Voorafgaand aan de lancering van het merk op Sephora, sprak oprichter Maeva Heim met Verleiden over het creëren van producten die zijn samengesteld om mensen met 4C-texturen te helpen 'lui meisje'-haar te omarmen.
Wat is het equivalent van de zwarte vrouw van een rommelige knot? Het is een moeilijke vraag om te beantwoorden, vooral als je kijkt naar de nogal gewelddadige relatie van de westerse wereld met... Afro getextureerd haar. Generaties lang worden krullen en knikken volgens Eurocentrische normen als "onverzorgd" beschouwd, waardoor zwarte mensen onder druk komen te staan - vooral zwarte vrouwen - om in het openbaar te verschijnen met hun haar er altijd "klaar" uit te zien, vooral wanneer het in zijn natuurlijke staat wordt gedragen staat. Zeker wel, Meghan Markle's rommelige knot is iconisch geworden - maar zou het door de reguliere samenleving als chic zijn beschouwd als ze haar haar niet had rechtgetrokken? Ik betwijfel het.
De druk om voortdurend "gecontroleerd" kroes- en knikvrij haar met Afro-textuur te hebben, is er een waar merken op inspelen. Er is geen gebrek aan
"Ik merkte dat er een algemeen consistente look en feel was voor merken in de categorie getextureerd haar en dat er een vaststaand idee was over wat het betekende om 'goede' krullen te hebben," vertelt ze. Verleiden in een e-mail. "Dit betekende vaak een superglanzende, gedefinieerde, 'no-curl-out-of-place' gephotoshopte look die gewoon niet realistisch voor het dagelijks leven, en is vaak niet haalbaar voor alle krultypes - vooral vrouwen zoals mezelf met 4C, super opgerold haar."
Heim, die nu in Melbourne, Australië woont, groeide op met het vlechten van haar in de salon van haar moeder in Perth. Daar ontwikkelde ze haar passie voor schoonheid en begon ze kennis te nemen van de soorten producten die beschikbaar zijn voor mensen met haar met afrostructuur. "We zouden veel haarverzorgingsproducten uit de VS importeren die zijn ontworpen voor getextureerd haar en deze in de salon verkopen."
Zoals veel zwarte vrouwen, bracht Heim jaren door met het ontspannen van haar haar. Toen ze eindelijk besloot om de romige crack te dumpen en... haar natuurlijke textuur laten groeien, begon ze te beseffen hoe ingewikkeld het proces van het verzorgen en stylen van haar 4C-kinks was - en dat het niet in overeenstemming was met haar eigen schoonheidsfilosofie. "Ik kon geen merken op de markt vinden die geschikt waren voor mijn haartype en waar ik me in kon vinden", klaagt ze. "Ze leken allemaal op dezelfde manier te spreken, zagen er precies hetzelfde uit en de productselectie was ongelooflijk verwarrend. Ik was enorm overweldigd. Ik wilde gewoon weten hoe ik mijn haar moest wassen en had het gevoel dat merken die begeleiding niet op een supereenvoudige, tijdbesparende manier gaven."
Neem het van een andere zwarte meid die in de overgang is - als je je natuurlijke haar begint te laten groeien, zal het internet het maken je gelooft dat je een hele Beauty Supply-winkel aan product in je arsenaal nodig hebt om goed te onderhouden het. Er zijn pre-poep, spoelingen, shampoos, conditioners, diepe conditioners, gels, boters, jam, gelei, olieglans en meer om te overwegen. Voor veel mensen is het ingewikkeld en voor Heim was het te veel. Dus begon ze aan een missie om de eenvoud waar ze naar verlangde op de markt te brengen - en om Sephora.
In de afgelopen maanden is er een zeer publieke druk geweest op retailers om meer Black-owned merken toe te voegen aan hun roosters, en Sephora is een van de vele die zijn opgeroepen voor problemen met vertegenwoordiging. In juni 2020 stemde de retailer in met de 15 procent toezegging, een initiatief van de oprichter van Brother Vellies Aurora James, waarin grote winkels worden opgeroepen om 15 procent van hun schapruimte te besteden aan bedrijven die eigendom zijn van Black. Bread Beauty Supply zal worden verkocht bij Sephora, maar het partnerschap dateert van vóór het project van James.
Heim had haar zinnen gezet op Sephora toen ze ruim twee jaar geleden op het idee voor Bread kwam. "Vanaf het begin, nog voordat ik de pen op papier zette, wist ik dat ik de vrouw wilde hebben met wie ik sprak, die al aan het winkelen was. voor haar huidverzorging en make-up in Sephora, om Brood als haarverzorgingsaanbod te kunnen hebben en het op dezelfde plek te kunnen kopen," zei ze. zegt.
Snel vooruit naar vandaag, 14 juli 2020, wanneer Bread's eerste aanbod - een haarwas, diepe conditioner en haarolie - de nieuwste toevoegingen aan Sephora.com's line-up van producten, allemaal boordevol ingrediënten uit Heim's geboorteland Australië.
De hele collectie is geweldig (daar komen we later op terug) maar wat het meest intrigerend is - althans voor mij als zwarte vrouw met kroeshaar, krullend, kroeshaar - is de filosofie van Bread. Nu moet ik toegeven dat ik dol ben op een glanzende, vaste krul. l gebruik meestal kruldefiners, en ik hou ervan als mijn 3C/4A-textuur glanzend, veerkrachtig en zacht is. Maar dat kost werk dat ik niet elke dag wil doen. ik niet altijd wil om mijn randen neer te leggen of mijn kruin in een wikkel te binden, gewoon omdat het kroezend is.
Maar in de wereld van natuurlijk haar is er niet veel ruimte voor degenen die hun haar snel in een hoge trek willen steken zonder eerst hun krulletjes te moeten pakken en glad te strijken. Niet-zwarte vrouwen kunnen vrij rondlopen met het hoofdeinde van het bed en als cool worden beschouwd, maar God verhoede dat een zwarte vrouw het huis verlaat met een oude twist die meestal in kroezen verandert. Brood is hier om dat allemaal te veranderen.
"Vrouwen met krullend of getextureerd haar zijn niet echt betrokken bij gesprekken over 'moeiteloos' haar. Ik denk dat er een retoriek is dat getextureerd of krullend haar moeilijk is, tijdrovend om voor te zorgen en veel product en manipulatie vereist", legt Heim uit. "Maar ik wil dat ons publiek het gevoel heeft dat ze ook lui meisjeshaar kan omarmen - en dat geldt voor alle soorten krullen en texturen. Hoe dat eruit ziet en wat dat betekent, zal er anders uitzien over het hele krultype-bereik, maar ik wil dat alle texturen dit zorgeloze ideaal kunnen omarmen als ze dat willen."
De eerste stap is om de wasdag te vereenvoudigen, wat de eerste lancering van Bread probeert te doen - en als je het mij vraagt, is het daarin geslaagd.
De haarwas ($ 20) is gehuisvest in een buidel met een foto van een mooie vrouw met een mahoniekleurige huid en trapsgewijze krullen. De verpakking voor het hele assortiment is geweldig, maar wat erin zit is nog beter. Heim beschrijft de Hair Wash als een kruising tussen een co-wash en een shampoo, en ik kan bevestigen dat dit een toepasselijke beschrijving is. Het heeft een melkachtige textuur en geeft wat echt vocht aan je haar. Het heeft genoeg slip dat ik het kon gebruiken om mijn 3C/4A-krullen onder de douche te ontwarren. Toen ik het uitspoelde, merkte ik dat mijn haar niet zo droog aanvoelde als gewoonlijk wanneer ik een shampoo gebruik - dat komt waarschijnlijk omdat dit spul vol zit met aloë vera en arganolie. Het heeft ook citroenboomolie, die je hoofdhuid zou moeten kalmeren - om nog maar te zwijgen van het laten ruiken van je haar als een heerlijke meringuetaart.
Ik volgde met de marshmallow-geurende Haarmasker ($ 28), die ik tot de volgende ochtend in mijn haar liet zitten. Gemaakt met Australische Kakadu-pruim (dat is een goede bron van vitamine C) en sterbloemolie, het masker hydrateert en verzacht je haar om het een prachtige basis voor styling te geven - of je nu wel of niet een miljoen crèmes en gels wilt gebruiken om het te doen.
Laatste is de Haarolie ($24). Ik gebruik meestal haaroliën om eventuele krokantheid die achterblijft als ik te veel krulgel heb gebruikt, of gewoon om een beetje kroezen glad te strijken. Ik merk dat er maar heel weinig oliën zijn die mijn haar echt gehydrateerd laten aanvoelen - dit is er een van. Net als het masker bevat de olie Australische Kakadu-pruim en sterbloemolie. Het is gemaakt voor dagelijks gebruik: giet gewoon een klein beetje in je handpalm en haal het door je haar als het extra vocht nodig heeft. Ik heb dit gebruikt na het wassen en conditioneren van mijn haar met producten van een ander merk. Na het douchen deed ik mijn haar in een vlecht en ging naar bed - ik heb het niet gehydrateerd of zo omdat ik moe was (en ook een beetje dronken). Ik gebruikte de olie de volgende ochtend toen mijn haar grotendeels droog was: zelfs zonder een leave-in conditioner voelde mijn haar super zacht aan. Het laat ook geen vettig gevoel achter.
Voor mij is de sleutel tot de schittering van deze lijn dat deze is gemaakt met 4C-texturen in gedachten. Zoals ik zeker weet dat veel mensen met dit haartype kunnen bevestigen, zijn veel producten die zeggen dat ze bedoeld zijn voor krullend of kroeshaar vaak niet hydraterend genoeg voor deze textuur. "4C-haar is van oudsher een bijzaak", zegt Heim. "Dus hebben we alles in het assortiment geformuleerd met een aanpak van '4C first'. Dat betekent ervoor zorgen dat het product dat we ontwikkelen voor die textuur werkt en dan vanaf daar achteruit werken om ervoor te zorgen dat het ook voor de andere krultypes werkt." Mijn persoonlijke filosofie is dat als het goed genoeg is voor een 4C, het ook goed genoeg is voor mij.
Brood biedt voorlopig alleen wasdagproducten aan, maar Heim belooft dat stylingproducten in de toekomst zijn. Het doel is natuurlijk niet om je gedefinieerde krullen op YouTube-beïnvloederniveau te geven. Bij Heim draait alles om het omarmen van de zogenaamde imperfecties van zwart haar en het bevestigen van de schoonheid ervan. "Ik ontdekte dat veel van de taal [in de haarindustrie] eigenschappen die natuurlijk zijn voor krullend en krullend haar onnodig lijkt te demoniseren," zegt ze. "Termen als 'antikroes' of 'temmen' of 'onhandelbaar'. Wat is er eigenlijk zo erg aan kroezen? Haar kan nog steeds gezond zijn en kroezen vertonen. Als merk wil ik dat we helpen om 'kroes' ambitieus te maken."
Je kunt de Bread Beauty Supply-producten apart kopen of $ 58 betalen voor de Wasdag Kit, waaronder de Haar wassen, Haarmasker, en Haarolie samen met een veganistische satijnen scrunchie. Ga je op roadtrip? Je kunt de opscheppen "Snac-Pack"-set voor $ 24, inclusief reisformaten van de haarwas en het masker, samen met de scrunchie.
Meer zwarte bedrijven die u kunt bekijken:
De zwarte mode- en lifestylemerken die je moet volgen
6 Black Business Owners over hoe merken diversiteit goed kunnen krijgen
SheaMoisture lanceert $ 1 miljoen COVID-19-hulpfonds voor vrouwelijke ondernemers
Bekijk nu de 10 minuten durende make-uproutine van Skai Jackson