Proef Tatcha's nieuwe gezichtswas binnen Dieren oversteken. Geef je Sim een door MAC goedgekeurde make-over. In de tijd van COVID-19 worden beautymerken extra creatief met promotie.
Met de aanhoudende pandemie en daaropvolgende mandaten voor onderdak, hebben velen hun toevlucht genomen tot het creëren van hun eigen utopische werelden binnenshuis via gamen. Volgens naar Nielsen, het gebruik van videogames is sinds maart met 46 procent gestegen en een van de populairste is Animal Crossing: nieuwe horizonten.
Hoewel dit niet het hoofddoel van het spel is, is het aanpassen van de avatar een belangrijke functie. Elke speler kan zijn uiterlijk aanpassen en dingen veranderen, zoals hun outfits of kapsels. Het is een leuke ontsnapping aan de realiteit - tegenwoordig hebben de meesten van ons niet veel plekken om leuke kleding te dragen of zoveel gelegenheden om een nieuw kapsel te proberen. De fantasielanden die we in deze virtuele werelden creëren, moeten voldoende zijn, en beautymerken profiteren van dit nieuwe normaal.
Neem bijvoorbeeld het huidverzorgingsmerk Tatcha, dat in juli Kyoto – de stad die het merk inspireerde – opnieuw uitvond. voor het populaire Nintendo Switch-spel. "We wilden echt deze geïntegreerde ervaring creëren waarmee mensen een zeer meeslepende reis kunnen maken door wat Tatcha inspireerde en een idee te krijgen van het merk-DNA in het proces," chief marketing officer Sarah Curtis Henry vertelt Verleiden.
Afbeelding van de Tatchaland X Alo Yoga X Animal Crossing samenwerking.
Met dank aan het merkHet pop-up eiland (Tatchaland) werd oorspronkelijk gebouwd om de lancering van het merk te vieren Rice Wash reiniger. Het gaf spelers de kans om meer over het product te leren door middel van virtuele wellness-ervaringen zoals een spa, theehuis en meditatieruimte in een bamboe-oprichter. Spelers maakten ook kans op een gratis reisversie van de cleanser en dankzij een samenwerking met activewear-merk Alo Yoga, hun avatars uitrusten met merkkleding en accessoires.
Terwijl merken als Tatcha en glanzender gebruikt Animal Crossing om specifieke producten te promoten, is Gillette Venus de oorspronkelijke reclameroute ingeslagen. "Venus is een merk dat, vanuit het oogpunt van visuele identiteit, altijd buiten op de markt is gebracht voor vrouwen, soms op het strand. Ik denk dat we het er allemaal over eens zijn dat de pandemie die medio maart toesloeg de buitenwereld buitensloot", zegt senior brand director Anthony van Dijk. "We realiseerden ons op dat moment dat we veel van de traditionele advertenties gebruikten, die veel buiten vertoonden beeldspraak, is niet erg gevoelig en het had een beetje geen voeling met wat het hele land aan het doen was door."
Animal Crossing presenteerde zich als een kans om virtueel in contact te komen met consumenten "buiten" tijdens de zomer, het hoogseizoen voor het scheren. Met de hulp van digital designer Nicole Cuddihy introduceerde Venus haar "My Skin. My Way"-campagne naar de game toe via 19 verschillende downloadbare opties voor huiddetails voor je avatar, zoals striae, tatoeages en sproeten. "Een ding dat we realiseerden met Animal Crossing, behalve verschillende [huidtinten], kon je de avatar niet echt manipuleren om weer te geven wie je was vanuit een huidperspectief", zegt van Dijk. "We wilden het zo authentiek mogelijk maken en gebruikers trots laten zijn op hoe haar huid er ook uitziet."
Een foto van de skin-opties die Venus aan het spel heeft toegevoegd met zijn "My Skin. My Way" campagne.
Met dank aan het merkInitiatieven zoals die van Venus helpen om variatie te brengen in een vaak niet erg diverse virtuele wereld. Volgens een verslag Uitgevoerd door Noordwestelijke Universiteit, Zwarte en Latinx-jongeren besteden gemiddeld meer tijd per dag aan mobiele en consolegames dan hun blanke tegenhangers, maar als Techcrunch merkte op dat uit een ander onderzoek bleek dat slechts 10,7 procent van de personages in de top 150 videogames zwart is en 2,7 procent Latinx. De 19 verschillende huidtypes die Cuddihy heeft gemaakt, zijn verkrijgbaar in acht in-game huidtinten die gebruikers meer dan 250 nieuwe opties bieden. "Er is niet langer een eenvoudige definitie van het gamerpubliek - er is er waarschijnlijk nooit een geweest - daarom, we moeten alle conventionele beelden die we hebben geassocieerd met de game-industrie afbreken," Cuddihy verklaart. "In tegenstelling tot film en televisie bieden games de speler een unieke ervaring bij het beïnvloeden van het verhaal. Karakteraanpassing biedt een zeer meeslepend potentieel, maar de ervaring is slechts zo sterk als het scala aan beschikbare ontwerpopties."
MAC en Givenchy Beauty hebben ook plezier gemaakt, waardoor gamers kunnen spelen De Sims 4 en Animal Crossing, respectievelijk, om hun avatars nog verder aan te passen door opties voor make-uplooks aan te bieden - iets waar veel mensen tegenwoordig weinig aan hebben in het echte leven.
MAC testte de gamer-consumentenbasis nog voordat COVID-19 toesloeg: in februari 2019 werd het merk gelanceerd een collectie limited-edition lipsticks in China geïnspireerd door het populaire mobiele spel Tencent, Eer der Koningen. In mei van dit jaar is de tweede MAC x Eer der Koningen collectie gedaald, dit keer met een volledig assortiment make-up.
EEN Sims 4 avatar met MAC-samenwerkingsmake-up.
Met dank aan het merkHet merk, dat samenwerkte met De Sims 4 in juni, werd de eerste beautymerk dat exposeert op de videogameconventie TwitchCon afgelopen september. Het merk zette een stand op met make-upservices en weggeefacties, evenals gehoste meet-and-greets voor gamers Imane Anys en Kristen Michaela. In februari 2019 is het lanceerde een collectie lipsticks in beperkte oplage in China geïnspireerd door het populaire mobiele spel Tencent, Eer der Koningen. Het merk heeft onlangs een nieuwe collectie uitgebracht in samenwerking. "We hebben de vrouwelijke gaminggemeenschap de afgelopen jaren zien groeien, evenals gamers die mode integreren, stijl en schoonheid in hun streams', zegt Diedreik Koenders, vice-president van wereldwijde geïntegreerde communicatie en inhoud. "Er is ook een cross-over tussen gamers en cosplayers, die een enorme schoonheidscomponent heeft." De MAC x Sims-collectie is gemaakt met de hulp van de directeur van make-upartiesten Romero Jennings en bevat 12 unieke looks geïnspireerd op fotoshoots, popcultuur en afgelopen modeweekshows.
Naast het aanbieden van aanpassingsmogelijkheden om de ervaring van elke gebruiker te verbeteren, merkt het Givenchy Beauty-team op dat de motivatie om een samenwerking te zoeken in de gamewereld was eenvoudig: "[We wilden] een nieuw gebied betreden, zodat we een jong publiek kunnen bereiken", zegt Jessica Barlow, vice-president van de VS. communicatie. Het merk werkt samen met Animal Crossing om Givenchy beautylook-opties voor de avatars aan te bieden. Hoewel de statistieken en gegevens met betrekking tot ontvangst en retentie niet beschikbaar zijn voor de meeste merken waarmee we hebben gesproken, is het moeilijk om het feit over het hoofd te zien dat infiltrerende games zoals Animal Crossing en De Sims 4 is ongetwijfeld een lucratieve zet — de e-sports- en gamingmarkt is de moeite waard rapporteerde $ 159,3 miljard dollar. Het geeft deze merken ook toegang tot klanten die anders misschien niet van hen hadden gehoord, en helpt deze bedrijven op hun beurt om meer producten te verkopen.
Een voorbeeld van een van de make-upopties van Givenchy die beschikbaar zijn in: Animal Crossing.
Met dank aan het merkNeem bijvoorbeeld Tatcha - de Rice Wash was dit jaar een van de meest succesvolle lanceringen van het merk, hoewel Henry uitlegt dat dit niet het enige doel van het bedrijf was. "Het gaat er echt om [het product] te verpakken in een ervaring die het merk tot leven brengt en echt relevant is voor je publiek." Om deze samenwerkingen om je in de toekomst echt te voelen (en er zullen er in de toekomst waarschijnlijk meer zijn), eerst contact maken met consumenten en de gemeenschap begrijpen is belangrijk, merkt Henry op.
Er is een duidelijk verband tussen de schoonheidsindustrie en virtuele games zoals De Sims 4 en Dieren oversteken: Ze geven gebruikers de kans om te experimenteren. Zoals Henry uitlegt: "Beide gaan over verkenning, zelfexpressie, ontdekking en vooral, plezier hebben en je goed, zelfverzekerd en lekker in je vel voelen." Of je kunt een nieuwe een.
Je avatar precies op jou laten lijken - psoriasis en zo - is mogelijk, maar je kunt ook een geheel nieuwe persona belichamen. Zoals Henry opmerkt, spelen games als Animal Crossing fungeren als een soort 'grote gelijkmaker', die toegang geeft tot producten en plaatsen die mensen zich anders misschien niet zouden kunnen veroorloven. Het is een gedigitaliseerde veilige en krachtige ruimte waar mensen zich kunnen uiten. "Gaming is een virtuele, aanpasbare wereld, vergelijkbaar met schoonheid, waar je kunt ontsnappen in je eigen persoonlijke, toegankelijke pantser", zegt Jennings. "Beide werelden kunnen je helpen om je beste authentieke leven te leiden." Wat, als je wilt, een rode lip, kleine hartvormige tatoeages en een bezoek aan een bamboe-meditatiebos kan bevatten.
Klaar met lezen? Duik in deze verhalen:
Je favoriete Black-Owned Nude Lipstick wordt nu verkocht bij Target
Rihanna draagt het hele jaar door zonnebrandcrème, en dat zou jij ook moeten doen
Sarah Hyland heeft zojuist een zeldzame foto gedeeld van haar uitgeborstelde krullen
Bekijk nu de dagelijkse routine van dit nieuwsanker: