Het merk maakte opnieuw een advertentie voor de Chinese markt die vergelijkbaar was met zijn bekroonde geurcampagne, maar met een andere acteur.
Ze zeggen dat aan alle goede dingen een einde moet komen, maar we hoopten het echt te zien John Boyega als de wereldwijde ambassadeur voor Jo Malone voor veel langer dan een jaar. Echter, na een advertentiekeuze waarvoor de merk nu zijn excuses heeft aangeboden, treedt Boyega terug uit de rol die hem in juli 2019 werd toegekend.
Boyega twitterde op maandag 14 september over zijn beslissing. "Ik heb besloten om af te treden als de wereldwijde ambassadeur van Jo Malone. Toen ik vorig jaar bij het merk kwam werken als hun eerste mannelijke wereldwijde ambassadeur, maakte ik de korte film die we gebruikten om de campagne te lanceren. Het won de Fragrance Foundation Virtual Awards 2020 voor de beste mediacampagne", schreef hij. "Hun beslissing om mijn campagne in China te vervangen door mijn concepten te gebruiken en een lokale merkambassadeur voor mij te vervangen, zonder mijn toestemming of voorafgaande kennisgeving, was verkeerd. De film vierde mijn persoonlijke verhaal - een presentatie van mijn geboorteplaats, inclusief mijn vrienden en met mijn familie."
Twitter-inhoud
Bekijk op Twitter
De Star Wars acteur verwijst naar hoe Jo Malone Boyega's campagne opnieuw schoot met de Chinese acteur Liu Haoran in wat... CNN beschreven: zoals het gebruik van "vergelijkbare visuele elementen" van de originele campagne, die was bedacht en geregisseerd door Boyega zelf.
"Hoewel veel merken begrijpelijkerwijs een verscheidenheid aan wereldwijde en lokale ambassadeurs gebruiken, handelen ze minachtend uit iemands cultuur op deze manier kan ik niet goedkeuren", zei Boyega over de redenering achter zijn vertrek.
Verleiden nam contact op met Jo Malone voor een opmerking en het merk legde een verklaring af via e-mail.
"We verontschuldigen ons ten zeerste voor wat, aan onze kant, een fout was bij de lokale uitvoering van een recente Jo Malone-marketingcampagne in Londen. Het concept voor de film was gebaseerd op de persoonlijke ervaring van John en had niet gerepliceerd mogen worden. Hoewel we onmiddellijk actie hebben ondernomen en de lokale versie van de campagne hebben verwijderd, erkennen we dat dit zeer pijnlijk was en dat er veel belediging was", luidt de verklaring van het merk. "John Boyega is een ongelooflijk talent, artiest en persoon en we waren er trots op dat hij deel uitmaakte van onze Jo Malone London-familie. We respecteren de beslissing van John en wensen hem het allerbeste. We nemen deze misstap en de recente gebeurtenissen zeer serieus en we werken als merk samen om het beter te doen."
Boyega sloot zijn Twitter-thread over zijn ontslag af door aan te geven dat hij klaar was om met een positieve houding verder te gaan. "Ik heb geen tijd voor onzin", twitterde hij. "We gaan door en sterk."
Meer geurnieuws:
De 14 beste geuren van 2020
Michelle Pfeiffer stal de Keulen van haar vader en inspireerde haar nieuwste geur
De nieuwe geur van Valentino Beauty ruikt net als Lady Gaga - nee, echt waar
Bekijk nu 100 jaar filmmake-up:
Volg Allure opInstagramenTwitter, ofAbonneer op onze nieuwsbriefvoor dagelijkse schoonheidsverhalen rechtstreeks in je inbox.