Inmiddels heb je de Dove body wash-advertentie gezien of gehoord waarin een zwarte vrouw wordt afgebeeld die een blanke vrouw wordt na het gebruik van de body wash van het merk. Nadat de advertentie op Facebook debuteerde, was er een grote verontwaardiging en veel mensen riepen op tot een boycot van het merk op grond van het feit dat de advertentie aanstootgevend was en racistische beelden afbeeldde.
Dove verwijderde de advertentie en verontschuldigde zich op Twitter en zei dat ze "het doel hadden gemist", maar dat was niet genoeg voor veel consumenten. Nu, in een essay voor de bewaker, de vrouw in de advertentie, Lola Ogunyemi, spreekt over haar ervaring - zowel het opnemen van de advertentie met Dove als sinds het op Facebook is verschenen - en ze zegt dat ze geen slachtoffer is.
Twitter-inhoud
Bekijk op Twitter
Ogunyemi begint het essay door het al lang bestaande probleem in de schoonheidsindustrie te erkennen met: vertegenwoordiging, wat een groot deel van de reden is waarom ze besloot om de rol in de advertentie in de eerste plaats op zich te nemen plaats. Ze schrijft: "Historisch gezien, en in veel landen nog steeds, worden donkere modellen zelfs gebruikt om de huidverlichtende eigenschappen van een product te demonstreren om vrouwen te helpen deze norm te bereiken. Dit repressieve verhaal is er een waarvan ik heb gezien dat vrouwen uit veel verschillende gemeenschappen waar ik deel van heb uitgemaakt hebben getroffen. En dit is waarom, toen Dove me de kans aanbood om het gezicht te zijn van een nieuwe bodywash-campagne, ik sprong." Ze zegt dat de kans om vrouwen te vertegenwoordigen die op haar lijken, voelde als een kans die ze niet kon voorbij laten gaan.
Maar lezen over wat er gebeurde op de ochtend dat de advertentie live ging, is een ander verhaal. Ogunyemi zegt dat ze op een ochtend wakker werd met een bericht van een ongelovige vriend met de vraag of hij haar gezicht echt in een post had gezien. "Ik ging online en ontdekte dat ik het onwetende affichekind was geworden voor racistische reclame. Geen leugen. Als je nu 'racistische advertentie' Google, is een foto van mijn gezicht het eerste resultaat. Ik was enthousiast geweest om deel uit te maken van de commercial en om de kracht en schoonheid van mijn ras te promoten, dus het was verontrustend om met wijdverbreide verontwaardiging te worden geconfronteerd."
Ze zegt ook dat als ze ook maar het geringste idee had gehad van wat er zou zijn gebeurd met de beelden die waren gemaakt op de dag dat ze kwam om met Dove te werken, zou ze "nee" hebben gezegd. Ze zegt: "Ik zou (on)gelukkig van de set af en uit de... deur. Dat druist in tegen alles waar ik voor sta."
Met name schrijft Ogunyemi dat de ervaring met het Dove-team positief was en dat het concept (en langere spot van 30 seconden) was iets anders dan het stilstaande beeld waarvan we zagen dat het werd doorgegeven Facebook. Blijkbaar omvatte het concept meerdere vrouwen met verschillende huidskleuren en etniciteiten die naakte topjes droegen en "in elk veranderden" andere." Het overkoepelende doel was "om onze verschillen te gebruiken om te benadrukken dat alle huid zachtheid verdient", zoals Ogunyemi plaatst het. In de langere video's voelt ze dat het concept wel overkomt, maar de snapshots missen context, iets wat ze herkent in haar essay. De impact van die afbeeldingen heeft duidelijk veel mensen geraakt, en dat is echt waar het om gaat.
Ze schrijft: "Ik kan zien hoe de snapshots die op het web circuleren, verkeerd zijn geïnterpreteerd, gezien het feit dat Dove te maken heeft gehad met een terugslag in het verleden voor precies hetzelfde probleem. Er is hier een gebrek aan vertrouwen en ik denk dat het publiek terecht was in hun aanvankelijke verontwaardiging. Dat gezegd hebbende, zie ik ook dat er veel is weggelaten. Het verhaal is geschreven zonder de consument context te geven waarop hij een weloverwogen mening kan baseren."
Ogunyemi is het ermee eens dat adverteerders rekening moeten houden met de impact van afbeeldingen op alle niveaus, en niet de inhoud voor verschillende platforms moeten verkleinen zonder na te denken of deze de juiste context heeft. Ze wil echter ook niet uit het verhaal worden gewist. Ogunyemi eindigde haar essay door te zeggen: "Hoewel ik het eens ben met het antwoord van Dove om zich ondubbelzinnig te verontschuldigen voor elke veroorzaakte overtreding, hadden ze verdedigde ook hun creatieve visie en hun keuze om mij, een onmiskenbaar donkere zwarte vrouw, op te nemen als gezicht van hun campagne. Ik ben niet zomaar een stil slachtoffer van een verkeerde schoonheidscampagne. Ik ben sterk, ik ben mooi, en ik zal niet worden gewist." Lees haar essay volledig op de bewakerhier.
Verwant:
- Dove geeft verklaring af na terugslag voor advertentie waarin zwarte vrouw zichzelf wit maakt
- EOS-lippenbalsems liggen weer onder vuur
- Dove's nieuwe body-wash-flessen hebben de vorm van vrouwenlichamen en het internet is in de war
Rapper en zangeres Lizzo praat over bodysuits en lichaamsbeeld:
Volg Rosemary op Instagram en Twitter.