Hier is hoe de exclusieve aanduiding voortbouwt op het originele Clean at Sephora-zegel.
In de drie jaar dat de Schoon bij Sephora programma is ingevoerd in de iconische, internationale schoonheidsboetiek, heeft het vorm gegeven aan de manier waarop een groot deel van de industrie het ongereguleerde en dubbelzinnige concept van schone schoonheid. (Verleiden heeft zijn eigen normen voor wat wij als schoon beschouwen, en hoewel een groot deel van de lijst overlapt met die van Sephora, zijn zelfs wij het niet helemaal eens over welke ingrediënten afwezig moeten zijn om in aanmerking te komen voor de classificatie.) Duidelijk sturen hoe merken hun producten formuleren, verwelkomt Clean at Sephora nu bijna twee keer zoveel merken om zijn zegel te dragen als in 2018, ondanks het feit dat de lijst "geformuleerd zonder" bijna vier keer zo groot is als lang.
En nu, in een poging om Clean at Sephora's focus op persoonlijk welzijn uit te breiden naar milieuwelzijn, lanceert Sephora een nieuwe categorie:
Schoon + Planeet Positief. De aanvankelijk zeer exclusieve club - hij begint met slechts 18 merken - bouwt voort op de originele Clean volgens Sephora-normen en verhoogt de inzet om prioriteit te geven aan ecologische, duurzame benaderingen voor het maken en verkopen van schoonheidsproducten, zowel binnen als buiten de buis."Clean + Planet Positive omvat alles wat in het Clean at Sephora-programma staat - kijkend naar ingrediënten - maar het voegt ook vier verschillende elementen toe van de manier waarop de merken zaken doen en hun producten op de markt brengen", vertelt Cindy Deily, Sephora's vice-president van huidverzorgingsmerchandising. Verleiden in een exclusief interview. "Dat omvat een klimaatverbintenis, duurzame inkooppraktijken, verantwoorde verpakkingen en milieuschenkingen."
De retailer bereikte deze nieuwe normen niet willekeurig. Deily vertelt Verleiden dat het programma al lang in de maak is en dat wat uiteindelijk educatief zal zijn voor de Sephora-shopper, ook educatief is voor het Sephora-team. "We hebben een proces doorlopen van praten met veel experts in veel verschillende ruimtes", zegt ze, inclusief verpakkingsexperts en leveranciers om een beter begrip krijgen van waar grondstoffen vandaan komen, en experts op het gebied van klimaatbetrokkenheid die zich richten op hoe bedrijven veel kunnen hebben gevolg. "Er is veel tijd besteed aan het raadplegen van mensen met een diepe, diepe expertise op dat gebied. We hebben ook een interne expert op het gebied van ingrediënten en het milieu die echt heeft geholpen dit programma te begeleiden en heeft geholpen bij het ontwikkelen van een zeer diepgaande inhoudelijke expertise."
Naast verpakkings-, formulerings- en marketingpraktijken, bevat de lijst "geformuleerd zonder" nu octinoxaat (het chemische ingrediënt voor zonnebrandcrème al geconfronteerd met verboden vanwege de vermoedelijke impact op riffen), PFAS of PFC's (perfluorchemicaliën, waarvan het Amerikaanse Environmental Protection Agency zegt dat ze "zeer persistent zijn in het milieu en in het menselijk lichaam" niet afbreken, en kan leiden tot nadelige effecten op de menselijke gezondheid), en nitromusken en polycyclische musk (synthetische geurcomponenten die zijn gevonden in waterorganismen).
"Om eerlijk te zijn, het zijn ingrediënten die onze merken niet echt gebruiken, dus het was logisch om ze officieel op de lijst te zetten en ervoor te zorgen dat klanten echt begrijpen, want uiteindelijk zijn de programma's bedoeld als bronnen van educatie en ook als wegwijzers voor consumenten, omdat het zo moeilijk is om hier doorheen te navigeren je eigen."
De merken die in de aftrap van Clean + Planet Positive worden opgenomen zijn Caudalie, Farmacy, Biossance, Youth to the People, Tata Harper, Selfless door Hyram, Ren, Herbivore, Alpyn Beauty, Necessaire, Prima, Maison Louis Marie, Susteau, Saie, Aether, Ellis Brooklyn, Briogeo en de eigen Sephora van de retailer Verzameling. Maar Deily heeft goede hoop dat de normen van het nieuwe programma meer merken aanmoedigen om soortgelijke doelen na te streven.
"We zitten in dit voortdurende proces van het screenen van merken, en er zijn gevallen waarin merken niet helemaal aan de criteria voldoen, en nu werken ze heel hard om wat veranderingen aan hun kant aan te brengen, wat eerlijk gezegd precies is waar we op hoopten", vertelt Deily. Verleiden. "We voelen dat we de verantwoordelijkheid hebben om wat druk uit te oefenen op de merkengemeenschap. En een van de beste manieren om dat te doen, is door wat FOMO te maken, toch? We hebben de mogelijkheid om verandering en de merkgemeenschap te inspireren. En omdat we wereldwijd aanwezig zijn op het gebied van schoonheid, kan dat een enorme impact hebben."
Geen enkele hoeveelheid misleidende greenwashing zal een merk echter de onderscheidende nieuwe aanduiding opleveren. Deily is zich terdege bewust van het misleidende en problematische gebruik van termen als natuurlijk, groen, biologisch, niet giftig, en vrij van chemicaliën. "De schoonheidsindustrie is een zeer robuust landschap en er zijn merken en retailers die de voorwaarden gebruiken en ze waarschijnlijk gebruiken op manieren die overkomen als op angst gebaseerde marketing. En dat is dus iets dat we altijd hebben willen vermijden", legt Deily uit. "En ik denk dat de beste manier om dat te doen is om geen termen te gebruiken zonder ze te definiëren en de definities gemakkelijk te vinden te maken en de consumenten vervolgens zelf te laten beslissen."
Uiteindelijk, hoewel veel consumenten begrijpelijkerwijs graag zouden zien dat meer merken onder de Clean at Sephora en Clean + Planet vallen Positieve paraplu's, zegt Deily dat deze programma's net zo goed gaan over het geven van keuzes en informatie aan het winkelend publiek als over de industrie invloed hebben.
"We maken op de een of andere manier geen waardeoordelen, maar we bieden de opties", zegt Deily. "We proberen ons alleen te concentreren op transparantie en ervoor te zorgen dat onze consumenten precies weten wat we bedoelen als we woorden gebruiken als" schoon."
Sephora's Clean + Planet Positive-programma gaat officieel van start op donderdag 22 juli. U vindt het zegel in winkels en online om aan te geven welke producten voldoen aan de normen van het programma.
Meer over Sephora:
- Sephora onthult alle 125 merken die beschikbaar zullen zijn op de locaties van Kohl
- Onze 9 favoriete huidverzorgingsproducten uit de Inkey-lijst
- Paula's Choice huidverzorging wordt nu verkocht bij Sephora
Bekijk nu Halsey's routine van 10 minuten voor een frisse look:
Volg Marci opInstagramenTwitter, ofabonneer je op de nieuwsbrief van Allurevoor dagelijkse schoonheidsverhalen rechtstreeks in je inbox.