellingsniveau dat ze momenteel ontvangen", zegt Christine Martey-Ochola, medeoprichter van Nuele.
Als je het aan Christina Funke Tegbe vraagt, oprichter van het geliefde merk 54 tronen, kan de oorsprong van schone schoonheid worden toegeschreven aan de zwarte gemeenschap. "Zwarte mensen gebruiken al generaties lang schone ingrediënten voor schoonheid", vertelt ze Verleiden. "Schone schoonheid is gecreëerd door zwarte mensen in Afrika, waar schoonheid inherent schoon, eenvoudig en gemeenschappelijk was, en nog steeds is."
Met dank aan het merk
54 tronen Afrikaanse schoonheidsboter
Laten we ook de start van Black-owned merken in de VS niet vergeten, die teruggaat tot minstens het begin van de 20e eeuw. "Zwarte schoonheidsmerken zijn altijd een leidend onderdeel geweest van het DNA van schoonheid in Amerika", zegt visagist Karim Orange, die de United Shades-collectie creëerde met Gabriel Cosmetics. "Niet alleen was Mevrouw C.J. Walker een groot beautymerk, jaren voor Estée Lauder, maar ze was ook een van de eerste vrouwen die een selfmade miljonair werd in Amerika."
Fast-forward naar afgelopen zomer: de moord op George Floyd en de Black Lives Matter protesten "startten een broodnodige nationale discussie op, evenals het bewustzijn van hoeveel zwarte gemeenschappen te weinig middelen hebben en onvoldoende worden bediend. Het doordringt elke vezel van onze cultuur, inclusief [schone] schoonheid", zegt Gianne Doherty, medeoprichter van Biologische Bad Co.
Met dank aan het merk
Organic Bath Co. Zesty Morning biologische bodyboter
Black-owned merken zijn: drukker dan ooit op dit moment, maar dat betekent niet dat alle aandelenproblemen in de sector op magische wijze zijn opgelost. In de groei van schone schoonheid en wellness als een industrie de afgelopen tien jaar, zijn merken die eigendom zijn van Black niet in hetzelfde tempo gegroeid als hun tegenhangers die niet in het bezit zijn van BIPOC, vanwege een gebrek aan dezelfde middelen. "Veel zwarte bedrijven hebben geen toegang tot durfkapitaal, investeerders of de connecties die nodig zijn om in de grotere winkelketens te komen," Tami Blake, oprichter van huidverzorgingsmerk Gratis + Waar, vertelt Verleiden. "We zijn bezig met het opstarten en financieren van onze bedrijven met heel weinig steun of mentorschap."
Verleiden vroegen de oprichters van enkele van onze favorieten Black-eigendom merken om deze dynamiek in eigen woorden uit te werken.
Verleiden:Welke toetredingsdrempels heb je ervaren in de clean beauty-industrie als een Black-owned merk?
Tami Blake: [Schone] schoonheid is altijd gepositioneerd als elitair, duur en homogeen, maar dat verandert met de realiteit dat we allemaal veiligere, schonere cosmetica willen, ongeacht ras. Binnen de [schone] schoonheidsruimte voel ik een meer inclusieve sfeer en een oprecht verlangen om merken te ondersteunen en op te zoeken van mensen van kleur. Ik zou niet zeggen dat er meer een barrière is.
Toen ik Free + True lanceerde in 2019, positioneerde ik mezelf niet als een zwart- of multiraciaal bedrijf, maar ik verborg ook niet wie ik was. Vanaf het begin wilde ik me volledig inzetten voor inclusie en het ondersteunen van de huidgezondheid van mijn klanten. Ik hoopte echt dat anderen die boodschap en de manieren waarop ik diversiteit in mijn marketing promoot, zouden omarmen.
Met dank aan het merk
Gratis + True Ramblin Rose Hydraterend Serum
Ik heb mezelf absoluut gepositioneerd als een [schoon] schoonheidsmerk. Ik heb het gevoel dat [schone] schoonheid en indie-schoonheid synoniem zijn, en ik ben veel sneller omarmd door de schonere retailers dan de reguliere schoonheid. Misschien is een barrière de kosten van het lanceren van een schoon schoonheidsmerk. Het inkopen en verpakken van schone ingrediënten is kostbaar, omdat u met deze formules niet kunt bezuinigen. Dat brengt zeker wat uitdagingen met zich mee.
Christine Martey-Ochola: Traditioneel hebben schoonheidsmerken van Black-eigendom geleerd om zich te concentreren op een bredere klantenpool en massamarkt in plaats van zich te concentreren op een nichemarkt. Massamarkt is verzadigd met indie Black beauty-merken, maar in de [schone] schoonheidswereld, differentiatie en zichtbaarheid een probleem worden omdat we nog steeds worden gemarginaliseerd als een Black [Clean] Beauty Brand en niet als een nieuwe of geweldige schone schoonheid merk.
Met dank aan het merk
Nuele Haarserum
Koop Black en retailers zich inzetten voor meer merken van Black-eigendom hebben is ongelooflijk - begrijp me niet verkeerd - maar er moet een betere manier zijn om de ervaring te verbeteren in plaats van de Black-eigendomsmerken van de partij te scheiden door ze in afzonderlijke afdelingen op een website of in ruimtes in de detailhandel te plaatsen winkels. De aankoopbeslissing moet neerkomen op een geweldig product en niet alleen een zwart merk helpen, want dat getuigt niet van gelijkheid, het verdienen om hier te zijn, en een gewaardeerde aankoopbeslissing. Deze factoren verhogen de barrière in schone schoonheid ten opzichte van de massamarkt.
Verleiden:Wat is het grootste obstakel waarmee je als Black-owned merk in de clean beauty-industrie bent geconfronteerd?
Gianne Doherty: Veel van de grootste obstakels liggen nog steeds rond financiering en het aantrekken van kapitaal. Zwarte vrouwen kregen net 0,27 procent van durfkapitaal in 2018 en 2019.
Martey-Ochola: Toegang tot een breder klantenbestand en een grotere markt, vanwege de perceptie dat schoonheidsmerken die eigendom zijn van Black zijn ontworpen om de Black-demografische markt te ondersteunen. Dit beperkt de toegang tot betaalbaar kapitaal, winkels en partnerschappen. Het is noodzakelijk om de consumentenperceptie van Black beauty-merken te veranderen om inclusiever te zijn, waar van toepassing.
Karim Oranje: Dit jaar zien we daar dankzij BLM een verschuiving in. [Vooruitgaand,] zul je door deze verschuiving meer schone schoonheidsmerken in Black-eigendom zien.
Verleiden:Kun je ons vertellen over enkele van de initiatieven die je hebt genomen om de zwarte gemeenschap buiten je producten om te ondersteunen?
Oranje: Namens United Shades ga ik workshops geven bij Stichting Pretty Brown Girl, die is uitgeroepen tot een van de negen jongerenorganisaties waaraan ik geef voor Black Lives Matter. Ik zal ook een dag per maand 100 procent van mijn percentage van de verkoop van United Shades aan de organisatie geven.
Naa-Sakle Akuete, oprichter van Eu'Genia Shea:Eu'Genia Shea biedt biologische en kwaliteitstraining aan onze 5.000 plukkers in het noorden van Ghana, koopt noten van hen tegen eerlijke prijzen, produceert shea boter in-house volgens de methoden die mijn moeder ontwikkelde als president van de Global Shea Alliance, en vult vervolgens elk van onze blikken met hand.
Op deze manier kunnen we de kwaliteit bij elke stap garanderen en ervoor zorgen dat elk van onze sterk geconcentreerde balsems alles wat het aanraakt, kalmeert. Bovendien doneren we 15 procent van onze winst terug aan onze verwerkers - echte vrouwen uit het noorden van Ghana die dagelijks het patriarchaat aanpakken.
Verleiden:De schijnwerpers die op Black-eigendom merken in de clean beauty-sector schijnen, is al lang geleden, en we moeten er allemaal voor zorgen dat dit geen vluchtig moment is. Wat kunnen bondgenoten beter doen om gelijkheid te creëren en onafhankelijke merken van Black-eigendom te ondersteunen?
Martey-Ochola: Bondgenoten kunnen het beter doen door over zwarte merken te praten op dezelfde manier als over andere merken. Vergelijk ons met andere best verkopende producten en consumenten zullen hun aankoopbeslissing veranderen van "Moet ik zwarte bedrijven steunen of moet ik? Ik koop waar ik van hou" tot "Ik zou dit product moeten proberen omdat het lovende recensies krijgt, en het is ook cool dat het een Black-eigendom is."
Doherty: Stem met uw dollars, maar vertel ook de plaatsen waar u winkelt dat u graag meer Black-owned merken in hun schappen zou willen zien. Stuur een briefje naar de grotere ketens en vraag naar je favoriete merken. Veel retailers nemen nu Aurora James's 15 procent toezegging, wat heeft geleid tot grotere kansen voor veel meer gevestigde Black-eigendomsmerken die klaar zijn om de sprong naar meer reguliere distributiekanalen te maken.
Blake: We hebben zorgzame individuen en steun van de basis nodig om de vaart erin te houden. Zoek, winkel en geef waar mogelijk aandacht aan merken die eigendom zijn van Black. Deel onze posts op sociale media, profileer onze bedrijven en vertel onze unieke verhalen wanneer je maar kunt. Het belangrijkste is dat u onze producten koopt en ze naar uw winkels brengt. Een enorme toetredingsdrempel voor ons is toegang tot het kapitaal dat nodig is om te investeren in public relations, marketing, verkopers en branding.
Lees meer over hoe u Black-owned beautymerken kunt steunen en meer:
- De Black Lives Matter-beweging zal de toekomst van tatoeëren veranderen
- Waarom het nu en altijd belangrijk is om Black Beauty Professionals te volgen
- De beste zwarte huidverzorgingsmerken om te winkelen
Kijk nu naar Taraji P. Henson's schoonheidsroutine van 10 minuten:
Volg Allure opInstagramenTwitter, ofAbonneer op onze nieuwsbriefvoor dagelijkse schoonheidsverhalen rechtstreeks in je inbox.