Een favoriet van YouTubers zoals @NikkieTutorials, het merk maakt schoonheidsproducten met een doel.
Je hebt er misschien nog nooit van gehoord Gedijen Causemetics maar als je eenmaal de kenmerkende turquoise verpakking hebt geklokt, begint het Baader-Meinhof-fenomeen en je zult merk dat het overal opduikt - op je Insta-feed, in tijdschriften en in YouTube-video's van make-upartiesten Leuk vinden @NikkieTutorials en @KathleenLights. Het buzzy-merk verkoopt elke negen seconden één mascara (en mascara is slechts een van hun 90 producten). Nog indrukwekkender is dat ze er ook elke negen seconden een gratis weggeven, dankzij de mantra van oprichter Karissa Bodnar, "schoonheid met een doel".
Voor elk product dat u koopt, wordt er een gedoneerd aan een vrouw in nood, inclusief vrouwen die te maken hebben met kanker, dakloosheid of huiselijk geweld. Het is niet alleen goed karma. In de sociaal bewuste markt van vandaag is het een goede zaak. Millennials geven veel om waar hun geld naartoe gaat. Meer dan 90 procent van hen zou van merk veranderen naar een merk dat verband houdt met een oorzaak, volgens
een onderzoek van Cone Communications. precies hoe? Gedijen Causemetics ging in slechts drie jaar van een moedige kleine make-upstartup naar een miljoenenbedrijf.Thrive Causemetics-oprichter, Karissa Bodnar
Met dank aan BrandBodnars achtergrond in productontwikkeling begon als kind op het platteland van de staat Washington en maakte zelfgemaakte cosmetica in haar keuken. Haar passie leidde haar uiteindelijk naar de luxeafdeling van L'Oréal, waar ze make-up en huidverzorging ontwikkelde. Toen ze haar eigen lijn van hoogwaardige producten begon, was het belangrijk om lief te zijn voor dieren, de aarde en de huid van vrouwen. "Vijf jaar geleden waren veganistische cosmetica niet erg effectief", zegt ze. "Van mijn knutselen met ingrediënten zoals polymeren, hyaluronzuur en spirulina, wist ik dat ik betere veganistische en dierproefvrije producten kon maken zonder parabenen en sulfaten."
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
Hun grootste verkoper is de Vloeibare wimperextensions Mascara, een favoriet bij fans slang mascara dat de lengte en het volume verhoogt zonder uit te vegen. In plaats van poedervezels, die "de reden zijn waarom traditionele mascara's op je afbladderen", zegt ze, de formule bevat een vloeibare vezelmix die op zijn plaats blijft, gemaakt met Koreaanse plantenextracten en orchideeënstamcellen om wimpers te overhalen groei. Infinity waterdichte eyeliner bevat hetzelfde type semi-permanente micropigmenten die worden gebruikt in microblading, voor 24-uurs slijtage die de ogen niet irriteert.
"Als je kanker, alopecia of trichotillomanie hebt, kan je huid gevoeliger zijn", zegt Bodnar, die een van Thrive's valse wimperstijlen noemde "De Kristie" na een vriend die stierf aan kanker. Dat maakt Infinity waterdichte wimperlijm een heilige graal voor vrouwen met wimpy wimpers of helemaal geen - in tegenstelling tot de meeste goede wimperlijm, is het langdurig en bevat het geen sulfaten of latex. ("Jessica Simpson draagt onze wimperlijm", zegt Bodnar. "Ze zet het op maandag in L.A., vliegt een week naar New York en houdt ze de hele tijd aan - wat we niet aanbevelen." Dat is uithoudingsvermogen.)
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
Het nieuwste product op de lijst is Opbouwbare CC Cream met SPF 35 (hieronder weergegeven), die in augustus 2018 wordt gelanceerd. Het is olievrij en heeft "slimme" micropigmenten die zich aanpassen aan je huidskleur. Om er zeker van te zijn dat het 18-kleurengamma echt representatief was, werkte Bodnar samen met gekleurde vrouwen aan de formulering, inclusief redacteuren van Essence tijdschrift, merkgoeroe en influencer Bozoma St. John, en Indiase actrice Priyanka Chopra evenals klanten in Thrive Lab, een community die input geeft en nieuwe producten test voordat ze worden uitgerold.
Thrive betaalt influencers niet om hun make-up te verkopen. (Ze geven sommigen echter gratis swag.) De liefde die ze krijgen van fans is echt, en dat geldt ook voor het medeleven. "We betrekken onze klanten daadwerkelijk bij het geven van evenementen, zodat ze deel kunnen uitmaken van de magie van het veranderen van het leven van vrouwen", zegt Bodnar.
Het is dit gemeenschapsgevoel dat Thrive Causemetics in staat stelt te slagen en, nou ja, te gedijen. Niet te armoedig voor een bedrijf wiens bedrijfsmodel is om de helft van hun producten gratis weg te geven.
De Thrive Causemetics Liquid Lash Extensions Mascara is een 2020 Allure Best of Beauty winnaar. Bekijk de volledige lijst vanAllure's Best of Beauty-winnaars van 2020.
Ontdek hieronder meer beautymerken die teruggeven:
4 beauty-startups met grote filantropische missies
Drie Green Beauty-merken die op een belangrijke manier teruggeven
Hoe weet u of de filantropische initiatieven van een schoonheidsmerk slechts rook en spiegels zijn?
Kijk hoe de visagiste van Cardi B ons meeneemt door de coolste looks van de rapper (en deel enkele van haar beste tips):