De vrolijke beeldfabriek die K-pop is, gebruikt sociale media zorgvuldig - zeer zorgvuldig. Maar Instagram en YouTube beginnen ons ook een glimp te geven van de niet-zo-heldere kant van K-pop.
Apink, de zeskoppige Zuid-Koreaanse meidengroep, staat bekend om haar zoete, onomstreden popsongs over schattige verliefdheden en vage, romantische gevoelens ("Five", "No No No", "My My"). Maar nadat een van de leden van de groep, Naeun, een onschuldige Instagram-foto van een brunch in februari 2018 plaatste, kreeg ze overweldigende reacties en verwijderde ze de post. De reden? Ze hield een telefoonhoesje vast met de tekst "Meisjes kunnen alles."
Dat soort feministische marketing is tegenwoordig alomtegenwoordig in de mode (de zaak komt uit Zadig & Voltaire). Toch was het blijkbaar te radicaal voor veel van haar volgelingen, wier idealen aansluiten bij het diep verankerde patriarchale systeem van Korea. Hoewel de post van Naeun misschien een onschuldige sponcon leek (als je geen influencer bent, is dat een afkorting voor gesponsorde inhoud), waren fans woedend dat ze "feminisme promoten." Haar bureau heeft naar verluidt de situatie aangepakt door te zeggen dat de zaak een geschenk was van het merk, voor wie de zanger onlangs een schieten.
K-pop en sociale media hebben lange tijd een wisselende relatie gehad. Idol-stagiairs, die de beruchte popstar-bootcamp van K-pop doorlopen, mogen tijdens slopende dagen van meer dan 12 uur vaak niet vrijelijk gebruikmaken van sociale media. Zodra een stagiair een ster wordt, worden ze aangemoedigd om hun muziek, video's en tours op hun verschillende kanalen te promoten - zonder al te politiek te worden.
Maar sociale media hebben ook progressieve campagnes binnen de Koreaanse cultuur versterkt. De #MeToo-beweging heeft zich gericht op machtige mannen, met name de Koreaanse filmregisseur Kim Ki-duk (in een Zuid-Koreaanse nieuwsshow uit 2018, verschillende acteurs beschuldigde hem van seksueel misbruik, maar Kim ontkende de beschuldigingen). De gigantische industrie die K-pop is, blijft minder beïnvloed door de #MeToo-beweging, maar sociale media hebben positieve platforms geboden voor jonge Koreaanse vrouwen.
Na het telefoonhoesschandaal van Naeun toonden haar vrouwelijke en feministische fans hun steun op Twitter met de hashtag #girlscandoanything, die trending begon te worden in Korea. En fans op sociale media zijn enkele van de meest uitgesproken als het gaat om de beruchte no-dating-regel van K-pop, een clausule in de contracten van veel idolen die hen verbiedt een relatie te hebben. Aanhangers van K-pop worden vaak genoemd als de reden voor het verbod in de eerste plaats (om de fantasie van idolen als single te behouden), maar velen hebben er bij labels op aangedrongen om deze verouderde regel te versoepelen.
De sterren van K-pop spreken zelden over negatieve ervaringen, maar een handvol ex-idolen hebben sociale media gebruikt om een donkere onderbuik te onthullen. één YouTuber, Maydoni, heeft zich bijvoorbeeld opengesteld over slonzige oudere mannen die haar omringden tijdens afgodstraining. Een hedendaags idool moet sociale media nog op een belangrijke manier gebruiken om de louche kant van K-pop bloot te leggen, maar we hebben gezien hoe hordes fans zich via internet kunnen mobiliseren. Misschien ligt de verandering bij hen. Wat is K-pop tenslotte zonder zijn fans?
Een versie van dit artikel verscheen oorspronkelijk in de mei 2020 probleem van Verleiden. Om uw exemplaar te krijgen, Abonneer nu.
Meer over K-pop en K-beauty:
- 19 K-Pop-sterren onthullen hun meest creatieve tips voor het bereiken van een glazen huid
- De beste Koreaanse make-up die elke K-Beauty-fan moet proberen
- De beste en helderste K-Pop-schoonheidsmomenten van 2019
Kijk nu hoe Eric Nam negen dingen probeert die hij nog nooit eerder heeft gedaan:
Vergeet Allure niet te volgen op Instagram en Twitter.