Gucci's nieuwste campagne trekt veel aandacht van het modehuis — en niet alleen voor de ontwerpen van de collectie. In plaats daarvan haalt Gucci's vintage-geïnspireerde campagne van vóór de herfst 2017 de krantenkoppen vanwege zijn beslissing om uitsluitend zwarte modellen te tonen.
Met de titel 'Soul Scene' haalt Gucci's nieuwste campagne inspiratie uit verschillende invloeden uit de jaren 60, volgens een persbericht. In het bijzonder werd de creative director van Gucci, Alessandro Michele, ontroerd door de iconische fotograaf Malick Sidibé — die in 2016 overleed — bekend om het vastleggen van dynamische beelden van de feestcultuur in zijn geboorteland Bamako, Mali. De campagne werd ook beïnvloed door de Engelse underground Northern Soul-beweging in de jaren zestig, een golf die voortkwam uit de populariteit van zwarte Amerikaanse soulmuziek. "[Het] onderzoekt de vrijheid van meningsuiting in muziek en dans", staat in het persbericht.
Maar hoe vertaalt zich dat allemaal naar een modecampagne? Introductie van een opvallend dansfeest, met de meest moordende herfstmode. Geschoten door Glen Luchford in een danszaal (de Mildmay Club in Londen), tonen de beelden de modellen gekke danspasjes uithalen, gedurfde accessoires dragen en genieten van wat superleuk lijkt te zijn feest. Maar Michele en Gucci gaan nog een stap verder door uitsluitend zwarte modellen te casten - waaronder Nicole Atieno, Elibeidy, Bakay Diaby en Keiron Berton Caynes — en dansers in de campagne, een baanbrekende zet in een industrie die niet bekend staat om zijn diversiteit. Bekijk enkele van de onderstaande afbeeldingen:
Gucci's campagne werd voor het eerst geplaagd in januari toen het bedrijf een reeks Instagram-video's uitbracht met alleen zwarte modellen die hun 'geestdieren' onthulden. Destijds vertelde een woordvoerder van het bedrijf: Bedrijf van de mode: "Alessandro Michele heeft diversiteit in al zijn vormen altijd gevierd in zijn benadering van zijn werk."
In hetzelfde artikel prees casting director James Scully de zet. "Het heeft de potentie om een geweldige game-changer te worden", vertelde hij BoF. "Dit zou de aangerichte schade kunnen resetten en het bedrijf weer op de weg van inclusiviteit kunnen zetten." Scully was eerder kritisch geweest over de modellenindustrie "wrede" en racistische behandeling van modellen, schrijven op Instagram: "Het is voor mij ondenkbaar dat mensen geen respect hebben voor menselijk fatsoen of de levens en gevoelens van deze meisjes."
Gucci's "Soul Scene" pre-herfst 2017-campagne begint medio april en we kunnen alleen maar hopen dat de mode-industrie aantekeningen maakt.
Verwant: Beyoncé droeg een $ 22.000 Gucci Kimono naar de NBA All-Star Game
Neem een kijkje achter de schermen van onze covershoot van april 2017: