Dit is wat dit betekent voor je favoriete E.L.F. producten.
Dit net binnen: ELF. Cosmetica heeft de overname aangekondigd van het beautymerk W3LL Mensen, voor een koele $ 27 miljoen. Het nieuws werd bekendgemaakt door E.L.F. via e-mail in een persbericht op maandag 24 februari, samen met details over de beslissing.
Volgens het persbericht kwam de reden achter de overname neer op de wens van E.L.F. om zijn merkenportfolio uit te breiden en door te breken in de clean beauty-ruimte. "We zijn verheugd om clean beauty pionier W3LL People onder de. ELF. beauty-paraplu als onze eerste strategische uitbreiding', zei de voorzitter en CEO van het merk, Tarang Amin, in een verklaring. "Schone schoonheid is een strategisch belangrijk segment gezien het consumentenvertrouwen en sterke groeicijfers. W3LL People heeft een lange geschiedenis van expertise en geloofwaardigheid in schone schoonheid die werkt."
W3LL Mensen bestaat al sinds 2008 en wordt momenteel verkocht bij speciaalzaken zoals Credo Beauty en The Detox Market, en online op Amazon.com en Ulta.com. Amin voegt toe: "Wij geloven dat W3LL People's 12 jaar ervaring in schone schoonheid en hoogwaardige productlijn, in combinatie met E.L.F.'s meerdere sterke punten, van operatie tot marketing, zullen aantrekkelijk zijn voor onze retailpartners, waaronder Target, onze oudste klant."
Het blijkt dat het W3LL People-team net zo enthousiast klinkt als E.L.F. over de beslissing. "W3LL People heeft een opmerkelijke geschiedenis in het doorbreken van schoonheidsgrenzen, en de overname door E.L.F. is een ongelooflijke mijlpaal in onze inspanningen om schone schoonheid toegankelijk te maken", zegt de mede-oprichter van het merk, James Walker, in een verklaring. "We zijn enorm dankbaar voor het succes van ons merk en het buitengewone team dat heeft bijgedragen aan de opbouw ervan."
Hoewel geen van beide merken het nieuws op sociale media heeft aangekondigd, kunnen we gerust aannemen dat het slechts een kwestie van tijd is voordat ze fans laten kennismaken met het opwindende nieuws.
Lees nu meer over E.L.F. Cosmetica:
- Ik probeerde de $ 3 E.L.F. Cosmetica oogschaduwpaletten die viraal gaan op TikTok
- Waarom E.L.F. Cosmetica heeft de meest populaire make-upprimer in de VS
- ELF. en Nabela Noor werkten samen aan een make-upcollectie die het Zuid-Aziatische erfgoed viert
Klaar met lezen? Leer nu hoe u concealer aanbrengt als een professional:
Je kunt Allure volgen op Instagram en Twitter, of Abonneer op onze nieuwsbrief om op de hoogte te blijven van alles wat met beauty te maken heeft.