Er is nog zoveel werk te doen naast het plaatsen van werkgelegenheidsstatistieken en solidariteitsverklaringen op sociale media.
Sinds eind mei hebben we allemaal met ontzag (of gefrustreerd) gekeken naar zoveel grote bedrijven in verschillende industrieën zijn door een moment in de geschiedenis gestruikeld dat hen naar het tapijt heeft geroepen om adres al lang bestaand raciaal onrecht.
Veel van deze merken en hun leiderschapsteams vragen zich af: wat gaan we nu doen? Hoe krijgen we dit goed? Anderen hebben gezocht naar een manier om korte verklaringen af te leggen en gewoon door te gaan met zakendoen. Enkelen hadden verwacht dat zwarte mensen gezamenlijk feedback en begeleiding zouden geven over hoe ze op dit moment kunnen navigeren.
Hoewel veel van deze benaderingen ronduit flagrant aanvoelen, is er één feit dat ondubbelzinnig duidelijk moet worden gemaakt: zwarte mensen die hun leven hebben gewijd aan het dienen van de zwarte gemeenschap door merken en producten te ontwikkelen die hen op unieke wijze centraal stellen, zou niet verplicht moeten zijn om gratis advies, auditing of medeondertekening te bieden van niet-zwarte merken die hiermee worstelen moment. Toen we contact zochten met eigenaren van zwarte bedrijven om hun feedback te delen over hoe merken het beter kunnen doen voor dit verhaal, hebben velen er begrijpelijkerwijs voor gekozen om geen "gratis tips" te geven aan niet-zwarte bedrijven.
Anderen gaven hun oprechte reacties op merkuitingen en diversiteit nummers die werden geplaatst in de dagen onmiddellijk na de dood van George Floyd. Hier is hun gracieuze en doordachte feedback over wat merken zouden moeten doen, over nadenken en vooral waar ze naar zouden moeten handelen als we verder gaan.
Mahisha Dellinger, oprichter en CEO vanKRULLEN
"Ik hou van de manier Alice + Olivia sprak hun publiek toe [door te zeggen] 'Wij staan achter de zwarte gemeenschap. Wij staan voor verandering.' Ze zeiden niet dat alle levens ertoe doen; dat is niet het punt. Ze waren direct en to the point. Duidelijk, beknopt en niet verontschuldigend. Kendra Scott niet alleen het belang van #blacklivesmatter versterkt, maar ze hebben ook gedoneerd aan Het bewuste kind — een antiracistisch educatief jongerenprogramma. Bravo!"
"[Merken moeten] het voorbeeld volgen van degenen die echt een hart en een authentiek verlangen hebben om verandering teweeg te brengen. De eerste stap is om toe te geven dat er een probleem is, en de tweede stap is om je geld te geven waar je mond is. Gebruik je geld voor goed. Doneren. Creëer een fonds. Geef terug aan de zwarte gemeenschap. Geen woorden maar daden."
Sharon Chuter, oprichter,UOMA Schoonheid
"Alle merken, organisaties en bedrijven hebben een gelijke kans om dit goed te maken. Kijk naar wat er niet werkt. Stel jezelf de vraag: 'wat klikt er niet?' Beoordeel intern beleid. Wees nederig om te zeggen: 'Ik heb niet genoeg gedaan, maar ik ben bereid om opgeleid te worden en verantwoordelijk te worden gehouden om meer te doen.'"
"Daar gaat dit moment over. We hebben zoveel gekwalificeerde zwarte vrouwen die bedrijven hebben verlaten nadat ze geweldige functies hadden bekleed. We doen nu misschien onze eigen dingen, maar we kunnen je feedback geven. We kunnen je vertellen waarom we vertrokken en onze ervaringen delen. U kunt dus nieuwe procedures invoeren. Ik begon Optrekken voor verandering als organisatie hiervoor. We zitten nog in de prille beginfase. We gaan middelen en een platform bieden voor zwarte mensen om naar de inclusiviteitsscore van een bedrijf te kunnen kijken. Het doel is dat dit een rapporterende organisatie wordt voor: Zwarte economische vooruitgang."
"Ik was ontroerd door Nike'Do not Do It' [campagne]. En voordat alle quarantaines begonnen, Google's Black History Month stuk was mooi. En tot slot, Apple Music [die gestreamde muziek van zwarte artiesten op Beats 1 live radio voor #Blackouttuesday]. Het was de eerste keer dat ik het gevoel had dat grote bedrijven op een andere manier naar voren kwamen."
"Elk merk dat iets zegt om maar iets te zeggen omdat de druk hoog is, maar geen plan heeft om met hun personeel te praten dat mensen van kleur en die niet in de spiegel kijken om te zien of ze iets doen of dat ze medeplichtig zijn aan niets doen, heeft mislukt. Niet alleen gekleurde mensen. Ze hebben ons allemaal in de steek gelaten."
"Het is allemaal onze verantwoordelijkheid om het gesprek gaande te houden. Neem dit in je op: elke zwarte persoon die ik ken (of iemand in hun familie of een goede vriend) heeft een verhaal over zichzelf lastig gevallen worden door de politie. Ik kan je verhalen vertellen over mijn ooms, neven, broers, man en mijn zonen. Elke zwarte persoon met een zoon moet zijn zoon op een gegeven moment laten weten dat hij als een bedreiging kan worden beschouwd. Er komt een dag in het leven van elk zwart kind dat hun ouders dat 'gesprek' met hen moeten hebben. Dit gesprek vindt nooit plaats met blanke kinderen."
"Daar kan het gesprek beginnen. Laat mensen hun verhaal vertellen en moeilijke vragen stellen, zodat je kunt leren hoe je het voor ons allemaal beter kunt maken."
Blair Armstrong, oprichter vanVERGULD
"HeyDay Huidverzorging & Huur de startbaan zijn er twee die goed werk hebben geleverd [door onmiddellijke actie te ondernemen tegen racisme]. Rent the Runway handelde snel en krachtig met een toezegging van $ 100.000 aan raciale onrechtvaardigheid en toegewezen $ 1.000.000 om zwarte ontwerpers te ondersteunen via hun website en platforms."
"Hey Day Huidverzorging snel gereageerd met donaties en doen mee aan de #15percentpledge om ten minste 15 procent van hun schapruimte op te slaan met merken van Black-eigendom. Hun woorden en daden waren op elkaar afgestemd."
"Zoveel [anderen] hebben het doel gemist met 'copy-and-paste statements' die geen plannen met tastbare actie bevatten. Deze verklaringen zijn niet authentiek en vallen plat. Het is niet genoeg om zwarte vierkantjes en excuses te posten."
"Merken moeten meer doen dan zorgvuldig opgestelde verklaringen van shock, verontwaardiging en liefdesverdriet vrijgeven. Ze zouden plannen moeten maken met bruikbare items die een aantal van de obstakels en ongelijkheden die bestaan voor zwarte mensen willen aanpakken en corrigeren - actie achter hun woorden van solidariteit."
"Sommige manieren om te beginnen zijn om eerst de mogelijkheden te erkennen die gewoon niet beschikbaar waren voor zwarte mensen en hun bedrijven en om deze problemen op te lossen. Huur zwarte creatieven en makers van inhoud in; producten en campagnes voor zwarte consumenten creëren die zijn ontworpen en uitgevoerd door zwarte teams; werken aan diversiteit in alle niveaus van de organisatie."
"Merken moeten investeren in bedrijven die eigendom zijn van Black - leiderschap, begeleiding, connecties, kapitaal bieden" dat is nodig voor zwarte merken om niet alleen succesvol te zijn, maar ook om een lange levensduur te garanderen en de economische ongelijkheden. Uit gegevens blijkt dat goed gefinancierde merken in Black-eigendom 30 procent of meer beter presteren dan hun tegenhangers."
"Het steunen van de zwarte gemeenschap mag geen modegril zijn of op welke manier dan ook worden gedaan voor tijdelijk gewin voor het bedrijf. Het zou een oprechte toewijding moeten zijn om zwarte mensen te verheffen en te koesteren."
"Merken moeten inclusief proberen te zijn door te casten Zwarte modellen en merkambassadeurs in hun marketingcampagnes. Ze zouden zwarte mensen in hun leiderschapsraad moeten hebben en groeipijplijnen moeten creëren voor minderheidswerknemers. Er moet ook een consistente inspanning zijn om organisaties te steunen wiens kernmissie het is om de zwarte gemeenschap naar welvaart te stuwen. En ten slotte moeten beleggers zoeken naar financiering Bedrijven in zwarte handen en liefdadigheidsinstellingen om deze bedrijven te helpen positioneren voor succes. Wanneer merken opduiken voor de zwarte gemeenschap, beïnvloeden ze anderen om hetzelfde te doen."
"Twee indie-merken die naar mijn mening moeten worden opgemerkt, zijn: Danessa Myricks & AJ Crimson Beauty, die kwaliteitsproducten maken en een echte dialoog aangaan met hun consumenten. Het zijn beide onafhankelijke merken met zeer loyale aanhang, vanwege hun voortdurende inzet om zowel de dagelijkse consument als de pro-artiestgemeenschap van dienst te zijn."
"Om een zinvolle, blijvende vertegenwoordiging en economische verandering te creëren, moeten er zwarte mensen op directieniveau zijn, in de kamers waar beslissingen worden genomen over het aannemen van personeel. Vaak nemen cosmeticamerken contact op met Black creatives voor advies, maar kijken ze over het hoofd Zwarte make-upartiesten, haarstylisten, en garderobetalent voor betaalde kansen."
"Naast de hashtags en het occasionele/verplichte gebruik van zwarte modellen, zouden make-upmerken contact moeten opnemen met doorgewinterde zwarte artiesten die legitieme stemmen in hun vak, en ze betalen om te overleggen over productideeën, kleurengamma's en trending-behoeften van de markt, specifiek voor onze gemeenschap."
"Make-up is een emotionele aankoop, dus het is belangrijk voor merken om hun due diligence te doen bij het formuleren van foundationkleuren voor zwarte consumenten. Hier ligt de eerste kans om hun vertrouwen te winnen of te verliezen. Veel merken nemen niet de moeite om een gesprek met zwarte creatieven te voeren totdat ze de lancering van de stichting of een ander 'speciaal' initiatief moeten doorvoeren, waarna het weer normaal is. Er moet een voortdurende dialoog zijn met de gemeenschap die u authentiek wilt dienen. Onderzoek toont aan dat zwarte klanten gemiddeld meer uitgeven per transactie in vergelijking met alle andere etnische groepen. We verdienen respect van de merken waar we onze dollars aan uitgeven."
Meer manieren om zwarte mensen te ondersteunen in schoonheid:
9 merken in zwarte eigendom die gezichtsbedekkende kleding verkopen
Waarom het nu en altijd belangrijk is om Black Beauty Professionals te volgen
Zwarte mensen steunen in schoonheid gaat dieper dan zwart kopen
Bekijk nu de make-uproutine van 10 minuten van Skai Jackson: