Maak kennis met de in Tokio gevestigde oprichters van UZ by Flowfushi.
Anastasia, Iceman, JFK: Ik hou van een goed mysterie. De afgelopen weken heb ik geïnvesteerd in het uitzoeken welk beautymerk erachter zit Unframe de schoonheid, een campagne die willekeurig opdook bij New York Fashion Week. Tussen de shows door waren modellen te zien met manilla-enveloppen bedrukt met vertrouwelijke letters in grote, rode hoofdletters; make-upartiest Diane Kendal droeg merkloze, nooit eerder vertoonde vloeibare voeringen backstage bij 3.1 Phillip Lim; 's nachts werden overal in de stad advertenties met buitenaardse wezens met grafische voering gepleisterd. Ze wezen allemaal naar Unframe the Beauty.
Intrige gemonteerd als sociale media-accounts want Unframe the Beauty begint op te duiken en biedt gratis een naamloze zwarte voering aan voor nieuwsgierige feestjes. Het enige wat ze hoefden te doen, was stemmen of ze het zouden houden of laten vallen.
Na jarenlang bijna elke aflevering van CSI, besloot ik de onderzoeksvaardigheden van de plaats delict te gebruiken die ik heb opgepikt en probeerde make-upartiesten aanwijzingen te geven over Unframe the Beauty. Het enige wat ik ontdekte was dat de voering in een aantal leuke kleuren komt. niemand had
ieder inzicht in welk merk achter de mysterieuze campagne zat. Dus toen mij werd gevraagd om exclusief de exacte informatie te onthullen waarnaar ik op zoek was, was ik natuurlijk heel enthousiast.Unframe the Beauty komt van een merk dat nooit zou bij me opgekomen zijn: Flowfushi. Je krabt je waarschijnlijk ook op je hoofd. Toen ik dit ontdekte, opende er een nieuw onderzoek voor mij. Na wat speurwerk ontdekte ik dat het merk uit Tokio, Japan komt, en maakte ik vroeger een voering die lijkt op de Unframe the Beauty's. Beide hebben een achthoekige vorm en een borstelapplicator. Koreaanse YouTuber Pony heeft het uitgeroepen in haar video's, fans aansporen om het zelf uit te proberen door het op te scheppen op Amazon. Het merk stopte echter op mysterieuze wijze in september 2018. Nou, nu is het terug met een gloednieuw merk genaamd UZ.
Gelukkig deelde de oprichter, Hiroshi Imamura, meer over UZ met Verleidenen wat we er in de toekomst van kunnen verwachten.
Achtergrondinformatie over Flowfushi
In 2011 begonnen jeugdvrienden Imamura en Masayuki Kuwajima Flowfushi zonder ervaring in de schoonheidsindustrie. "We hebben ons in staat gesteld om de industrie met een frisse blik te bekijken", legt Imamura uit.
Als buitenstaanders luisterden ze meer naar hun klanten dan naar experts. Flowfushi werd al snel bekend om zijn strakke, innovatieve producten met betaalbare, toegankelijke prijzen, zoals Pony's geliefde Mote Liner.
Via Flowfushi merkten de vrienden beperkende schoonheidsidealen of 'frames', zoals Imamura ze noemt, en streefden ernaar verder te gaan. Acht jaar later vertrouwt Unframe the Beauty op die filosofie. "Het is meer dan een campagne", onthult hij. "Het herinnert ons eraan dat schoonheid niet iets is dat wordt gedicteerd door een bevoorrechte groep. Het is eerder iets dat in alle mensen bestaat en dat alleen onthuld hoeft te worden."
Imamura gaat verder met te zeggen dat ze mensen uitdagen om producten te vinden waar ze echt van genieten en schoonheid te ontdekken zonder enige regels. "We ontrafelen de bestaande ideeën en creëren de producten die elke leeftijd, elk ras en elk geslacht zullen opwinden", voegt hij eraan toe.
Nu Flowfushi er niet meer is, heeft het paar deze keer meer dan alleen Japan als doelgroep. Daarom besloten ze te rebooten als UZ.
Waarom debuteren tijdens NYFW
Om verder te gaan dan Japan, hebben Imamura en Kuwajima de grote NYFW-campagne opgezet, rekening houdend met de geschiedenis van hun bedrijf om dingen op grote schaal te doen. "Onze producten zijn vaak subcategoriebepalende producten", zegt Imamura. "Ze worden altijd gelanceerd via leuke, onconventionele campagnes die grensverleggend zijn en enorme menigten en een enorme buzz genereren."
Hun doel met Unframe the Beauty was om de gemeenschap inspraak te geven zonder vooraf bestaande oordelen of opvattingen over het merk op basis van prijs of waar de producten worden verkocht. Alle mysterieuze tactieken die ik eerder noemde, kwamen hierdoor in het spel. "Door deze campagne hebben we de kloof tussen consument en fabrikant kunnen overbruggen, waardoor de beslissing in de handen van de mensen ligt", zegt Imamura. De feedback die ze ontvingen via de testers van de gratis voeringen hielp Imamura en Kuwajima om te kiezen waar ze het wilden verkopen en een prijs ervoor: $ 16.
Waarom beginnen met gekleurde voeringen
Zoals gezegd was Flowfushi's vloeibare voering al een bestseller in Japan, dus het was een natuurlijke ontwikkeling om het in felle tinten te lanceren voor Imamura en Kuwajima. Net als het origineel combineert de UZ Eye Opening Liner, zoals het mystery product officieel heet, traditioneel Japans vakmanschap met de nieuwste technologie. Ambachtslieden in de Kumano-regio van Japan hebben de verfkwastachtige applicators met de hand samengesteld op basis van stevigheid, flexibiliteit en zachtheid. Samen vormen deze elementen een gulden snede waarmee je met één streek de perfecte lijn kunt tekenen, zegt Imamura.
De formule van de voering is echter bijgewerkt. Het is nu doordrenkt met de meest geavanceerde Japanse waterdichte technologie. "Ons WP Film hybride polymeer biedt de hele dag de perfecte lijn tegen water, zweet, vocht, tranen en olie", legt Imamura uit. Het is wreedheidvrij, glutenvrij, ftalaatvrij en ook sulfaatvrij.
In plaats van alleen zwart en bruin, voegt UZ 11 extra tinten van de voering toe aan de line-up. Op dit moment houdt Imamura van de bruinzwarte, witte en marineblauwe. Hij combineert graag twee tinten voor een tweekleurige look en tekent Twiggy-achtige falsies op het onderste ooglid met de grijze of kaki tinten.
Mijn favorieten zijn de paarse, die als amethist kan worden beschouwd, en geel, de meest streeploze boterbloemtint die ik ooit heb gebruikt. Ik ben opgewonden om de sinaasappel te proberen, evenals de andere leuke aanbiedingen zoals bordeauxrood, roze en lichtblauw.
Binnenkort wordt ook een veertiende tint geïntroduceerd. "De kleur wordt bepaald op basis van de feedback die we hebben ontvangen tijdens onze Unframe The Beauty KEEP- of DROP-campagne", zegt Imamura.
Je kunt de 13 andere UZ Eye Opening Liner-tinten shoppen wanneer ze officieel uitkomen op 14 maart uz.team voor $ 16.
Lees meer over Japanse schoonheid
- Wat gebeurde er toen ik een maand lang een Japanse huidverzorgingsroutine probeerde?
- Ik heb Orange Blush geprobeerd, een van de grootste schoonheidstrends van Japan
- Verleiden Hoofdredacteur Michelle Lee's gids voor het verkennen van J-Beauty in Tokio
Volg Devon Abelman op Twitter en Instagram.