Nadat een onderzoek de negatieve connotaties van de algemene term huidverzorging en haarverzorging aan het licht bracht, zullen merken zoals Dove en Vaseline overstappen op meer inclusieve en functiegerichte taal op hun producten.
normaal, uit de context, lijkt een onschuldig woord. Op het etiket van een schoonheidsproduct zijn de connotaties echter allesbehalve. Jarenlang hebben shoppers gezien dat 'normaal' wordt gelijkgesteld aan huid en haar die geen kenmerken hebben die geïmpliceerd zijn als problemen die moeten worden gecorrigeerd - alsof het abnormaal is om vettige huid of grof, getextureerd haar. Herkennen en bevestigen van de problematische kracht van het woord na het uitvoeren van een internationaal onderzoek, Unilever heeft aangekondigd dat het "normaal" zal verwijderen uit alle verpakkingen en advertenties van haar merken voor schoonheids- en persoonlijke verzorgingsproducten.
Esi Eggleston Bracey, executive vice president en chief operating officer van Beauty & Personal Care bij Unilever, vertelt:
Verleiden dat merken zoals Dove, Axe en Vaseline bezig zijn met het verwijderen van "normaal" uit hun marketing taal, en merkt op dat het moederbedrijf al vooruitgang heeft geboekt met het verwijderen van het uit de meeste van zijn haarverzorgingsmerken wereldwijd."Helaas wordt 'normaal' al heel lang gebruikt in de schoonheidsindustrie om een standaard te creëren dat is alleen van toepassing op een beperkte groep en beschrijft producten die niet aan specifieke behoeften voldoen," Bracey vertelt Verleiden, waarin wordt uitgelegd dat het woord over het algemeen is gelijkgesteld aan a Eurocentrische visie van schoonheid. Unilever, zegt ze, wil communiceren wat een product doet - bijvoorbeeld vocht aanvullen - in tegenstelling tot dicteren voor wie het is of de wenselijkheid (of onwenselijkheid) van bepaald haar en bepaalde huid insinueren kenmerken. "In de kern gaat deze inspanning over het weerspiegelen van een meer inclusieve visie op schoonheid", zegt Bracey.
Deze verandering was gedeeltelijk ingegeven door de resultaten van een enquête onder 10.000 personen in Brazilië, China, India, Indonesië, Nigeria, Saoedi-Arabië, Zuid-Afrika, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Het bleek dat meer dan zeven op de tien deelnemers het ermee eens zijn dat het gebruik van het woord "normaal" op productverpakkingen en advertenties een negatieve impact heeft waardoor mensen zich voelen uitgesloten. Bovendien wil bijna driekwart van de deelnemers aan de enquête dat de schoonheids- en persoonlijke verzorgingsindustrie zich meer richt op het beter laten voelen van mensen - niet alleen er beter uit te laten zien.
Bracey kan persoonlijk betrekking hebben op deze bevindingen. "Toen ik opgroeide en 'normaal' zag bij producten voor huid en haar die niet op de mijne leken, vroeg ik me af als mijn eigenschappen dan abnormaal waren", zegt ze, eraan toevoegend dat ze blij is te zien dat het woord "" geëlimineerd. "Dit soort toewijding is voor mij persoonlijk zinvol. Ik vergelijk het met het woord 'naakt' in schoonheid, dat werd - en soms nog steeds wordt - gebruikt om blanke huidtinten te beschrijven. ik zou een zien naakt lippenstift en denk bij mezelf, Zo ziet mijn naakte huid er niet uit."
Het verwijderen van "normaal" uit Unilever-verpakkingen en reclame valt onder de paraplu van het Positive Beauty-initiatief van het bedrijf, dat belooft actie ondernemen via haar merken om gelijkheid en inclusie te bevorderen, gendergelijkheid te bepleiten en het welzijn te verbeteren door middel van hygiëne en geestelijke gezondheid initiatieven. Volgens een persbericht van Unilever werkt Positive Beauty ook aan het beschermen en regenereren van 1.5 miljoen hectare land, bossen en oceanen tegen 2030, en steun voor een wereldwijd verbod op dierproeven voor cosmetica tegen 2023.
"Natuurlijk weten we dat het verwijderen van 'normaal' alleen het probleem niet zal oplossen, maar we geloven dat het een belangrijke stap is in de richting van een meer omvattende definitie van beauty”, zegt Sunny Jain, Unilevers president Beauty & Personal Care, in een verklaring, waaruit ook blijkt dat Unilever zal stoppen met het digitaal wijzigen van een lichaamsvorm, grootte, proportie of huidskleur van een persoon in merkreclame, en zal de uitbeelding van mensen uit diverse, ondervertegenwoordigde groepen.
"Het is niet aan ons om te beoordelen wat normaal is. We zijn hier om de beste producten te leveren om aan uw behoeften te voldoen en voor uzelf te zorgen", zegt Bracey. "Hoe je voor jezelf zorgt, is een keuze, en in ons aanbod zullen we geen standaard definiëren van wat 'normaal' is."
Gezien Unilever al had vorig jaar aangekondigd dat het de woorden zou verwijderen eerlijk, eerlijkheid, wit, whitening, licht, en bliksem Uit de productverpakkingen van zijn merken blijkt dat het bedrijf een voortrekker is in het promoten van inclusiviteit door het elimineren van verouderde terminologie.
Hoewel we een welkome en veel te late push voor opname hebben gezien in de vorm van uitgebreide schaduwbereiken en een bredere vertegenwoordiging in reclame, je zou kunnen zeggen dat als het gaat om het stimuleren van diversiteit door middel van marketingtaal, er niet veel merkendiversiteit is. Hopelijk markeert dit het begin van een betekenisvolle nieuwe trend in deze branche en daarbuiten.
Meer over inclusiviteit in schoonheid:
- Gehandicapte makers op TikTok gaan verder dan 'inspiratieporno'
- Rode lippenstift terugwinnen van wit feminisme
- 12 prachtige make-up looks die ageist schoonheidsstigma's trotseren
Leer nu meer over blinde toegankelijkheid van schoonheidsproducten met Molly Burke:
Volg Marci opInstagramenTwitter, ofabonneer je op de nieuwsbrief van Allurevoor dagelijkse schoonheidsverhalen rechtstreeks in je inbox.