Waarom de crisis het belang van parfum kan bedreigen - en versterken.
Hier is het dieptepunt ophoe te abonneren op Verleiden's gedrukte editievoor meer schoonheidsroutines, aanbevelingen en functies.
Parfum is een van de weinige schoonheidsproducten die je niet hoeft aan te raken - of je het nu aanbrengt of waardeert. Misschien is het om deze reden, te midden van de berichten over stijgende verkopen voor thuis haarkleur, drogisterij-oogmake-up en nagelverzorgingsoplossingen voor thuis, dat de geurwereld grotendeels onder de radar is gevlogen. Maar in werkelijkheid zijn parfumwinkels gesloten, worden de belangrijkste ingrediënten niet geoogst, alcohol (en veelgevraagd desinfectiemiddel en vaak een belangrijk parfumingrediënt) wordt steeds moeilijker te verkrijgen en klanten vragen om andere producten.
Interessant genoeg meldde bijna elk merk waarmee we spraken dat mensen nog steeds parfum kopen - en veel ervan. "We hebben onze online verkoop zien stijgen met 150 tot 200 procent, afhankelijk van de markt", zegt Michelle Feeney, oprichter van Floral Street-parfums.
Veel merken melden dat ze nog steeds veel traditionele parfums verkopen, maar eens een aanvullend huisgeuraanbod, zoals kaarsen en diffusors, staan nu centraal. "Terwijl iedereen thuis blijft, slaan mensen online kaarsen in en bestellen ze kaarsen", zegt Julien Provost, global creative director voor Cire Trudon. "Kaarsen geven een gevoel van comfort en rust in deze uitdagende tijd."
Met dank aan het merk
Tweeluik De Amerikaanse president Julien Gommichon suggereert dat klanten geur gebruiken om variatie in hun omgeving te creëren als ze het huis niet uit kunnen. "Elke ruimte wordt nog belangrijker als je meer tijd thuis doorbrengt, van de woonkamer tot de slaapkamer of badkamer", zegt hij.
Maar het is niet allemaal zonnig: parfumoprichters, zoals Julian Bedel van Fueguia 1833, geven toe dat de online opleving het verlies in fysieke verkopen niet heeft goedgemaakt. Erger nog, schaarste aan ingrediënten kan de toekomstige voorraad bedreigen. "Bergamot, neroli en iris zijn allemaal gewassen van maart en april", zegt Bedel. "We hebben [had] veel gemeenschappen die niet in staat waren om gewassen te oogsten vanwege transportonderbrekingen of quarantainebeperkingen."
Belinda Smith, oprichter van natuurlijke parfumlijn St. Rose, zegt dat ze mogelijk hogere percentages synthetische ingrediënten moet gebruiken in de toekomst (momenteel is niets in de lijn meer dan vijf procent synthetisch), of bied anders batches in beperkte oplage aan om mee om te gaan, voor bijvoorbeeld haar eigen tekort aan bergamot (iets dat ze gewoonlijk haalt van een familiebedrijf van de vijfde generatie in Calabrië, Italië).
Met dank aan het merk
Gedurende deze tijd heeft Smith gelijke tred gehouden met de aanhoudende vraag naar parfum door alle zendingen in haar eigen huis in te pakken, omdat de verzendoplossingen waar ze ooit op vertrouwde niet langer beschikbaar zijn. En ze weet niet zeker of ze het ambachtelijke Franse glas, waarin ze altijd haar parfum heeft gebotteld, zal kunnen blijven bemachtigen. "Normaal gesproken sluit Frankrijk in augustus de deuren voor hun zomervakantie, maar als ze dat na quarantaine opnieuw doen, worden onze flessen en componenten een stuk schaarser", zegt Smith.
Dat gaat ervan uit dat parfummerken in de eerste plaats alles hebben om te bottelen. "De basis van alle geuren is alcohol en er is momenteel een tekort vanwege de toename van de productie van ontsmettingsmiddelen, wat op dit moment duidelijk een absolute prioriteit is", zegt Feeney. Sommige merken, zoals Sol de Janeiro, wiens meest recente parfum, Sol de Janeiro Sol Cheirosa '62, werd gelanceerd in de week dat thuisbevelen werden uitgevaardigd in het hele land, hebben gereageerd door gebruik te maken van relaties met alcoholleveranciers om hun eigen hand te lanceren ontsmettingsmiddelen. Marc Chaya, CEO en mede-bedenker van Maison Francis Kurkdjian, zegt dat het merk zich meer kan richten op persoonlijke verzorgingsproducten om aan de veranderende vraag te voldoen.
De toekomst van parfumshoppen, wanneer niet-essentiële bedrijven hun deuren mogen heropenen, hangt in de lucht. Maar nu landen als Nieuw-Zeeland en Australië weer open gaan, proberen zowel wereldwijde merken als retailers snel een plan te maken. (Opmerking van de uitgever: Verleiden nam contact op met Coty, die eigenaar is van de licenties voor Gucci, Tiffany and Co., Lacoste, Marc Jacobs en meer, en Coty weigerde commentaar te geven op het effect van COVID op zijn parfummerken.)
Met dank aan het merk
Veel merken stellen zomerlanceringen uit tot de herfst. Gommichon zegt dat de winkels van Diptyque van plan zijn om op te nemen maskers, handschoenen, ontsmettingsmiddelen, en probleemloze betaling in al zijn winkels, terwijl andere wegen worden verkend, zoals telefonische bestellingen, videoconsultaties en innovatieve steekproeven. De president van Atelier Keulen, Gerard Camme, zegt dat zijn merk momenteel aanbiedt Zoom en FaceTime-consultaties en voorziet in het beschikbaar maken van afhalen aan de straatkant voor klanten wanneer winkels weer opengaan.
Tot die dag zullen parfumboetieks, zoals Aedes de Venustas, een nietje in New York City, genesteld naast Bar Belly aan Orchard Street en Canal, leeg blijven. Of grotendeels leeg. "Ik zet de kroonluchter nog elke dag aan, alleen voor mezelf", zegt mede-eigenaar Robert Gerstner. "Ik zet de muziek elke dag aan, alleen voor mezelf. Ik sluit de deur en het is alsof de tijd heeft stilgestaan. Het is zo'n feelgood-plek."
En elke dag komt de USPS-bezorger langs, beladen met dozen parfums om naar de klanten van Aedes de Venustas te brengen. "Hij vertelde me: 'Het enige plezier dat ik elke dag heb, is de dozen bij je op te halen, omdat de vrachtwagen zo lekker ruikt', zegt Gerstner. "Het gaat om deze kleine dingen."
Lees meer over hoe de pandemie van het coronavirus de schoonheidsindustrie beïnvloedt:
- Kim Kardashian en Kris Jenner over hoe het is om een geur te lanceren tijdens een pandemie
- Veel dermatologen kiezen voor telegeneeskunde tijdens uitbraak van coronavirus
- 43 schoonheidsmerken geven terug ter ondersteuning van het coronavirus
Bekijk nu de kracht van geur:
Je kunt volgen Verleiden AanInstagramenTwitter, ofAbonneer op onze nieuwsbriefom op de hoogte te blijven van alles wat met beauty te maken heeft.