Bij Pyer Moss Spring 2020 ging het erom zwarte vrouwen hun verdienste te geven. Hier leest u hoe make-upmerken dit voorbeeld kunnen volgen.
In een perfecte wereld zou iedereen de eer krijgen voor hun werk. Degenen die uitmuntendheid, innovatie en creativiteit in hun vakgebied hebben getoond, zouden de bloemen en onderscheidingen krijgen die ze verdienen. Maar we leven niet in een perfecte wereld, en vaak krijgen vooral zwarte artiesten en makers niet de juiste erkenning of erkenning. Het is een fenomeen dat zo gewoon is dat het niet eens verrassend is als het gebeurt - voor veel zwarte artiesten is het bijna een triest en frustrerend bestaansfeit.
Vraag het maar aan zuster Rosetta Tharpe, de moeder van Rock and Roll. Ze zeggen dat moeder zijn een ondankbare baan is, en het lijkt erop dat het adagium hier ook van toepassing is - in tegenstelling tot haar mannelijke tegenhangers, zeggen Chuck Berry of Elvis Presley, is haar geen begrip. Toch is haar invloed als initiator aanwezig. En het is deze invloed die in de voorhoede stond van de
Pyer Moss Lente 2020-show (misschien wel het meest spraakmakende evenement van de New York Fashion Week), 'Sister'."Ik heb het gevoel dat zwarte vrouwen vaak uit dingen worden gewist en ik wilde dit specifiek voor zwarte vrouwen doen", zegt creatief directeur Kerby Jean-Raymond van de laatste poging van het merk, de derde aflevering van de collecties "American Also" van het merk, die tot doel hebben licht te werpen op de invloed van zwarte mensen in Amerika. "Het richt zich op het ongedaan maken van het uitwissen van Afro-Amerikanen in de Amerikaanse samenleving en popcultuur. Wat we doen is dingen nemen die stereotiep 'wit' zijn in Amerika en bewijzen hoe zwart het is."
Deze zelfde verwijdering strekt zich ook uit tot de mode- en beautywereld. Amerika's grootste exportproduct is zijn cultuur, en veel van zijn wereldwijde aantrekkingskracht komt voort uit zijn wortels in zwarte esthetiek. De wereld vertelt ons elke dag: zwarte shit is cool, maar voor echte zwarte mensen, God verhoede zwart Dames? Het is lelijk. Getto. Niet in lijn met onze huisstijl. Niet onze doelgroep. Gebruinde blanke vrouwen met cornrows, grote lippen en volle billen: miljonairs op sociale media. Echte, donkere zwarte vrouwen met die dingen: gewoon niet onze voorkeur. We worden consequent gewist uit de dingen die we creëren, en soms is het zo belachelijk dat het nauwelijks te geloven is. Ik zal bijvoorbeeld nooit de 'boxervlechten'-rage vergeten die het internet overnam toen Kim Kardashian werd bespioneerd met cornrows. Plotseling was het het toppunt van mode om je babyhaartjes te laten gelen en je haar in dezelfde vlechten te hebben als vroeger. zwarte vrouwen laten ontslaan van hun werk in het hele land.
Maar dit wil niet zeggen dat er geen poging wordt gedaan om dingen te veranderen. Dankzij sociale media zijn de stemmen van gemarginaliseerde mensen steeds meer versterkt en beginnen bedrijven tot op zekere hoogte te luisteren (zelfs al is het maar om wat meer geld te verdienen). Immers, als zwarte vrouwen de cultuur meebewegen, dan moeten ze worden erkend als de smaakmakers die ze zijn en in het gesprek worden betrokken.
Rihanna's Fenty Beauty lijn is een goed voorbeeld van hoe de dingen zijn veranderd, met name in de schoonheidsruimte. Sinds Fenty is gelanceerd met een reeks foundations van 40 tinten, hebben andere make-upmerken dit voorbeeld gevolgd en hun eigen basisproducten uitgebracht in tinten die uiteindelijk dieper gaan dan bijvoorbeeld Kerry Washington. Ze slagen er niet in om dit op eigen risico te doen: alles wat geen voldoende schaduwbereik heeft, is prompt gesleept door consumenten via sociale media.
Maar zelfs met extra tinten kan het voor vrouwen met een donkere huidskleur (niet alleen zwarte) moeilijk zijn om er een te vinden die bij elkaar past. Het is een probleem Uoma Schoonheid oprichter Sharon Chuter goed op de hoogte is. "Veel merken [wat betreft diversiteit] denken dat het op dit moment trendy is of dat het een modewoord is. Als je nu een foundation uitbrengt die minder dan 40 tinten bevat, word je meegesleurd", legt Chuter uit.
Een breder kleurengamma is schattig en zo, maar het is niet altijd genoeg. We hoeven je niet te vertellen over het drama rond grote merken die een stichting lanceren een goede selectie van diepe tinten aanprijzen - maar met ongelukkige, asy of oranje ogende ondertonen. "Ze zeggen gewoon: 'Laten we de 40 kleuren in de schappen oppakken en het in het laboratorium repliceren en verzenden.' Ik moedig ze nog steeds echt aan om het goed te doen."
De sleutel hier is eigenlijk: opletten aan de behoeften van mensen met een donkere huidskleur, en ook met de kennis en expertise om formules te creëren die eigenlijk vleien hun rijke tinten, in plaats van iets te maken met een ondertoon die bij niemand werkt. Er is ook de kwestie van representatie - als een merk een assortiment van meer dan 40 kleuren uitbrengt, maar hun Instagram pagina bevat nauwelijks iemand die donkerder is dan een bruine papieren zak, dat is nog een teken dat ze het verkeerd hebben gedaan redenen.
Om misstappen als deze te voorkomen, zegt Chuter dat het allemaal draait om diversiteit, niet alleen in de kleuren van de foundation die je uitbrengt, maar ook binnen je eigenlijke bedrijf. "Eerst intern kijken. Hoe kun je inclusief zijn en proberen de rest van de wereld te vertegenwoordigen als er geen diversiteit is in de teams die met je samenwerken? Kijk intern, repareer dat, en dan begint het echt te worden. Je zult het niet meer verkeerd doen en je zult stoppen met het maken van die misstappen omdat je genoeg mensen in de kamer hebt om je context te geven wanneer je dingen doet." Een goede manier om ondertonen van strijd te vermijden die te oranje of te oranje zijn grijs? Huur iemand in met een goed begrip van hoe om ondertonen te creëren die een donkere huid aanvullen. Als je social media-pagina er extra beige uitziet, waarom zou je dan niet iemand inhuren die de mentaliteit en intentie heeft om meer diversiteit aan je grid toe te voegen?
Chuter zet zich niet alleen in voor diversiteit in eigen huis, maar vermeldt ook dat als merken willen overkomen als inclusief en toegewijd aan het voldoen aan de behoeften van mensen met een donkere huidskleur en mensen met een donkere huidskleur, moeten ze er zeker van zijn dat hun producten toegankelijk en beschikbaar zijn voor de mensen die ze beweren ze te maken voor. Ze heeft over de hele wereld een trend opgemerkt van het tegenovergestelde in de VS, het VK en, het meest verontrustend, op de Afrikaanse markten.
"Je gaat naar Zuid-Afrika of Zimbabwe en je hebt alle grote merken; ze zijn er allemaal, en het zijn alleen de lichte tinten", zegt ze. "Jij weten ze hebben 50 tinten. jij bent in Afrika. Dus de veronderstelling is of je denkt dat de zwarte mensen daar geen geld hebben, wat een schande is om die veronderstelling te hebben, en je bent alleen catering voor bepaalde mensen waarvan je denkt dat ze geld gaan uitgeven en geld te besteden hebben." Als je donkere tinten gaat gebruiken, moeten ze zijn voorradig zodat iedereen ze kan gebruiken. Als ze niet direct beschikbaar zijn, hoe zullen consumenten er dan bij komen, en als je alleen bepaalde tinten op voorraad hebt, wat zegt dat dan over wie je wilt dat je klant is?
De oplossing is eigenlijk om diversiteit van bovenaf te bevorderen, niet alleen symbolisch, maar op een zinvolle, tastbare, aantoonbare manier. "Wanneer je zorg zorg, mensen zullen het zien", benadrukt Chuter. "Toen we Uoma beauty lanceerden, hoefden we niet veel te zeggen om mensen te laten weten dat we om haar gaven. Het was keer op keer de grootste opmerking. Ze kunnen het zien. Er was niets nieuws aan het hebben van 50 tinten, maar de formulering was erg nieuw en de benadering ervan was radicaal. Maar toch, de grootste opmerking ging niet over de huidverzorging in het product, het ging nog steeds over de inclusiviteit."
De oplossingen voor het diversiteitsprobleem van de schoonheidsindustrie lijken misschien eenvoudig op te lossen, maar het is aan deze merken om zich hieraan te committeren. Of degenen die dat moeten, de mantel van inclusie zullen omarmen of er alleen lippendienst aan bewijzen, valt nog te bezien.
Bekijk nu deze Fashion Week-verhalen:
- Alicia Keys droeg een prachtige vlechtkroon op NYFW
- Maybelline laat twee make-upproducten onder de $ 10 vallen tijdens Fashion Week
- De beste haar- en make-uplooks van de New York Fashion Week
Kijk nu hoe Monsta X negen dingen probeert die ze nog nooit eerder hebben gedaan: