De iconische zangeres werkte samen met het beautymerk van de drogisterij om op te staan tegen stereotypen en pesten.
Mensen, we zijn minder dan zes weken in 2019 en hebben al ons eerste schoonheidslied. Introductie van 'Crown', een gloednieuw nummer van Kelly Rowland in samenwerking met Duif voor de nieuwe "Love Your Hair"-campagne van de drogisterijgigant. Het nummer heeft de ingrediënten voor een geweldige hit, inclusief een pakkend refrein, moordende teksten en een aanstekelijke beat. Het belangrijkste is echter dat het geïnspireerd is op een onderwerp dat aandacht verdient: haardiversiteit.
Een deel van wat deze campagne zo speciaal maakt, is dat het voortkomt uit de ervaringen van echte meisjes met haarproblemen. Sterker nog, de meisjes die hun ervaringen delen - Faith Fennidy, Tyrielle Davis en Sarah Orrick, om noem er een paar - schitter naast Rowland in de muziekvideo voor 'Crown', die elk van hun raakt verhalen. Faith en Tyrielle werden bijvoorbeeld allebei naar huis gestuurd van school in Louisiana vanwege hun haar - en
al te vaak voorkomende ervaring voor studenten in de staat, blijkbaar. Waarom? Het schoolbestuur had clip-ins en extensions verboden, en Faith droeg een beschermende stijl en Tyrielle droeg extensions. Een ander meisje werd gepest en gediscrimineerd omdat ze rood haar had; leeftijdsgenoten noemden haar namen als 'gember', een veel voorkomende negatieve bijnaam die wordt geassocieerd met roodharigen."Ik vind het geweldig dat deze campagne helemaal draait om het wekken van vertrouwen in deze volgende generatie meisjes en hen aanmoedigen om op te komen tegen haarstereotypen," vertelt Rowland me met een glimlach die zo groot is dat ik me afvraag of zij? wangen doen pijn. We ontmoeten elkaar in het Penthouse van het James NoMad-hotel in New York City, waar de zangeres, die van top tot teen in het wit is gehuld, me vertelt over het nummer en de band met de meisjes op de set.
"Ik absoluut, absoluut" hield van elke minuut, van het filmen met de meisjes tot het hele doel erachter", herinnert ze zich. "Ze waren zo echt en authentiek met zichzelf op zo'n jonge leeftijd, en deelden hun haarverhalen en onrechtvaardigheden... Ik was gewoon zo geïnspireerd en vond het geweldig dat ze me deden denken aan het kleine meisje in mij."
In de afgelopen jaren heeft de schoonheidsindustrie bemoedigende vooruitgang geboekt bij het vertegenwoordigen van verschillende haartexturen, dankzij talloze makers, beroemdheden en activisten van kleur wiens werk heeft geholpen verbrijzel het begrip "goed haar". Maar feit blijft dat we als samenleving nog een lange weg te gaan hebben. Mensen van kleur, vooral zwarte mensen, zijn onevenredig veel gecontroleerd en uitgescholden voor hun haar en hoe ze het dragen, of het nu een pruik is, in vlechten, extensions, lokken, cornrows of gewoon natuurlijk krullend. Dat is precies waarom discussies zoals deze, geleid door vrouwen als Rowland, zo belangrijk zijn.
Tijdens ons interview onthult Rowland dat ze niet altijd van haar haar hield of haar accepteerde, ondanks dat haar moeder het haar 'kroondeken' noemde - vandaar de naam van het nummer. "Toen ik opgroeide, herinner ik me dat ik naar een geheel witte school ging waar ik alleen maar steil haar om me heen zag, en toen zag ik het in tijdschriften en op televisie, dus ik dacht dat dat schoonheid was", vertelt ze me. "Ik denk dat we nu pas echt meisjes zien zeggen: 'Nou, nee, ik hou van mijn haar zoals dit.'"
Voor het schrijfproces zegt Rowland dat ze het erg op prijs stelde dat Dove haar volledige creatieve controle gaf en haar zelfs vroeg om het nummer te schrijven vanuit haar unieke perspectief. "Het was echt een persoonlijke reis", zegt ze. "Toen ik de naam eenmaal had bedacht, zei ik tegen de schrijvers: 'Laten we met de kroon gaan, laten we daar naar binnen gaan en het afmaken', en dat is precies wat we deden."
Naast de details van de Dove-campagne deelt Rowland enkele van haar favoriete beautyfavorieten van haar drogisterij, waaronder Dove-producten, pure kokosolie voor tweemaandelijkse haarmaskers en L'Oréal's geliefde Volumineuze originele mascara, een formule waarvoor Rowland zegt dat ze wordt gedragen 15 jaar omdat het haar nooit in de steek laat.
Terwijl mijn tijd met de zangeres ten einde loopt, vraag ik haar hoe ze denkt over de toekomst van haardiversiteit. "Ik denk dat we zijn vorderingen maken", zegt ze. "Maar campagnes als deze zijn hard nodig om open gesprekken over haar te blijven voeren en van elkaar te leren."
Stem nu hieronder af om de volledige muziekvideo voor "Crown" te bekijken en ontdek zelf waar de campagne over gaat.
Inhoud
Lees nu meer over diversiteit in schoonheid:
- Zes vrouwen vertellen hoe alopecia hun kijk op schoonheid heeft veranderd
- 30 prachtige zwart gevlochten kapsels die je volgende look zullen inspireren
- Afscheid van "Good Hair": de schoonheid en diversiteit van zwart haar
Klaar met lezen? Kijk hoe Tinash negen dingen probeert die ze nog nooit eerder heeft gedaan: