Het merk maakt reclame voor zijn scheerapparaten door alle manieren te tonen waarop je ze niet hoeft te gebruiken.
UPDATE (27 juni 2019): Het hele punt van Billie's nieuwe "Rood, wit, en jij doet jou"-campagne, die modellen toont zowel met als zonder oksel en schaamhaar, is om het lichaamshaar van vrouwen minder controversieel te maken. Maar dat maakt de beelden onvermijdelijk controversieel, omdat er nog veel gedachten moeten veranderen over de normaliteit, natuurlijkheid en aanvaardbaarheid van lichaamshaar en de vrijheid van elk individu om ermee te doen wat hij wil. En sommige van die geesten hadden veel te zeggen over de campagnevideo.
Yahoo meldt: dat wanneer het Instagram-meme-account @beigecardigan de Billie-clip deelde, stonden de commentaren vol afkeurende (en vaak opmerkelijk onwetende) meningen.
"Fuck nee. Ik voel me lichamelijk ziek. Dat is gewoon on-Amerikaans", schreef een commentator met een vreemd concept van patriottisme. Een ander die blijkbaar denkt dat iedereen dezelfde voorkeuren heeft, zei: "Gewoon niet boos worden als niemand" wil krijgen met je harige bikinilijn." Een commentator, die een verbluffend gebrek aan biologische informatie vertoonde, zei: "Goor. En totaal onhygiënisch. De stank moet sterk zijn." Zelfs Olympiër Lolo Jones suggereerde dat ze geen fan is met een simpel "Wat in de wereld."
Gelukkig lieten net zoveel - zo niet meer - commentatoren veel woorden achter om de plek te vieren en te lachen om de mensen die gestoord werden door het zien van andermans lichaamshaar. "Het verwijderen van lichaamshaar is een persoonlijke keuze, GEEN sociale verplichting! ik hou van deze campagne en hou van dit bedrijf", schreef een commentator op Billie's originele Instagram-bericht. "Hou van dit! Wat maakt het uit of je niet helemaal kaal bent? We moeten elkaar een veilig en comfortabel gevoel geven, maar we kiezen ervoor om onze zwemkleding en lichaamshaar te rocken ♥️👏🏾," merkte een ander op. Anderen waren gewoon geamuseerd door de verontwaardiging en zeiden: "Lol op mensen die boos worden op lichaamshaar," en "Stel je voor dat je boos bent over haar op het lichaam van andere mensen."
Dus hoe reageerde Billie op de reacties? Door een portret te posten van het bikinibroekje van een van de modellen, natuurlijk.
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
Dit bericht verscheen oorspronkelijk op 26 juni 2019:
Precies een jaar geleden, scheermesmerk Billie brak een schijnbaar oude onuitgesproken regel van ontharingsreclame door eigenlijk laat zien dat het haar wordt verwijderd van het been van een vrouw die het product gebruikt waarvoor reclame wordt gemaakt. Het is echt verbijsterend dat we zo lang hebben geduurd zonder zo'n voor de hand liggende afbeelding te zien in de geschiedenis van op vrouwen gerichte scheermesadvertenties; het heeft alleen zin om te laten zien hoe goed een scheermes werkt door eerst te laten zien welk haar het zo efficiënt verwijdert (je weet wel, zoals in reclames voor scheerapparaten voor het gezichtshaar voor mannen). En nu helpt Billie weer een onverklaarbaar taboe te doorbreken met beelden die meer lichaamshaar laten zien - dit keer schaamhaar en okselhaar - dat onaangeroerd is gelaten.
Hoewel het misschien vreemd lijkt om reclame te maken voor een scheermes door ongeschoren schaamhaar te tonen, is het volkomen logisch, niet alleen in de context van Billie's broodnodige envelop-duwende stijl van marketing, maar ook van de nieuwe zomercampagne die de autonomie viert, 'Red, White, And You Do You'. Ingesteld op "Ice Cream" van New Young Pony Club, toont de clip van 37 seconden een groep modellen op het strand. Sommige hebben schaamhaar dat verder reikt dan de randen van hun badpak, andere niet; sommigen hebben geschoren oksels, anderen niet; het is moeilijk te zeggen of hun benen al dan niet geschoren zijn. En dat is het punt - het maakt niet uit. Het enige dat telt is dat de modellen (en jij) Billie's scheermesjes wel of niet gebruiken op de manier die iedereen goed vindt voor zichzelf.
"In deze film wilden we lichaamshaar normaliseren en laten zien dat we opties hebben", zegt Ashley Armitage, regisseur en fotograaf van de campagne. vertelde Raffinaderij29. "Lichaamshaar bij cisgender mannen wordt als aantrekkelijk gezien. Lichaamshaar bij cisgendervrouwen, transgendervrouwen en niet-binaire personen wordt gezien als onaantrekkelijk, onhygiënisch en onaanvaardbaar. Ik wil dat mensen zich deze zomer en elke zomer vrij voelen om met hun lichaam te doen wat ze willen. Lichaamshaar is een persoonlijke keuze. Het scheren, waxen of groeien zijn allemaal geldig, en allemaal aan het individu."
Armitage en Billie-medeoprichter Georgina Gooley zijn zich er terdege van bewust dat sommige mensen zich ongemakkelijk zullen voelen bij de visuals van de campagne, maar dat is precies waarom ze denken dat het nodig is. "Vrouwen kiezen er gewoon voor om hun haar te houden, vergelijkbaar met hoe een man zijn baard zou willen scheren of niet," Gooley vertelde Raffinaderij29. "Naarmate we meer van deze beelden zien, en naarmate de samenleving meer accepteert dat de keuze niet aan vrouwen moet worden opgelegd, hopelijk, we zullen alle soorten lichaamshaar zien, en het zal een punt bereiken waarop, of je het nu ziet of niet, je je wenkbrauwen."
Bekijk de video "Red, White, And You Do You" hieronder, en als je iemand bent die liever wat van je lichaamshaar scheert, kun je je eigen Billie-scheermesjes krijgen mybillie.com.
Inhoud
Meer over lichaamshaar:
- We hebben 14 prachtige portretten van armhaar voor vrouwen gemaakt
- Julia Roberts zegt dat haar okselhaar bij Notting HillPremière "Was geen verklaring"
- Rihanna pronkte met haar beenhaar op Instagram
Wil je minder beenhaar? Hier zijn alle manieren om het te verwijderen:
Volg Marci op Instagram en Twitter, of abonneer je op de nieuwsbrief van Allure voor dagelijkse schoonheidsverhalen rechtstreeks in je inbox.