Jeremy Fragrance is waarschijnlijk niet jouw typische TikTok-superster. In veel video's trekt de 32-jarige Duitser een geheel wit pak aan met een dik gouden kruis om zijn nek. Hij draagt zijn blonde haar glad naar achteren en filmt vaker wel dan niet voor een nogal grimmige achtergrond. Het is echt zijn levendige, in-your-face persoonlijkheid en sterke maar toch beknopte meningen over alles wat met geuren te maken heeft, die hem tot een virale sensatie maken aan de parfumkant van TikTok.
Met meer dan 3,2 miljoen volgers op TikTok, 1,57 miljoen abonnees op Youtube, en iets meer dan 400.000 volgers op Instagram, streeft Jeremy Fragrance sinds 2014 zijn droom als geurexpert na nadat zijn eerste video viraal ging op YouTube. (Met betrekking tot zijn expertise: Jeremy is volledig autodidact. "Ik ben net succesvol geworden op YouTube en heb mezelf alles geleerd" door dagelijks parfums te ruiken, geurdocumentaires te bekijken, en het lezen van geurboeken, zegt hij over zijn opleiding.) Twee jaar later zou hij van zijn hobby een sociaal imperium maken, compleet met
zijn eigen geur-voorwaartse merk in samenwerking met meesterparfumeur Alberto Morillas.Alberto Morillas en Jeremy Fragrance.
Met dank aan Jeremy FragranceZoals het geval is met veel bekende internetpersoonlijkheden, is er een beetje controverse rond de zelfverklaarde "agressief emotionele" geurkenner en zijn referenties om zichzelf een deskundige. Anonieme posters op forums zoals Quora hebben naar de geurliefhebber verwezen als "de oppervlakkigste populaire recensent in de gemeenschap" en hebben zijn vertrouwen op het scherm gelijkgesteld aan niets meer dan "komt neer op arrogantie." Deze harde critici zullen ook klagen dat zijn beoordelingen de neiging hebben om zich te concentreren op hoeveel complimenten een bepaalde cologne (en zijn .) beoordelingen zijn meestal van eau de cologne voor mannen, met af en toe een vrouwengeur) zal de drager krijgen, in plaats van details over de samenstelling van de geur.
En toch is hij duidelijk iets op het spoor. Ondanks zijn polariserende karakter, valt de invloed die Jeremy Fragrance op en buiten PerfumeTok heeft niet te ontkennen. In een interview met Verleiden, onthulde de geurmagnaat dat zijn passie voor parfumerie begon na een bezoek aan een Abercrombie & Fitch-winkel in Honolulu, Hawaii toen hij 19 jaar oud was. Hij beschrijft de sfeer, "de muziek, de geur en de modellen", als de katalysator die hem ertoe zou aanzetten om geur na te streven als een fulltime passie.
"[Persoonlijke geur] is net zo belangrijk als kleding of kapsel", legt Jeremy uit. "Het is een uitdrukking van jou."
Hoewel het een deel van zijn missie is om de massa te informeren over de verschillende geuren op de markt, leent Jeremy ook zijn kennis over meer niche-parfumetiquette. In één video hij onthult hoe je een geur "op de juiste manier" aanbrengt (het zijn trouwens vijf spuitjes om de nek) en, in een andere, onthult hij het belang van een goede sproeier (zodat de geur goed wordt verspreid). Het zou natuurlijk nalatig zijn om dat niet te vermelden Ghee is de superieure geur, maar aangezien je dat gewoon niet op een date kunt dragen, moet je waarschijnlijk bij Bleu de Chanel EDP blijven, zijn kenmerkende geur.
Het is Jeremy's taak als internetsensatie om op de een of andere manier de noten van bepaalde geuren te vertalen in een visueel medium zonder enige geur. Dit is waar zijn botte, ongefilterde feedback binnenkomt. In een recente video, hij schuift over een tafel vol geurflessen en vraagt eenvoudig: "Wat is een goede?" (Versace Eros Flame? "Nee." Versace Eros? "Ja.") In een andere video, dit keer gericht op vrouwengeuren, zet Jeremy zich in om een reeks luxe parfums op te stellen die ervoor zorgen dat je 'sexy of niet' gaat ruiken. Chanel nr. 5 en Gucci Bloom halen het niet en krijgen een simpel "niet sexy" geuit met een zekere vitriool terwijl Jeremy naar het volgende slachtoffer pant - eh - beoordeling. Hij geeft heel weinig (of geen) reden voor deze beslissingen, waardoor de kijker wordt gedwongen alleen op het oordeel van zijn neus te vertrouwen.
Dat betekent natuurlijk niet dat zijn mening het einde is als het gaat om het vinden van een kenmerkende geur - iets wat zelfs Jeremy zelf toegeeft. Jeremy raadt aan om te kiezen voor 'degene die het meeste vertrouwen in jou oproept'. En het is ideaal om tenminste drie go-to-geuren - "een fris en schoon, een zoet en sexy, en een gedurfd en luid" - omdat één geur niet bij elke past gelegenheid.
Naast al zijn recensies van meer klassieke, luxe geuren, dompelt Jeremy ook zijn neus in de geur van beroemdheden - en schuwt hij het niet om controversiële meningen te posten. Hij is onvermurwbaar dat de geurlijn van Jennifer Lopez is niet zijn favoriete parfum voor beroemdheden; in plaats daarvan is het Rihanna's Reb'l Fleur. (Maar vrees niet Arianators, hij keurt stellig goed van Ariana Grande's fan-favoriete Cloud parfum.)
"Voor mannen zijn er niet veel goede", zegt Jeremy over de categorie. "Ik zou er graag een willen doen voor Arnold Schwarzenegger."
Lees meer over de mensen en dingen die groot zijn op TikTok:
Brad Mondo veroorzaakte een haarrevolutie zonder een woord te zeggen
Mensen op TikTok gebruiken glijmiddel als basismake-up
Hoe heeft Noah Beck een betere schoonheidsroutine dan wij?
Kijk nu hoe Nessa Barrett negen nieuwe dingen probeert:
Volg Allure opInstagramenTwitter, ofAbonneer op onze nieuwsbriefom op de hoogte te blijven van alles wat met beauty te maken heeft.